調查
超六成女性購車主要看外觀
那麼，究竟哪一類的車型更容易受到女性車主的青睞？前不久，家住奎文區中央麗景小區的孫女士正打算買車。問她買什麼車，她很乾脆地説：“途觀或者奧迪Q3。”再問她選哪款車、什麼排量，她就張口結舌：“這要濰問我老公。”孫女士説，她選車，就看順不順眼。“我一眼就看中了途觀和Q3，挺秀氣，挺漂亮。至於動力性能啥的，沒什麼要求，反正就上下班代個步。我選好了車，以後的事情就交給我老公去決定了。”
記者對二十幾位女性購車者進行了問卷採訪。調查顯示，像孫女士這樣的“顏控”，絕對是女車主中的主流。60%以上的女性消費者，將車輛外觀作為買車時的第一要素；其次則是安全性和品質。至於保值率和動力操控，在女性對車輛的關注度中，分列倒數第一、第二位。
調查顯示，與男性更加注重車內空間及動力相比，女性會更加在意汽車的性價比以及外觀的時尚程度。車輛外形、顏色以及駕駛感覺都是女性車主重點考慮的環節，而車輛性能以及相關參數則往往被弱化。
東風標致4S店的銷售人員告訴記者：“我們在銷售汽車時，發現廣大女車主在看車時最關注的是汽車的外觀、顏色，而紅、白成為時下女性看車時特別鍾愛的幾種顏色。很多女性都傾向於選擇兩廂運動款車型，小巧的外觀容易博得諸多女性芳心。”調查顯示，在選擇汽車顏色時，50%的女性選擇白車，20%以上選擇紅車，紅白兩色佔據絕對優勢。
對於女性車主越來越多，汽車業內人士分析認為，現在的女性經濟相對獨立，有越來越多的女性喜歡自由選擇喜歡的車型，而且還有許多為女性量身定做的車型。豪華汽車品牌中的甲殼蟲、MINI、奧迪A1、Smart等車型，多為女性駕駛。同樣，一些瞄準女性市場的經濟小型車，女性購買比例也高於男性，例如雨燕、雅力士、克魯茲、POLO等車型。
業內
調整車企行銷爭奪女消費者
隨著現代女性社會地位的提高，可支配的消費資金越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的採購“計劃”。調查發現，在選擇由自己作主的座駕時，女性的表現往往會兩極分化，一種是未婚女性的完全私人化，選車時完全從自己女性的角度出發，求靚、求女性化，不用考慮太多實用化的因素，她們往往會被那些外觀非常可愛或者特別與眾不同的車型所吸引；而另一種已婚女性，傾向則是家庭化，考慮到家裏共用以及老公有時換車開，在實用性和風格上作出妥協。
現代女性作為汽車市場一股新的購買力，市場潛力不可忽視。業內人士指出，如何把握女性消費者，洞察她們的心理及消費需求並適時作出調整成為了眾多車企行銷成敗的重要指標。可以毫無疑問地説，爭奪女性消費者並不斷滿足她們的需求是車企今後必須重點面對的挑戰。
