淪為IP價值“收割器”，遊戲必將短命
線上媒體PingWest曾做過統計，中國市場中有80%的手機遊戲沒有盈利能力，而獲取用戶的成本卻在逐年上升。面對每年數以萬計的新遊戲，影視劇成了遊戲在同質化紅海中突圍的“抓手”，但是有了影視IP，市場回報卻並不見得一定理想。
《花千骨》手遊火爆背後，是更多的折戟沉沙者的落寞背影。在得知小説《瑯琊榜》的影視版權被售賣後，嗅覺靈敏的遊戲公司立馬買斷了 《瑯琊榜》的手遊改編權，搶奪與影視劇聯動的機會。但是與影視劇口碑爆棚不同，同名手遊在推出第一天迅速吸量後，短短1周內便跌出暢銷榜。業內人士分析，除了遊戲本身存在閃退嚴重、運作不暢等品質“硬傷”外，《瑯琊榜》手遊在選題和運作週期上也有點吃虧———對 《花千骨》的搜索，19歲以下的人群佔到三分之一，而這正是手機遊戲的主流人群，這個搜索人群在 《瑯琊榜》 中還不到10%；此外，採取周播模式的《花千骨》也比日播的《瑯琊榜》有更長的宣傳發酵期，更符合遊戲的運作規律。
“到了手遊時代，遊戲的研發週期、生命週期都在縮短。”何雲鵬認為，在動輒需要3到5年製作時間的端遊時代，與影視同步推出遊戲産品幾乎是難以想像的。但是當下不對題材加以甄選、
不對內容深入探討、每逢影視劇必推遊戲的行業背景下，也造就了一批披著IP外衣、內容卻炒冷飯，甚至品質不過關的短命遊戲。《花千骨》成功後，手遊成了影視劇的“標配”，其間幾十家影視劇項目找到府來，但是他們的心態卻普遍“越來越急”。“《花千骨》的遊戲製作週期僅7個月，這是我最遺憾的地方，如果時間再多一點，很多細節會做得更好。但現在有些影視劇甚至要求在3個月內推出手機遊戲産品，遊戲人都知道3個月趕一款全新的手遊産品，可能連QA(品質監控)都過不了，這就導致了不少把老遊戲的人物換成劇中人的‘披皮遊戲’”。何雲鵬介紹，新遊戲是要一筆筆畫出來，一個個細節不斷精調製的，有些“檔期”不可能趕上。
成為影視作品的宣傳配套産品，順便撈一筆快錢，成了“宣傳期”遊戲的存在意義，而這個“火一把就撤”的市場邏輯恰與遊戲本身需要維護升級的理念背道而馳。一位遊戲人直言他對目前影遊聯動熱鬧背後的深層焦慮：“拋開創意和屬性以外，電影經過這麼多年的發展，整個製作發行是偏工業化的，從製作、發行到院線，中間的行銷環節的時間段分得很清楚。上映以後，行不行馬上見分曉。但是遊戲是服務化的，人機交互與操作體驗都是基礎，更需要的是不斷升級服務。往往上線後，玩家用戶便形成了社群，如何不斷通過系統維護，和玩法升級，讓玩家産生更豐富的利益分配與互動，才是支撐遊戲發展的命脈。”
網易遊戲高級行銷總監劉國男認為，這個階段遊戲與影視行業都在尋找“錢”和“故事”，都在挖掘彼此行業的剩餘價值，“宣傳期”遊戲，是影遊聯動起步階段的必然。但同步推出只是影遊聯動的第一步，雙方如何通過系列化、精品化的理念共同養育擁有跨平臺價值的IP將成為下一個不得不直面的議題。
影遊聯動案例
《星球大戰》系列遊戲
啟示：影遊聯動需超級IP與“系列化”操作的支撐
很多遊戲人抱怨，影視劇與遊戲聯動的一大難點是：“影視劇有結局，但是遊戲沒有”。而《星球大戰》系列遊戲的成功，恰恰在於電影與遊戲兩者都在不斷更新，為彼此的聯動創造了更大的空間。1977年，從第一部電影以近7.7億美元票房實現大賣之後，《星球大戰》系列一連推出了7部電影，而與電影一同翻新的還有遊戲系列。從1979年第一款《星球大戰》桌遊推出以來，“星戰”系列遊戲推出了不下10款。2015年年末，最新一款“星戰”遊戲《星球大戰：前線》與電影《星球大戰：原力覺醒》實行同步發售，遊戲將電影中的角色、車輛和武器融合到了一起。一經發售，遊戲便創下了超過1400萬套的銷售數字，成為有史以來銷量最高的“星戰”遊戲之一。
《口袋妖怪》系列遊戲
啟示：不斷更新技術實現遊戲與影視的體驗對接
上世紀90年代末，日本長篇動畫 《寵物小精靈》 風靡全球。在動畫片的世界中，存在擁有不同特技且造型可愛的小精靈，主人公在旅途中收集小精靈，培養它們，並且讓它們與其他小精靈對決。從故事情節看，這部動畫片本就頗具“遊戲”基因。動畫片推出以來，任天堂遊戲公司便推出多款遊戲，遊戲的主系列為角色扮演類遊戲，並且根據動畫內容不斷升級換代，旁支系列遊戲則包含益智遊戲、電子寵物等，這些遊戲一直是日本遊戲人氣榜上的“常客”。在今年推出 的最火遊戲 《Pokemon GO》 中，遊戲第一次打破次元壁，將虛擬妖怪捕捉與真實世界相結合，玩家通過手機攝像頭可以在身邊現實世界裏發現動畫小精靈，並且進行抓捕和戰鬥。
《侏羅紀世界》遊戲
啟示：精良的遊戲早于電影發佈可起到造勢作用
影視作品的配套遊戲一般與影視同時推出或者晚于影視劇推出，但是遊戲 《侏羅紀世界》 卻比同名電影早推出兩個月。去年4月，《侏羅紀世界》 遊戲就在國外遊戲平臺上線，一開始遊戲的熱度並不高，卻為同年6月上映的電影起到了宣傳與造勢作用，兩個月後隨著同名電影的公映，該遊戲開始嶄露頭角，馬上擠進了遊戲暢銷榜。之後電影熱度逐漸下降，但同名遊戲卻依然霸佔英國、美國等地的榜單。
業內人士總結，《侏羅紀世界》遊戲優良的製作是其引爆“長尾效應”的關鍵。遊戲中，場景畫面、恐龍設計、戰鬥效果與音效都與電影品質相當，是一款可以獨當一面的好遊戲。
