原標題：《瑯琊榜》手遊何以只火一週
影遊聯動已然成為席捲遊戲與影視兩界的關鍵詞。
今年的Chi naJoy將主題確立為“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”，從提前公佈的論壇嘉賓名單來看，除了每年都來的遊戲領域“老熟人”，還有不少影視製作、院線管理領域的“大腕兒”。與之相映成趣的則是剛剛落下帷幕的上海國際電影節。其間，騰訊、巨人、網易等中國遊戲界巨頭們，默契地“強勢入侵”，將這一專業的影視平臺，作為自己成立影視公司、發佈遊戲改編影視劇項目的舞臺，大IP在手的它們搶去不少老牌影視公司的風頭。
跨界背後是影視與遊戲資本的相互融合，至此，業界很難再畫出一條“三八線”，明確説“遊戲的歸遊戲，影視的歸影視”。今年由經典遊戲 《魔獸世界》 延伸而來的大電影《魔獸》在中國短短兩周內，便輕鬆圈得10億元票房。而根據美國娛樂軟體協會的一份調查報告顯示，每年根據電影IP開發的遊戲已佔到北美遊戲市場産值的三分之一。種種海外數據似乎正在表明，在中國，影遊互動還有待挖掘與突破。
天象互動的CEO何雲鵬説，公司最近一連拒絕了幾十個為影視作品配套推出手遊的邀請。這在業界看來有些不可思議。
去年播出的《花千骨》網路播放量突破200億，而與電視劇同月推出的同名手機遊戲則持續霸佔暢銷榜前十近3個月，月流水達到2億元。這款遊戲的製作方就是天象互動。天象互動開了影遊聯動成功的先河，但這個攪動一池春水的“始作俑者”，卻在之後近半年中，沒有接過一個影遊互動産品。
“並不是所有影視劇都適合改編成遊戲。而對一些影視作品來説，同名遊戲僅僅是宣傳附屬品。一款靠譜的手機遊戲生産週期不能低於8個月，但為了趕檔期，不少配套手遊的生産週期被壓縮到了半年以內，甚至3個月。”
何雲鵬説，作為業界的一線從業者，他看到了影遊互動的滾滾熱浪，也感受到熱浪之下的危機。
事實上，由於近期遊戲行業對影視IP的過分盲從，市場上已經産生了不少內容不過關的短命遊戲。這些遊戲的盈利週期與影視作品播出週期同步，甚至僅僅能“熬”過宣傳期，不少業內人士吐槽———有一種遊戲叫“宣傳期”。
資本融合讓影視與遊戲的“進度”不再脫節
影遊聯動的概念2014年便被遊族網路提出，但讓這個概念再次火爆，是《花千骨》的功勞。《花千骨》的IP挖掘者、電視劇製作人唐麗君告訴記者，3年前當自己拿著原作IP，提出影視遊戲同步開發的設想時，曾一連被8家遊戲影視公司拒絕，有兩家甚至已經走到了簽約階段。“之前，影遊聯動的成功案例很少，當時大家普遍對影遊聯動沒有信心。”最終因為愛奇藝決定入夥，才讓這個計劃有了著落。
2014年6月，找到遊戲製作方後，為了趕上同步推出的進度，在還未簽約的情況下，唐麗君就將初定的劇本給到了遊戲製作方，這在注重前期保密工作的電視劇行當實屬難得。“當時大家就想著一同做好一件事，都沒計較利益得失。”唐麗君將《花千骨》的勝利起點歸因于影遊雙方對彼此的“信任”。在影視與遊戲幾乎同步的製作過程中，這種“親密”的聯繫貫穿始終。遊戲的製作也與電視劇內容緊扣，原著小説作者、電視劇編劇Fresh果果親自擔任遊戲情節架構師，而主演趙麗穎則成了遊戲代言人。
電視劇與遊戲製作方也有過分歧，唐麗君想要通過電視劇營造的是清淡的“現代水墨風”，但遊戲需要相對艷麗的色彩。“隔行如隔山，遊戲內容我們一直在跟進，卻不做過多干涉。”最終遊戲與電視劇同月推出，而由於電視劇採用的是周播模式，通過玩手遊，觀眾甚至可能被“劇透”。最後幾集中趙麗穎的“妖神粧”是一大懸念，之前做足了吊人胃口的宣傳噱頭，但遊戲方卻提前得到了最終造型，在電視劇播出前兩周，玩家便可以通過手機遊戲提前看到這款造型。這也讓影遊雙方達到了相互宣傳借力的作用。
如今，《花千骨》成了影遊聯動的範本，其因為理念超前而被8家影遊公司拒絕的故事也早已成為歷史。
由於影視與遊戲資本的相互滲透，將圍繞一個IP的影視與遊戲合作提前到籌備和策劃階段，已然成為趨勢，不少項目對於改編遊戲可行性的考量甚至被提前納入到影視劇的策劃中去。電視劇《蜀山戰紀》策劃之初，成功推出過多款影視IP改編手遊的藍港互動與該劇的主演兼出品人吳奇隆合資成立了“峰與隆”公司，負責影視劇的同款手遊製作。在電視劇劇本編寫階段，吳奇隆便開始考慮遊戲與影視的銜接，在劇中不少情景、武器、法寶的設計極富遊戲感。
藍港互動副總裁王世穎透露，面對影視IP，過去遊戲製作方相對弱勢，不少影視公司並不願意提前透露具體內容，劇情梗概往往只有區區數百字，對人物的造型甚至閉口不談。這就導致想要追熱度的遊戲製作方，匆忙趕制出的遊戲在設定上與影視劇存在巨大偏差，而吃透內容再下手的遊戲，推出時影視劇早已“人走茶涼”。
