進入6月份，在北京工作的白領張女士更加忙碌，她每天多了一項“任務”，就是瀏覽各大電商網站，挑選心儀的商品，放進購物車。今天，618， 張女士 迎來了“剁手”的日子，這也是電商平臺年中促銷大戰中最激烈的日子。
中新網注意到，今年618電商大促，除了依舊的口水戰、價格戰依舊上演外，電商平臺更加注重物流、售後等購物體驗，金融服務在電商大促中發揮的作用也越來越大。
資料圖
口水戰依舊
電商平臺逢節必掐 互相借勢行銷
一年一度的618電商年中大促來臨，不出意外，前期依然上演了口水戰。5月18日，在京東618大促啟動大會上，京東集團CEO劉強東説道，三年之內，京東大家電將會超過“國美+蘇寧”大家電銷售額總和。對此，國美線上CEO李俊濤反擊稱，京東大家電還有很長的路要走，三年內基本沒戲。
劉強東還提到，未來京東將用無人機送快遞，並在6月8日，正式開展了無人機配送運營。但是近日，阿里巴巴董事局主席馬雲在全球智慧物流峰會上發表演講時説道：“與其想想無人機，我們更應該想想未來如何把人送到月球上去，把人和物資送到火星上去，這些都是現代物流要去思考的東西。”
一個現象值得注意，同以往不同，阿里巴巴開始正面迎戰618——618本為京東店慶日，原來阿里巴巴對此幾乎是閉口不談。今年阿裏早早做了準備，開啟了“618超級粉絲節”，並做了適量宣傳。
對此，知名電商觀察家魯振旺接受中新網(微信公眾號：cns2012)採訪時表示，促銷節日是公用的，誰不參與就會吃虧，目前電商平臺都是共同造勢，正如“雙11”京東、國美也會大打促銷牌一樣。
今年，一些垂直電商電商也借勢行銷，開始嶄露頭角，如母嬰電商貝貝網618期間開啟“全站消費300元返300元代金券”活動，促銷力度不容小覷;而生活電商多點將行銷點放在進口鮮果、高品質海鮮肉類等上面，提倡精選一站式購物。
消費升級
生鮮 全球購成平臺新發力點
中新網注意到，此次618，不少電商平臺將發力點放在了全球購和生鮮領域。如，京東開啟了“品質海鮮”、“健康肉類專場”第二件半價活動。京東商城倉儲物流部副總裁傅兵接受中新網採訪時透露，今年給到生鮮訂單量的預測是去年的10倍不止。
阿裏方面，天貓也早早推出了“原裝進口全世界”活動，天貓APP搜索上述關鍵詞有很大幾率得15元購物券。而蘇寧、國美依然將主戰場放在了傳統家電、3C領域。蘇寧雲商COO侯恩龍認為，電商領域很多時候是此消彼長，節日大促要有重點領域，“傷對手十指，不如斷其一指。”
對此，家電、IT行業分析師梁振鵬接受中新網採訪時表示，蘇寧、國美固有優勢集中在家電、3C領域，另外這些産品完全是標準化産品，客單價較高，促銷很容易見成效;京東、天貓因為規模足夠大，在保持優勢不變的情況下，更傾向借勢推進快速增長的領域，如生鮮和跨境電商業務。
另外，關於消費升級，阿里巴巴向中新網提供的消費趨勢報告指出，如今電商已經進入下一個階段，從商品消費向粉絲消費升級轉變，強調購物體驗、互動、服務、從實物消費向虛擬消費轉換。該報告依據阿裏消費大數據而得。
