小紅書種草大賞九大賽道金獎誕生，《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》全量發佈

8月7日，小紅書種草大賞（Seed Awards）在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦頒獎盛典，頒發了9大賽道共54個獲獎案例及三個全場大獎。會上，小紅書公佈了種草解決方案升級全景圖，讓種草帶為生意帶來確定性新增量。《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》也在此次大會全量發佈，進一步幫助品牌更深入、更精準的理解人，實現高效種草。

據介紹，小紅書種草大賞是業內第一個聚焦「種草」的行銷獎項。自種草大賞公開招募以來，來自300多個品牌的400余個案例參與了大獎競爭。

小紅書CMO之恒在演講中表示：“種草是在傳統行銷邏輯之外生長出的新模式。種對草能幫助客戶實現逆勢增長，小紅書TOP 1000 SPU增長遠超本行業大盤。作為原生「種草」平臺，希望通過本次種草大賞讓新生的種草解決方案和案例被看到，讓好産品長起來。”

小紅書CMO之恒

本次種草大賞，在百餘位來自學術界、行銷界專家、企業及代理公司高層、諮詢機構高層組成的外部評審團層層篩選下，誕生了9大賽道的金銀銅獎和3個全場大獎。其中，思念食品、蔚來汽車、亞朵星球摘下含金量最高的全場大獎。

思念食品深度洞察年輕人追求好運的情緒訴求，在小紅書種草特色新品思念“柿柿如意”湯圓，上市三個月銷售額破億；蔚來汽車從用戶審美、需求入手進行差異化種草，累計帶來營收超過4.5億；亞朵星球聚焦用戶多夢易醒痛點，在深睡、睡覺儀式感等場景精細化種草，618線上全渠道GMV超3.7億。

首屆小紅書種草大賞（Seed Awards）獲獎名單

為了讓種草更加精準高效，頒獎典禮上，小紅書商業産品負責人蒼響公佈了小紅書種草解決方案升級全景圖，理解人、理解買點，才有破圈機會。小紅書圍繞「品X買點X人群」，幫助品牌深度理解産品買點，結合小紅書特色人群分析，完成産品與人的高效連結。

小紅書商業産品負責人蒼響

蒼響介紹，小紅書擁有一套完整的商業産品方案，涵蓋産品、人群、內容、數據四大模組，幫助商家找準細分人群買點、制定滲透目標和策略、全鏈路追蹤優化投放策略，並且基於回傳的數據分析人群在轉化前的決策週期和行為路徑，讓種草帶來確定性生意新增量。目前這套解決方案已經邀請部分品牌參與測試，後續也將開放給更多合作方。

會上，小紅書全量發佈了《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，深度解讀100＋細分生活方式，小紅書商業行銷實驗室負責人聖香説：“團隊耗時10個月進行大數據和人類學深訪挖掘，最終匯總為《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，這份人群報告希望能讓品牌開箱即用，幫助品牌更精準的理解「人」的需求，進而高效精細地完成産品打造和種草。”

小紅書商業行銷實驗室負責人聖香

此外，在頒獎盛典上，新行銷智庫「刀法Digipont」創始人刀姐doris、Swisse斯維詩市場總監CiciShao、徠芬高級品牌總監黃健、高途集團聯合創始人 高級副總裁羅斌、浴見品牌創始人 CEO李勵參與圓桌論壇，圍繞小紅書種草與生意的關係進行探討。呈白聯創兼品牌主理人孫一文作為品牌代表受邀出席，分享了品牌種草的故事解法，從不同視角理解種草的意義。

據介紹，此次舉辦種草大賞，小紅書希望推動「以人為本」種草行銷範式普及，激發「種草」策略和打法的創新，為品牌提供應對市場挑戰的解決方案。