當下,巴黎奧運會各項賽事激戰正酣,並帶動奧運相關消費漸趨火熱。抖音生活服務數據顯示,大眾對體育運動的興趣不斷攀升,7月26日至8月1日,平臺內健身房、網球館、攀岩館等抖音團購訂單量同比增幅超72%。同時,小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”,帶動多地夜經濟增長。
為了更好地幫助商家抓住“暑期消費”和“觀賽經濟”銷售機會,為消費者提供更好的觀賽消費體驗,抖音生活服務特別上線了“抖音超燃奪金夜”會場,設置“超燃生活”“沸騰專場”“熱力專場”三大專區版塊,還有“萬份好券天天抽”,為消費者提供更為細分的團購品類和優惠福利。活動期間,平臺特別聯動了多家優質品牌,覆蓋燒烤、火鍋等大眾觀賽熱門消費品類,上架特色主題團購。
“抖音超燃奪金夜”專區還呈現了9元、19元、99元不同價位的特惠套餐,以及可以滿足不同人群需求的單人、雙人、多人團餐等,從商超購物、運動健身到觀賽聚餐,為消費者提供多場景觀賽消費選擇。用戶登錄抖音,搜索“抖音超燃奪金夜”,即可進入相關會場。
奧運會進一步掀起了大眾體育運動熱潮,健身房、網球館等團購訂單量迎來顯著增長。抖音生活服務數據顯示,7月26日至8月1日,平臺內健身房團購訂單量同比增長高達127%,網球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達到了76%、68%和66%。值得一提的是,攀岩項目將在巴黎第二次亮相奧運會,這項較為新興的奧運賽事也頗受大眾歡迎,在抖音攀岩館相關團購訂單量同比增幅達到72%。
本屆巴黎奧運會,不少比賽在北京時間的夜間進行。消費者在盡情觀看比賽的同時,少不了準備各類夜宵美食作為觀賽“搭子”。數據顯示,7月26日至8月1日,抖音生活服務平臺內小海鮮、火鍋、燒烤團購增長頗為可觀,訂單量同比增長分別達到了111%、99%和87%。此外,啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品,訂單量同比增幅達到213%和78%。
豐富多樣的團購套餐吸引全國各地消費者紛紛下單。來自廣州、深圳、上海、北京、鄭州的消費者,在晚上8點到淩晨6點時間段內,體現出了更高的夜宵消費力,相關團購購買量位列全國前五。
抖音生活服務相關負責人表示,全球關注的奧運盛會將為更多實體商家帶來觀賽消費增長的新機會,平臺希望通過打造會場專區、上架優價團購、加強互動氛圍等方式,在為消費者提供更加多元、細分的商品和服務的同時,助力商家收穫生意增量。