2024上半年“4K+三色鐳射”大獲全勝 為什麼最大的推手是Vidda？

曾經百英寸巨屏還是普通家庭的奢望,鐳射影廳更是需要買票才能入場,而對現在的年輕人來説卻是足不出戶就可以隨時享用的。將這些願望迅速變成現實的,不僅有價格越來越親民的大屏液晶電視,還有攜最新三色鐳射技術以高畫質體驗迅速佔領市場的智慧投影。

在這個過程中,海信旗下針對年輕人群的Vidda品牌所扮演的角色顯得特別活躍。而之所以會選擇這個獨特的賽道,自然也是與Vidda獨特的基因是分不開的。

精準挖掘大屏新場景 Vidda抓住年輕人的“流量密碼”

隨著智慧手機、智慧平板、PC等産品對電子設備使用時長的切割,對於很多年輕用戶來説,當前“客廳電視”也許不再是必需品,尤其是對於很多租房戶而言,電視不易搬運、需要獨立空間擺放、使用場景相對單一的特性,往往成為將它們拒之門外的理由。

但拒絕電視≠拒絕大屏,無論是平時下班暢玩3A大作、週末宅在家裏追劇追番、與家人團聚共用娛樂時光,大屏顯示設備的共用屬性和沉浸體驗感都是其他設備所無法取代的。而即提即走的便捷性,讓租房族也可擁有自己的高畫質大屏。因此可以看到,投影成為了越來越多年輕用戶的選擇。

市場數據也證明了這一點。洛圖科技最新發佈報告顯示,2024年上半年,儘管整個智慧投影市場增幅不大,但是代表高畫質和消費産業升級的4K投影和鐳射投影漲幅分別高達61%和51%。海外市場的關注度同樣不低,Cognitive Market Research根據全球投影市場的表現上調了全年預期,其指出2024年全球投影機市場規模將達到15.082億美元,預計2024年~2031年,複合年增長率(CAGR)將達到4.3%。

市場熱度的走高,也推動著廠家不斷推出體驗更好、價格更優的産品,5月8日,Vidda順勢發佈第三代三色鐳射投影C2系列以及AI Mini LED電視,産品線全面高端化的同時,也將更實用的功能、更強的音畫體驗、更百搭的應用場景帶給用戶。

其中,最大的看點莫過於Vidda C2系列將“三色鐳射顯示技術”從過去價格數萬元鐳射電視的專屬,逐漸轉換成為智慧投影的主流技術。而三色鐳射投影的優點主要表現在三色鐳射光源能覆蓋更廣的色域、展現出更加真實和豐富的色彩。其110% BT.2020(151% DCI P3)的超廣色域,不僅碾壓了傳統LED投影,更是遠超主流的液晶和OLED電視,讓普通消費者的眼睛第一次可以在大屏上看到如此豐富的色彩。

同時,三色鐳射投影的亮度很高,即使在明亮的環境中也能保持清晰的畫質,此外,對於普通消費者而言鐳射光源的壽命很長,且擁有德國萊茵TUV“0有害藍光”證書的護眼屬性,這與當代年輕人更關注“健康養生”的主張不謀而合,使得以Vidda C2系列為代表的三色鐳射投影獲得了很多年輕用戶的青睞。

“影院級視聽”名副其實,三色鐳射激活高端需求

而對於那些追求極致視聽體驗、想要在家裏打造出“私人影院”的高端用戶群來説,過去可能需要花上幾萬塊甚至十幾萬塊才能得到理想效果。自從Vidda C2 Ultra發佈後,這一切突然變得簡單了。

通過搭載行業首發的MCL 38鐳射器,實測産品亮度高達3000流明,同時具備2000:1對比度,這使得它對比目前主流的旗艦産品無論是畫面整體亮度還是色彩表現均具備一定的優勢,可以説,只需要為它搭配一塊幕布和舒適的環境,你就可以獲得私人影院般的頂級視覺享受。

從以鐳射光源作為技術錨點入局投影市場,到2024年推出C2系列引領行業進入三色鐳射普及時代,Vidda已經成為拉動投影市場繼續向上的“驅動力”。

根據洛圖科技線上市場監測數據顯示,2024年上半年,鐳射投影銷量同比漲幅達51%,在投影産品中份額達到11.2%,較去年同期上漲3.6個百分點。綜合上半年數據,三色鐳射、4K解析度兩項參數,在DLP新品中的銷量佔比已經分別達到了65%和40%。而這兩項參數背後所代表的,正是用戶對畫面色彩表現、清晰度上的需求不斷升級,也就是對大屏顯示産品極致視覺效果的追求。

可以説,4K三色鐳射投影,已然成為高端用戶購買産品的“必選項”。2024年上半年,4K鐳射産品線上上鐳射投影市場的銷量佔比達到46.3%,較去年同期上漲了16.4個百分點。市場的繁榮也促使更多品牌入局,現階段市場在售機型數量已達到59個。

而作為鐳射投影的賽道領導者,Vidda在市場層面取得更好的成績也就並不意外了。京東數據顯示,今年618全週期內Vidda品牌投影成交額同比提升達112%,京東銷售份額佔比為11.7%,躋身投影賽道前三,而4K投影的份額佔比則達到了28%,位居第一。

上半年數據表現也同樣亮眼,2024年1~6月,Vidda投影銷量同比增長68.5%,銷額同比增長67.9%,線上4K投影市場方面,Vidda銷售額佔比達到22.6%,進入前三甲;線上鐳射投影市場Vidda同樣也躋身TOP3,銷售額佔比達到17.4%。競爭對手的更多的DLP投影市場,Vidda銷售額佔比也提升至9.7%,排名前四。

此時,Vidda産品負責人姜龍的那句話“三色鐳射讓投影行業少走十年彎路”就顯得特別有説服力。

大屏紅海裏最亮的仔,Vidda持續向上的秘訣

其實,作為進入投影領域剛滿兩年的“新人”,Vidda同時還是國內線上電視市場排名前五的品牌,這樣的成績對於任何一個創業品牌來説都是羨慕不已的。

然而,創業品牌這麼多,為什麼就只有Vidda能做到電視、投影兩開花呢?應該説無論是傳統大廠紛爭激烈的彩電領域,亦或是新品頻發、擁擠升級的投影領域,Vidda都走在了正確的賽道上。

而能做出這樣精準的決策,首先能想到的原因自然是“站在巨人的肩膀上”。Vidda的技術基因直接來自海信,而後者正是享譽電視行業50年,常年穩居國內第一的品牌;同時還是全球鐳射顯示領域無可爭議的領頭羊,生産研發經驗超過17年。

但是在技術基因之外,Vidda和海信所面臨的消費人群並不相同。尤其在消費電子市場總體乏力的大背景下,為了滿足新生代年輕消費群體的需求,Vidda選擇將更高“質價比”的産品推向用戶。“網際網路思維”時代,年輕人對科技産品的要求十分挑剔,性能、功能、體驗都是“既要還要”,對這些要求Vidda全都滿足。遊戲電視、萬元內百英寸巨屏、三色鐳射投影都是此背景下的創新産物,同時這些産品還都是為大多數年輕人的消費水準而設計的。

而聚焦到投影領域,Vidda作為新人沒有任何舊技術和市場包袱,因此一齣場就選擇了三色鐳射這項研發難度大但是亮度、畫質、護眼都遠超現有主流的技術。俗話説“初生牛犢不怕虎”,在家用智慧投影行業已歷10年、暮氣漸長的時間節點,Vidda這種初生的銳氣自然就會勢不可擋。

凡此種種,能在早已成為紅海的大屏領域挖掘出一條獨屬自己的賽道,Vidda屬實是近年極為少見的“既叫好又叫座”的科技品牌。如此一來,前些年那些在網際網路硬體大潮裏被拍死在沙灘上的前浪們,都要對Vidda羨慕不已了。

當然,這也給了後浪們一個啟示:網際網路創業時代好的idea固然重要,選擇正確的賽道卻是致勝的關鍵。