電商主播成職業新選擇，平均每天有73.3萬達人在抖音電商帶貨

近年來，在短視頻和直播平臺助力下，電商主播成為了不少人大展拳腳的新職業，並取得了一定的成績。7月31日，人社部等三部門正式發佈了“網路主播”等19個新職業。早在2020年2月，“全媒體運營師”便作為新職業納入了國家職業分類目錄，同年7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發佈了“網際網路行銷師”等9個新職業。其中，“網際網路行銷師”職業下增設“直播銷售員”工種，意味著電商帶貨主播成為了正式工種。根據商務大數據監測，2023年1至10月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，佔網路零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

日前，抖音電商發佈《2024抖音電商達人成長報告》。報告顯示，過去一年，該平臺達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%；新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。其中，2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000，換言之，平均每天有73.3萬達人在抖音電商為消費者推介優價好物。

《2024抖音電商達人成長報告》部分內容

通常，每一個帶貨達人身後，會延伸出來編導、商務、運營、行政、財務等眾多的職能。以直播産業為例，根據中國人民大學國家發展與戰略研究院測算，一個主播平均帶動大約4個直接就業機會。

日前，中國人民大學新聞與社會發展研究中心發佈《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》報告也指出，短視頻、直播、電商等行業的創作者已經成為一種新興的數字化職業，創作者經濟在不斷升級和重組舊職業，職業化程度日益加深。其中，直播電商的創作者職業化程度最高，電商創作者具有強銷售屬性，他們和背後的團隊已經成為零售業的重要力量。

抖音電商作者團隊相關負責人王瑜介紹，近年來，各行各業在抖音電商遍地開花，新面孔帶來新增長，頭部達人蓬勃發展，中小達人成為中堅力量。在抖音電商，每個用戶都能找到自己感興趣的圈層，每個圈層都為大批中小達人提供了經營新陣地，讓他們獲得穩定、持續的新收入。

該平臺還持續加大投入，致力於提升帶貨達人的職業化能力，扶持作者長期發展，提升綜合影響力。比如，該平臺在賽道精細化運營、優質內容扶持政策和官方撮合優質貨品等方面提供扶持，助力電商作者精準鎖定客群、實現流量變現。抖音電商甚至還推出“優質作者精神”，即“滾燙事業、成己達人”“真實可信、專業有趣”“高效履約、共贏致遠”“守規立信、助益社會”，以構建一套正向價值體系的方式，引導電商創作者穩定持久經營事業。

如今，越來越多人將電商作者作為一份事業經營。抖音作為一個開放共贏、多元相容的平臺，讓投入電商事業的作者們，被更多用戶看見、喜歡。抖音電商數據顯示，2022年8月31日至2023年8月30日，該平臺有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等豐富的形式帶貨取得了收入，其中累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，數字經濟創造的“數據價值鏈”正成為人們創業和致富的沃土，從供需兩端帶來嶄新的契機。她認為，很多普通勞動者有一技之長，有謀生需求和創業熱情，但並不具備把自身分散的技能快速進行産品化供給和品牌化推廣的能力，以抖音電商為代表的平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標型電商創作者入駐，幫助他們通過專業技能撬動生意、獲得收入。

中國演出行業協會發佈的《網路表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化的趨勢。抖音電商相關負責人表示，期待抖音電商持續涌現出更多創造新收入、激發新消費的鮮活案例，希望各行業人才在這裡挖掘出各自的發展潛能，與抖音電商攜手同行。