捕捉夏日消費需求，「金産地計劃·果味嘗鮮節」助力水果原産地開啟生意新增長

盛夏時節來臨,多汁的蜜桃、甘甜的哈密瓜、冰鎮的火龍果……這些自然賦予的甜蜜果實,成為了消暑解渴的必備佳品。隨著氣溫的節節攀升,鮮美可口的水果迎來了爆髮式需求增長。講究“應時而食”的消費者也對瓜果産品提出了更高要求,不僅要求高品質,也希望收穫高性價比。

如何把握用戶的時令水果需求,並助力商家生意乘勢而上?抖音商城金産地計劃在這個7月給出了答案。7月11日至7月20日,抖音商城金産地計劃開啟了“夏日源頭果味嘗鮮節”活動,精選全國五大優質産地,不僅為消費者提供了專屬夏日的優質時令瓜果,也為原産地商家帶來了生意新機遇,開啟一段清涼美好的夏日“食”光。

在活動帶動下,平臺相關話題熱度高漲,産地瓜果銷量強勢提升。截至目前,“果味嘗鮮節”相關話題曝光量已突破1.8億,並登上抖音種草榜TOP1;産地瓜果生意增長強勁,12個水果單品銷量突破百萬,活動總體銷量較去年同期提升超92%,實現了生意的高爆發。

01匯聚産地直供新鮮瓜果,優價好物滿足夏日需求

季節變化下,契合需求的時令好物往往能鎖住用戶目光。抖音商城金産地計劃捕捉用戶在夏日氛圍下的興趣重點,集結産地商家,提供豐富的應季、高品質源頭佳果:從南疆果寨皮薄肉厚的南寧火龍果,到北地果園桃味濃郁的蒙陰蜜桃,從大西北口感細膩、甜度爆表的民勤蜜瓜和新疆哈密瓜,再到江南水鄉一秒剝皮、徒手能榨汁的陽山水蜜桃......活動期間,動銷商家數上漲112%,動銷商品數上漲246%,充分滿足人們的夏日食鮮渴望。

同時,抖音商城金産地計劃堅持為用戶帶來溯源優價。以甘肅民勤蜜瓜為例,用戶通過抖音商城“萬人團”活動下單,有機會以15.9元的優惠價購買8斤,活動的限時優惠好價,既為用戶提供超出預期的低價好物,也有效推動了産地商家的生意增長。

與此同時,本次“果味嘗鮮節”活動還推出「原産地消暑水果圖鑒」,詮釋夏日瓜果潮流,為用戶盡情享受夏日甜爽氛圍提供了一份可參考的指南,讓好果好價與全國消費者雙向奔赴,並在用戶側深化“源頭優價好物”的心智。

02引領消暑季狂歡氛圍,助力時令瓜果聲銷爆發

為了進一步引爆夏日源頭瓜果的潮流,將趨勢風向轉化為實際生意增長,活動深度連結興趣用戶,以熱點話題、種草內容傳遞産地特色,以達人直播、商城等多場域佈局,助推産地商家生意爆發。

#請你嘗嘗我家鄉的水果,掀動夏日水果風尚

活動特別打造#請你嘗嘗我家鄉的水果話題,以多元優質內容為活動造勢,吸引了多地文旅部門參與話題共創,花式安利當地特産瓜果。如@陜西文旅以“陜西是一個被低估的水果寶庫”為切入,盡數展現洛川蘋果、漢中藍莓、安康琵琶等省內優質好瓜果,單條視頻播放量達90萬,互動量超4w。

在不同地域政務號“花式打call”,持續擴大“果味嘗鮮節”的活動曝光度和影響力後,話題也吸引了眾多頭腰部達人的積極參與,以多元種草內容,傳遞水果脆、鮮、甜的特質,喚醒“夏時嘗鮮季,瓜果正當食”的消費心智,助力話題以超高熱度登榜,掀起盛夏“吃瓜”新風尚。

聚合全域資源,助攻確定性生意增長

在優價好物、熱點話題掀起夏日水果狂歡盛宴之際,抖音商城金産地計劃還聯動@與輝同行、@桃子哥、@桃子妹妹、@隱入塵煙馬有鐵、@晴子等達人開啟直播。期間,多位達人深入原産地直播,單場累計成交超10萬單,@與輝同行水果專場更是打造出甘肅民勤蜜瓜、無錫陽山水蜜桃兩款百萬爆品,有效提升了商家的經營效益。

除了直播間,活動同步在搜索、商城等關鍵場域佈局多重資源,高效承接興趣人群,促進優價好物觸達更多的潛在用戶。隨著活動進入爆發期,抖音商城「萬人團」限時優惠活動,吸引用戶搶購,進一步加碼優價美味;同時,配合蜜桃、哈密瓜、火龍果三大特色品類榜單、雲主題和商家商品卡等,助力商家將內容場流量成功轉化為貨架場銷量。

精準把握消費者的季節性需求、建立消費者對原産地食品生鮮的信賴感,是産地商家贏得用戶喜愛,實現長效經營的關鍵。

今年以來,抖音商城金産地計劃已陸續幫助湖北秭歸春橙、山東櫻桃、海南芒果等特色農産品被看見、被認可。于用戶側,金産地計劃精準洞悉時令消費趨勢,帶來高品質、好價格、好服務,進階用戶的購物體驗,讓優價原産地好貨在抖音商城觸手可得;于商家側,為商家提供了絕佳的展示平臺和經營平臺,讓原産地産品在抖音商城更暢銷,充分實現生意價值最大化。

未來,抖音商城金産地計劃將繼續為消費者提供高質優價的源頭好商品,用創意玩法、平台資源和實際行動幫助産地商家打造産業爆款,把握生意機遇。