蟬聯11屆暢銷榜單！功效個護品牌水之蔻斬獲2024屈臣氏HWB「人氣高奢香氛沐浴露」獎

引言:連續十一年包攬屈臣氏 HWB「暢銷榜單各類大獎」的水之蔻,正在將功效個護帶向全新高度。

7月26日,2024屈臣氏健康美麗大賞(HWB)如約而至。國內外近百家美粧頭部品牌、時尚KOL及業內專家、媒體代表齊聚廣州,共同見證了2024年度暢銷榜單揭曉。功效個護品牌水之蔻以“水之蔻香氛沐浴露系列”的亮眼表現,經年度銷量、達人推薦及消費者測評綜合評選,在一眾競品中脫穎而出,斬獲2024屈臣氏HWB「人氣高奢香氛沐浴露」大獎。

屈臣氏在2003年創立的HWB,已成為業內極具含金量及權威性的評選盛典,同時也是眾多消費者了解最新美粧個護流行趨勢的風向標。值得一提的是,水之蔻已連續十一年在屈臣氏HWB中攬獲大獎,一年一度折桂,足以説明水之蔻始終是功效個護的領跑者,也印證著水之蔻不斷創新升級的産品實力。

16年專研亞洲膚質

更專業的功效個護

從面護概念延伸至身體護理,再到探索實現「場景×功效×體驗」ⁿ的全面進階,16年專研改善亞洲膚質的水之蔻,開啟了“功效個護”的新時代。

亞洲肌膚特點區別於歐美,同時身體個護的需求也在激增。水之蔻聯合暨大基因共創「水之蔻聯合實驗室」,與暨南大學博士生導師劉忠教授達成深度研發合作,基於數百萬亞洲膚質數據調研,圍繞亞洲用戶的生活方式、行為特點而研發産品。

除了科學安全的成分配方,水之蔻還在“功效個護”上開創了細分品類的“精準有效”,針對敏感肌、痘痘肌、沙漠皮等不同膚質,依託5+科研基地、26個化粧品特證、100+功效檢測人員、100+亞洲膚質專研配方的科研成果,水之蔻陸續打造了脫毛膏、美白身體乳、功效香氛沐浴露、止汗香體露四大品類,並在各大品類中下沉細分。

始於功效個護,而不至於“功效”。對於水之蔻而言,一款産品的問世只是開始,功效的迭代升級和更舒適的體驗才是重頭戲。因此水之蔻堅持只做被權威第三方認可的「真實有效」測評,並與全球百年香氛巨頭帝斯曼-芬美意合作定制獨家香氛,營造舒適膚感、情緒感知的儀式感。實現産品功效價值與愉悅情緒價值的雙重疊加。更加難得的是,水之蔻深挖不同用戶人群、不同膚質特徵、不同使用場景下的個性化身體護理需求,構建多場景、多品類的功效個護産品矩陣,真正做到分膚專研,讓每位用戶都可以匹配合適的産品方案。

在一眾品牌激烈“卷”功效、“卷”價格的當下,水之蔻以品牌賦予産品勢能,打造“精細功效、愉悅體驗、場景匹配”的三維平衡,從而成為優勢突圍、深受市場好評的關鍵。

産品卓越表現力

穩佔國貨功效個護TOP1

此次在屈臣氏HWB斬獲大獎的“香氛沐浴露系列”,便是水之蔻高階“功效個護”的代表作。99.9%高純度煙酰胺成分及果酸科學配方加持,在沐浴潔凈的同時也帶來新體驗,氣泡綿密細膩,深入肌膚毛孔並去除角質層,尤其適用暗啞肌人群。在經第三方測評中,96%以上用戶認為肌膚更加光澤、93.75%的用戶認為肌膚細嫩有明顯提升。

同時,沐浴品類産品延續水之蔻“細分場景、精準功效”風格,有針對糙痘肌的6重果酸系列、適宜乾燥肌的凈潤香氛系列等。水之蔻攜手百年香氛巨頭芬美意高定香氛,正如置身於莫奈花園,有溫柔內斂的馨香、鮮明活力的花香,也有治愈的柔軟青草氣息,將每一次沐浴都化作肌膚改善與愉悅升級的儀式感。這既是水之蔻圍繞用戶需求的品牌承諾,更完美體現了科研實力的匠心沉澱。

在小紅書、抖音等護膚達人云集的平臺,關於水之蔻筆記多達3W+,“把沐浴露做成了香水”、“不可思議的滑”···無數用戶留下了真實評價,同時在各大電商平臺,沐浴露類産品在同類競品中一騎絕塵。

當然,除了香氛沐浴露,水之蔻其他品類也是深受歡迎、斬獲多項大獎的明星爆款。如歷經16年自主研發的溫和脫毛膏,産品獲5重權威認證,且是國貨脫毛膏品類全國全網TOP1産品;以及持有國家美白特證的美白身體乳,專注解決亞洲肌暗沉暗黃,在業內首創“雙抗美白”新趨勢,通過第三方權威認證,14天可達到美白功效。市場銷量及行業榮譽,夯實水之蔻國貨功效個護第一品牌的地位。

從一個做好“功效個護”的初心,到一步步擁有龐大用戶群,並接連榮獲業內大獎。載譽而行,更不斷向上,水之蔻豎起了國貨個護的新標桿。目前,水之蔻産品線下渠道網點累計已超15000+家門店,天貓、抖音、京東、拼多多、快手、唯品會等線上品牌官方旗艦店也全面運營,在未來,水之蔻將持續研發兼具功效與體驗的産品,提供更卓越的全套身體護理方案。