2024抖音退役運動員數據報告：獲得收入的人數同比增長54%

巴黎奧運會臨近,賽場之外那些已經退役的運動員們同樣值得被關注。抖音發佈的《2024退役運動員數據報告》(下稱“報告”)顯示:過去一年,通過抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%,他們助力國貨銷售超432萬單,發佈的視頻總分享量同比增長73%。

告別賽場,退役運動員面臨人生賽道的轉換,而近年來,短視頻和直播已成退役運動員持續被看見、獲得收入和傳播體育知識的重要方式。

內容總分享量同比增長73%,退役運動員通過抖音持續被看見

國家體育總局體育經濟司編撰的《體育事業統計年鑒》顯示,中國每年退役的運動員約有3000名。另有研究統計,奧運年後通常會有40%的運動員宣佈退役。

報告顯示,過去一年,超過2500名退役運動員活躍在抖音,入駐人數同比增長15%。其中80後退役運動員佔比最高,其次是90後、00後。他們發佈的內容吸引了網友頻頻追更,視頻總分享量同比增長73%,總收藏量同比增長31%。

直播拉近了退役運動員和網友間的距離。報告顯示,過去一年,973名退役運動員在抖音開播,同比增長12%;他們累計直播3.59萬場,同比增長25%;這些直播累計吸引了6.58億人次觀看,同比增長20%。

在抖音,足籃羽乒等熱門運動視頻深受大眾歡迎,許多退役運動員利用短視頻教發球、教投籃、教扣殺。除此之外,一些相對小眾的體育項目,如花樣游泳、蹦床等,也因退役運動員的推廣而被更多人所了解。

世界冠軍、前花樣游泳運動員@咼俐,退役後受邀進入國家游泳隊擔任體能教練。她開通了抖音賬號,以短視頻的形式,分享自己在水底像魚兒一樣自在舞蹈、綻放笑容的片段,回應著大家對相關體育知識的疑問,讓原本不熟悉花樣游泳的網友走近了這項小眾運動。

另一位世界冠軍羅丹,曾從事的也是一項小眾體育項目蹦床。退役後,她在抖音搭建運動直播間,教網友跳有氧操。因為帶350斤的表妹減重170斤,她的賬號吸引了超68萬粉絲。每到跳操結束的拉伸環節,總有網友請她再介紹些蹦床運動的細節,一些家長也會留言諮詢,孩子想學蹦床有什麼渠道。羅丹會借此多科普些大眾不了解的知識點。

冬奧首金得主楊揚手握59個世界冠軍,退役後,她曾任國際奧會委員,一直在探索體育更豐富的表達。三年前,她成為抖音創作者,通過短視頻科普冰雪知識。楊揚發現,運動員退役後往往面臨轉型困難,“運動員從小封閉訓練,缺少對社會的深度認知。尤其是非塔尖的運動員,更需要被看見、鼓勵和托舉”。

也因此,她發起了公益組織“冠軍基金”,10餘年間為超5000名退役運動員提供職業發展支援。“冠軍基金”發現,近年來,很多運動員在自媒體上主動走近大眾。楊揚認為,科普體育知識能把運動員的專業能力更好地發揮出來,教學輸出也是自我提升的機會。“更重要的是,通過和大眾的連接,運動員們承擔了社會責任,獲得了價值感,也找到了人生的新支點。”

開闢再就業新路徑,抖音上獲得收入的退役運動員同比增長54%

報告顯示,在抖音,退役運動員可以通過電商帶貨、星圖廣告、內容分成、團購佣金、直播打賞等獲得收入。抖音上多元的變現形式,助力退役運動員開闢再就業新路徑。

其中,電商帶貨為退役運動員獲取收入的重要渠道。報告顯示,過去一年,在抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%,退役運動員帶貨訂單量同比增長368%。

退役運動員們用自己的影響力,一年裏助力銷售超432萬單國貨、超20萬單産業帶商品和超8萬單農貨。運動戶外、童裝童鞋、食品健康、家居生活、母嬰用品成為退役運動員售出最多的商品品類。

前殘疾人自行車運動員李園園在役的11年裏,拿下了46枚獎牌,2次打破世界紀錄,3次站上世界冠軍的領獎臺。即便如此,退役後回歸生活,她仍時常被傳統眼光定義成“殘疾女孩”。她幹了二三十份工作,當過餐廳服務員、話務員,嘗試過賣衣服等,後來因給兒子看病、丈夫失業又背上欠債。

開通@不火的冠軍李園園水産經營部賬號後,她在抖音銷售家鄉的海鮮特産,借助短視頻分享體育知識和運動員的經歷,還清了外債,收穫了尊嚴。此後,她還帶著多名殘疾人退役運動員組成“冠軍團”,一起用短視頻分享體育經驗,嘗試電商變現。當“冠軍團”越發有影響力,更多的企業也聯繫他們,要為殘疾人提供就業崗位。

一個羽毛球技巧視頻25萬人收藏,退役運動員在抖音掀起全民運動熱

隨著全民運動的不斷推廣,公眾對提升自身體育水準的需求越發普及。北京體育大學教授張凱曾公開指出,如果選擇從事社會體育指導工作,退役運動員在專業技能和社會影響力方面,都具有得天獨厚的優勢。

報告介紹,退役運動員們在抖音發佈的內容豐富,教授體育知識、解説重大賽事、帶動全民健身、專業技巧答疑、防護要點科普、運動生活記錄等。一個有關羽毛球技巧的視頻,就收穫25萬網友收藏。

作為國家游泳隊體能教練,咼俐也在抖音用短視頻分享工作和訓練日常,包含專業訓練、大眾健身、科學康復等。當下,越來越多的運動員和教練通過短視頻分享訓練經驗和方法,從基層青少年隊伍到國家隊,借此跨越空間交流,很多運動員都跟著咼俐的抖音學習。

前乒乓球運動員@郭焱曾多次獲得世界冠軍。退役後,她開通了抖音,教人打球、解説賽事、科普體育知識。她的“雲課堂”通常持續兩小時,直播間裏最多有一萬人同時線上。全國各地愛好乒乓球的粉絲聚在這裡,還有不少是來自縣城的中老年人,最大的90多歲。

大家還會在她賬號下交作業,郭焱則梳理出“錯題集”,歸納錯誤動作進行糾正。一位網友告訴她,“現在縣裏很多人都愛上了打乒乓球,我們都關注了你。”郭焱發現,當圍墻被打破,越來越多人享受到這項國民運動的樂趣。“短視頻平臺給予了所有人平等的乒乓球知識,並不是只教那一小部分高階的、想把球打得更好的人。”

步入人生新跑道,像咼俐、郭焱一樣的退役運動員們在抖音有了新事業,或做短視頻科普體育知識,或通過“雲”分享轉型全民教練,亦或是投身直播電商打拼出一番新可能,帶動更多人走近體育、愛上運動。在擁有諸多賽事榮譽之外,他們也成為了“人生賽場的冠軍”。