擁抱AIGC 慈文傳媒持續求變 轉型泛文化公司

在2024年世界人工智慧大會(WAIC)上,慈文傳媒發佈了其與互影科技聯合開發的《仙劍縱橫宇宙》互動影遊項目,併為與會嘉賓帶來了個性化沉浸式體驗。曾經的老牌影視公司展現了其在AI領域的積極探索,慈文傳媒正積極向相關多元化、輕資産、平臺運營型的泛文化公司轉型。

影視龍頭開啟戰略轉型元年

在影視行業中,慈文傳媒屬於較早位列行業頭部的影視公司。自1998年成立以來,慈文傳媒始終秉承“講好中國故事,展現東方審美,面向世界表達”的理想和理念,堅持精品原創和IP開發並重,推進精品IP的培育和開發。旗下出品的《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《小魚兒與花無缺》等,成為炙手可熱的爆款IP,引領了行業的風向標。

在2012年,慈文傳媒提出了向網際網路轉型的口號,開始佈局網路IP,打造出《花千骨》、《華胥引》、《楚喬傳》等爆款,再次讓業界感受到其敏銳的市場洞察力。

伴隨2018年影視劇行業進入整頓期,疊加三年疫情影響,整體市場與行業結構發生了深刻的變化。傳統電視劇市場遭到網路劇的強烈衝擊,電影市場因優質內容匱乏及票價上漲等因素,復蘇步伐緩慢。與此同時,互動影遊、短視頻等卻逆勢突起。

2019年,慈文傳媒引入新的控股股東——江西出版傳媒集團全資子公司華章天地傳媒投資控股集團有限公司,由一家民營上市公司轉變為國資控股的混合所有制上市公司。

面對行業變化,慈文傳媒再次調整戰略定位,開啟轉型征程。

2024年4月,慈文傳媒發佈公告稱,公司基於對國家政策、市場環境、公司現階段情況等多方面的認知與判斷,編制了《“1133”發展戰略規劃綱要》(以下簡稱“戰略綱要”)。確立了力爭成為一家領先的相關多元化、輕資産、平臺運營型的泛文化公司的戰略目標,通過創新和多元化的業務模式,推動文化産業的發展,並在全球範圍內傳播和推廣中國文化。

加速擁抱AI 佈局新賽道

慈文傳媒在戰略綱要中表示,要打造三大産業集群,即打造長、中、短劇相結合的影視製作産業集群,打造遊戲、動漫及其衍生品為核心的泛文娛産業集群,打造新技術催生下的數字版權、元宇宙、AIGC等數字文化資産産業集群。

通過打造三大産業集群,慈文傳媒將逐步構建起一個多元化的業務版圖,而加速擁抱AI佈局新賽道成為其中重要的一環。《仙劍縱橫宇宙》項目是慈文傳媒與互影科技合作的首個AI互動影遊項目,也是“1133”戰略規劃的具體體現。

影視行業是AI技術應用的先驅。AI在劇本創作、場景生成、特效製作、音頻處理等方面的應用,可以大大縮短製作週期,降低成本。AI技術的廣泛應用將推動影視行業向智慧化、數字化方向升級轉型。隨著對AI技術應用的更深入探索,建構獨有方法論成為差異化的關鍵。

相較行業內對AI技術應用的探索,互影科技與慈文傳媒的項目負責人在接受媒體採訪時表示,運用互影科技自研及慈文傳媒配合落地的整套AIGC垂直細分領域方法論,讓AI技術融合到劇本生産、分鏡腳本製作、美術設計、AI模型訓練、分鏡優化、用戶共情力互動、後期處理等全流程,這一創新不僅使用戶能更便捷地使用AIGC工具,還實現了遊戲的個性化定制,使産品呈現“千人千面”的效果,每個玩家都能獲得獨特體驗。

同時,慈文傳媒依託公司豐富的IP資源,運用AI技術使這些IP煥發了新生命,互動影遊兼具影視、動漫、遊戲等形式,擴展了IP的固定邊界,未來將持續探索與AI技術結合開發影視劇、動漫、遊戲等産品,結合戰略規劃、市場情況、用戶反饋做投入計劃。

開放合作 共築IP生態體系

在接受投資機構調研時,慈文傳媒表示,在新轉型定位下,公司在未來的外延式投資及並購方向上會重點關注慈文傳媒相關多元化的上下游産業,包括但不限于短劇平臺、互動劇、遊戲、動漫、演唱會、AR/VR、線下文旅、AIGC、出海、教育等多個領域,並通過上述相關多元化的上下游産業的投資及並購,構成産業上的聯動,形成真正的IP生態閉環。

在AR領域,投資AR眼鏡龍頭企業Rokid,雙方就線下文旅産業的智慧導覽、AR數字內容的多場景交互體驗、AR職業教育及AR美育教育等領域開展合作。微短劇方面,推動《武林外史》、《多情劍客無情劍》等五部微短劇(均已備案)開發製作,其中《武林外史》預計2024Q3開機,其餘四部預計2025Q1開機。

慈文傳媒與互動影遊賽道頭部公司互影科技戰略合作,共同研發改編經典IP衍生互動劇,打造互動劇宇宙,與多模態模型創業公司智象未來戰略合作,在AIGC技術與影視內容融合及數據資産認定等領域開展長期戰略合作。

未來,隨著慈文傳媒新的戰略綱要的實施,不僅將進一步提升慈文傳媒的市場競爭力,也將為其帶來更多的業務增長點和盈利機會。