社科院發佈護膚品消費趨勢報告：HBN致力引領“真功效”護膚

2024年7月2日,中國社會科學院國情調查與大數據研究中心、透明標簽、時代消費實驗室聯合在北京發佈《2024中國護膚品消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出,當前消費者在選擇護膚品時更加理性,不再單純被各類明星代言、行銷效用等所左右,不會盲目追求價格昂貴的護膚品,而是更加關注自身真實使用體驗和産品本身的品質、效果。《報告》指出,以HBN為代表的行業頭部品牌,不斷加大研發力度,引領性通過大量權威人體功效檢測,讓“真功效”名副其實,旗下産品廣受消費者的歡迎。

發佈會現場,中國社會科學院社會學所相關負責人在發佈會上指出,《報告》對國內護膚品的消費趨勢、發展現狀以及未來發展趨勢進行了研究,對了解我國護膚品消費市場、産業發展現狀以及消費者信心具有重要的社會價值。國貨護膚品品牌在研發上持續投入,也為護膚品市場發展注入了新的動能。

科學護膚漸成主流 國貨品牌不斷提升“含金量”

國家統計局數據顯示,2023年中國化粧品零售總額4142億元,同比增長5.1%,其中護膚品的銷售份額超過50%,即護膚品市場超過2000億元。 《報告》顯示,當前我國化粧品、護膚消費市場迎來快速增長。據了解,我國目前已經成為全球第二大化粧品消費市場,尤其是護膚品在化粧品消費中扮演了重要角色,有力拉動了消費。

中國社會科學院國情與大數據研究中心副研究員龔順介紹,網際網路深刻改變了護膚品行業的消費習慣和行為方式,如在銷售渠道方面,近年來線上銷售已成為我國護膚品市場的主要渠道。

與此同時,在護膚品市場快速發展的過程中,消費者的護膚喜好和需求也發生了變化,更加重視産品的成分和效果。  《報告》數據顯示,超九成(94.93%)的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要,超七成(74.73%)的消費者在選擇護膚品時都強調重視護膚品“有科學實驗數據佐證”。

隨著“成分黨”消費者對護膚科學化需求的不斷增強,推動了護膚品品牌不斷提升産品的研發水準和增加研發投入。HBN作為行業頭部品牌代表,也在研發創新方面持續投入,自建科研實驗室已獲得CNAS認證,並已組建一支近百人高素質研發團隊,其中博士、博士後及高級工程師佔比15%,碩士及工程師佔比65%,還搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風險物質分析檢測、透皮吸收、奈米包裹、配方技術開發為一體的功效護膚研發平臺。

此外,護膚品品牌更加注重成分的科學性和安全性,以滿足消費者對護膚科學化的需求。《報告》提出,HBN作為首個提倡“真功效”理念的中國護膚品牌,引領性地通過大量權威人體功效實測,在A醇研發領域率先拓荒,通過研究積累大量A醇及其衍生物相關的實驗數據和理論實據,成為國內較早宣佈只做能被權威驗證的“真實有效”的護膚品的品牌之一。

功效護膚認可度提高 國貨品牌走向高品質發展

當前,護膚已經成為人們生活中不可或缺的一部分,人們的護膚需求越來越精細化、日常化。《報告》指出,隨著護膚觀念的發展,消費者已經不滿足於“一套産品打天下”,而是關注産品的功效,如美白、抗皺、抗衰老等。關於護膚訴求的調研數據顯示,超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群佔比均達到六成以上,功效護膚這一概念逐漸被大多數消費者推崇。

與此同時,隨著“成分黨”群體的崛起以及年輕一代消費者的涌入,人們對國貨的認知度和接受度不斷提高,諸如HBN等國貨護膚品牌持續崛起,注重研發創新,用品質好、效果佳的産品以及權威功效驗證,贏得廣大消費者的信賴和支援。

談及因何在“成分黨”群體中不斷“出圈”,HBN相關負責人在會上表示,這與HBN強大的科研實力和專業的研發團隊密不可分。早在品牌創立之初,HBN就明確了以A醇為主的研發方向,經過多年在A醇領域的研發沉澱,HBN已建立起深厚的技術護城河,擁有ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術以及Complex-ATRA®複合維A醇配方等多項專利和技術。這些專利和技術的運用,使得HBN的産品在效果上表現出色,在短短幾年時間裏,已成國內人氣、銷量、口碑領先的行業標桿品牌,也是近年來增速最快的新銳護膚品牌之一,深受消費者喜愛。

據悉,HBN品牌創立於2019年,始終追求高品質發展,專注“真實功效”,讓用戶的每一分錢都只花在“有效成分”上。目前,HBN品牌正以致力於以“擁有看得見效果”的創新理念,推動護膚品市場向著更為科學化、更專業化的方向發展,用高品質的産品,持續滿足消費者多元化需求。