直播打賞為老牌劇團帶來“新票房”，年輕歌手“組團出道”收穫“新舞臺”

“瀏陽河,彎過了幾道彎,幾十里水路到湘江……”湖南省歌舞劇院獨唱歌手莫娟娟,又一次唱起了這首膾炙人口的《瀏陽河》。不過,與她過去在舞台獨唱所不同的是,在抖音@芳華弦歌直播間,陪在她身側的還有團裏的其餘6位女歌手。她們以“組團出道”的方式在直播間演唱民歌,收穫了無數網友的喜愛和打賞,也堅定了自己對民歌發展的信心。

湖南省歌舞劇院成立於1953年,在過去70多年的發展中,培養了不少國內外知名藝術家、誕生了不少膾炙人口的優秀作品。但在近年來的市場化進程中,劇團因資金短缺、人才流失、演出市場萎縮等問題而面臨發展困境。為了更好地向大眾展示湖南民歌的魅力、輸出湖湘文化,同時為青年演員找到更多舞臺機會,2022年4月,劇團決定試水直播。

沒有技術團隊和運營團隊,一切都只能從零開始摸索。起初,劇團嘗試了聲樂教學、才藝展示、音樂會等不同形式的直播,但都收效甚微。兩個月後,她們終於找到了最合適的直播形式——以女聲組合的方式傳唱經典民歌。“在六月份,我們以女聲演唱民歌這一形式的直播第一場線上人數就達到了1萬人以上”,莫娟娟説。來自網友的積極反饋給了團隊極大信心,“芳華弦歌”應運而生。

就這樣,原本在舞臺上習慣了單打獨鬥的獨唱演員們,開始以7人合體的“女團”形式,在直播間“組團”表演。她們集思廣益,在抖音上研究直播同行,汲取經驗,調整選曲,在民歌外,加了很多受眾面廣的歌曲。服裝上也動了心思,從舞臺服裝換成更豐富的中式、古裝和港風裝扮。為了找到最好的“聚光”時段,她們把一天所有時間段都試了一遍,不停嘗試,發現中午的數據更好。

時間固定了後,進入直播間的觀眾逐漸增加。新奇的直播場景設計,加上演員們過硬的專業技能,都讓網友們直呼“沒看夠”“這是不買票就可以看的嗎”……“芳華弦歌”女團自此信心大增。她們把很多湖南的特色民歌帶入到直播間——《瀏陽河》《女兒情》《天竺少女》等網友耳熟能詳的歌曲,也在抖音直播間開始傳唱。

湖南民歌《辣椒歌》是“芳華弦歌”的代表曲目,演唱手法有濃烈的地域文化特色。一開始,她們擔心這首民族唱法的歌曲可能沒有那麼多人聽,但網友們反應熱烈,幾乎每場必點。這給了她們信心,通過抖音直播間,“小眾藝術在變成大眾愛好”。

從2022年4月至今,“芳華弦歌”帶領上百萬網友走進了經典民歌的世界。直播也給劇團帶來了一份新收入。團長余邇介紹,劇團在開播一年多裏獲得打賞收入近百萬元。每個月,團裏會把觀眾的打賞平分給成員們,以改善大家的生活。去年11月底,“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出,不少直播間粉絲購票前往,實現線上反哺線下。“青年演員的演唱水準得到了提升,經濟收益好了,認識他們的人也更多了。他們的存在感、獲得感、信念感變得更強了。”余邇説,直播的正向反饋鼓勵了演員們對民歌發展的信心。

如今,點開“芳華弦歌”的直播間,一首首動人的湖南民歌溫暖了無數觀眾。莫娟娟説:“網際網路打破了空間限制,越來越多湖南民歌通過線上直播走出去,成為大家熟知和喜愛的曲目,這或許正是直播的意義所在。”