歐洲盃球迷觀賽催熱“夜經濟”，炸雞、滷味等抖音團購訂單量翻倍

四年一屆的歐洲盃“激戰”正酣,球迷們不斷高漲的熱情也為國內消費市場注入了新活力。抖音生活服務數據顯示,6月14日至27日,平臺內“歐洲盃”關鍵詞搜索量環比增長29倍,炸雞、滷味、火鍋等“觀賽搭子”團購量攀升,同比增幅超105%。

為了提供更好的“夜消費”體驗,在觀賽經濟發展中助力更多商家生意增長,抖音生活服務於6月30日上線“DOU來看球”專區,推出了“猜球隊,贏1分錢看球套餐”互動專欄,在歐洲盃八分之一決賽之際,為球迷提供更具氛圍感和優價實惠的消費場景。“DOU來看球”專區還分設“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三個版塊,為廣大網友推薦各類“觀賽搭子”美食飲品和適合老友歡聚的“觀賽好去處”。

活動期間,諸如肯德基、海底撈、小龍坎、麥當勞、星巴克等品牌將推出歐洲盃主題的“看球必團”優價套餐。如果用戶猜對了當天比分,還有機會花“1分錢”享用美食團購。用戶在抖音搜索“DOU來看球”,即可進入會場選購。

隨著賽事熱度升溫,不少商家也在“摩拳擦掌”,在抖音生活服務等線上平臺推出“歐洲盃”相關主題套餐,以豐富的商品供給和優惠價格,將歐洲盃流量轉化為銷量。數據顯示,6月14日至27日,在抖音生活服務平臺推出“歐洲盃”“看球”相關主題團購套餐的門店數環比增長51%,圍繞觀賽需求上架的團購套餐種類環比增長近43%。

熬夜看歐洲盃,怎能少了美味相伴?抖音生活服務數據顯示,平臺上炸雞、滷味、火鍋等宵夜頗受球迷歡迎,團購訂單量分別同比增長了150%、121%和105%,此外,鴨脖、啤酒、燒烤、小龍蝦也是平臺內球迷熱衷的“觀賽搭子”。

線上豐富的“看球”團購套餐吸引著全國各地的球迷踴躍下單,城市排名上,北京、廣州、上海、深圳、天津五地的團購訂單量位居前列。在全國前十中,廣東省佔據三席,廣州、佛山、東莞觀賽消費力強勁。

除了夜宵餐飲,在“DOU來看球”專區內,抖音生活服務還為球迷推薦了諸多“觀賽好去處”,涵蓋足療按摩、球類運動、酒店露營、酒吧便利店等線下消費場景,以便球迷根據實際需求選購。

抖音生活服務相關負責人表示,希望通過歐洲盃主題專區營造良好的消費氛圍,讓有不同購買需求的消費者都能收穫滿意的優價購物體驗,讓更多商家在“觀賽經濟”中獲得生意增量。