“心動老字號·煥新計劃”啟動，張良仁等10位專家、探店達人成首批推薦官

6月20日,在商務部流通業發展司、北京市商務局、中國商業聯合會的指導下,中國中小商業企業協會(商務部老字號協同創新中心)和抖音生活服務在北京聯合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上,主辦方宣佈將投入億級流量資源,推出免費運營扶持、組建“老字號推薦官”團隊、多場線上線下活動、産品權益認證、公益補貼5大舉措,助力老字號在抖音實現産品升級、銷量增長,幫助老品牌煥發新活力。

作為計劃的重要組成部分,主辦方將組建一支由老字號領域專家、非遺傳承人、服務企業和抖音創作者組成的“老字號推薦官”團隊,為老字號企業宣傳推廣。成為“老字號推薦官”後,除了可以獲得商務部老字號協同創新中心認可和平臺認證,還將在內容創作流量扶持、品牌合作撮合等方面獲得專屬權益。

會上,10位專家、達人獲頒“老字號推薦官”。他們分別是:北京工業大學品牌研究院院長、商務部特聘流通經濟專家、品牌專家祝合良;抖音創作者@國翠兒;對外經濟貿易大學教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞;國家一級演員洪劍濤;國家級非物質文化遺産東來順涮羊肉製作技藝第四代傳承人陳立新;中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授、國際高端品牌研究專家劉新鑫;華芝控股集團董事局主席董鄧愛;南京大學歷史學院教授、博導張良仁;抖音創作者@特廚隋卞;抖音創作者@真探唐仁傑。

(商務部老字號協同創新中心為第一批“老字號推薦官”授牌。)

作為“老字號推薦官”代表,祝合良和張良仁在現場演講中分享了自己和老字號的淵源。張良仁認為,街巷小店構成城市的肌理,老字號則是城市的動脈,凝聚了厚重的城市歷史。

“酒香也怕巷子深。老字號需要更多、更大的窗口,讓人們了解、講述、親近它們。我們這些探店達人可以成為這樣的窗口。”張良仁説,“成為老字號推薦官後,我將發揮所長,尋找藏在老字號裏的歷史傳承,挖掘藏在老字號裏的人物故事,為老字號延續根脈,為後人留下史料。”

中國中小商業企業協會數字創新專業委員會執行主任周蕓妃介紹,“老字號推薦官”對老字號文化有著極為深刻的認知與體悟,能夠細緻入微地向消費者闡釋老字號的歷史、文化內涵以及産品特點等。他們絕非只是老字號的傳播者,更是老字號文化的傳承者與創新者。

她認為,“老字號推薦官”要切實發揮自身的能量,通過多樣的渠道積極主動地向公眾推薦老字號,傳播老字號的獨特魅力與價值,增進消費者對老字號的認知度與認同感。與此同時,還要做好老字號文化的傳承與弘揚工作,為老字號的發展與創新貢獻力量,為消費者創造更多了解和選擇老字號的契機。

據了解,“心動老字號”項目是抖音生活服務和抖音公益推出的平臺級IP,2024年持續升級,助力老字號更好更快實現創新發展。抖音生活服務業務副總裁涂晴表示,希望通過“心動老字號·煥新計劃”,老字號品牌可以在抖音把故事講得更廣,把産品銷得更遠,把文化傳得更長久,在抖音煥發新的活力。