成長行銷正當紅，小紅書與QQ星戰略合作成長行銷再升級

6月2日,小紅書攜手中國兒童奶領軍品牌——QQ星,共同舉辦了一場深度合作啟動會,一起“共探兒童成長行銷星方向”。在2個小時的會議裏,小紅書與現場特邀嘉賓:QQ星品牌方、媒體方負責人、小紅書知名育兒垂類博主,共同探討了兒童成長核心消費人群的消費需求新變化,以及品牌佈局兒童成長行銷的破局關鍵。

在本次合作啟動會上,大家分別分享了關於“2024年兒童成長行銷“的獨到見解,並最終達成共識:只有從兒童成長內容和場景中發現育兒人群的真實養育痛點,才能找到突圍機會為品牌與兒童成長消費人群建立精準溝通,有效實現品牌心智種草。

在過去的一年裏,小紅書平臺上關於帶娃、育兒等相關話題詞的搜索量,以60%的漲幅在快速攀升。年輕的寶媽奶爸們將小紅書視為“育兒生活界的百科全書”和“育兒好物界的靈感之書”,其中關於寶貝的食飲攝入成為了寶爸寶媽們積極探索和樂於分享的的主要內容,僅“寶寶食譜”的相關搜索熱度在2023年環比上漲就高達465%。從他們的搜索及興趣內容中,也為兒童食飲産品行銷提供了非常多的趨勢內容機會和場景行銷靈感。

為了抓住這一行銷風口,小紅書攜手QQ星共同發佈了“小紅書2024年兒童成長行銷星場景趨勢分享”,結合核心消費人群畫像以及消費動因,對用戶原生內容中的熱點場景進行挖掘,總結出6大成長行銷紅場景,精準觸達小紅書站內千萬用戶,助力品牌快速破局,也打開了更多兒童成長行銷的新可能。

6大成長行銷紅場景

助力品牌迅速擴圈

1)場景一:營養整個童年

2023年“兒童營養科普”相關話題搜索同比增速高達556%。

無論是在哺乳或轉奶階段的乳品挑選,還是伴隨孩子成長每一步的“個性化營養食譜”,兒童成長消費人群對營養均衡的追求從未停歇,他們持續探索,只為給孩子帶來更加多元化的味蕾享受以及健康成長的每一刻。

2)場景二:智育係天花板

2023年“兒童感統遊戲”相關話題搜索同比增速高達283%。

從益智玩具的精挑細選,到補腦食品的科學搭配,再到系統化的思維培養計劃,現今的年輕父母們在孩子的早期教育上可謂用心良苦,他們堅持一切從激發智慧潛能出發,為寶貝的未來賦能,鋪設一條啟迪智慧的成長之路。

3)場景三:奶爸硬核營業

2023年“不掃興爸爸”相關話題搜索同比增速高達211%。

昔日的“喪偶式育兒”已成為過去式,如今的奶爸們積極投身育兒前線。他們追求更加高效、實用的育兒策略,用一種更為“硬核”的態度,在育兒征途上展現父愛的力量與智慧。

4)場景四:小小重要時刻

2023年“寶寶入園照”相關話題搜索同比增速高達299%。

百日慶典、周歲生辰、初次入園、邁入校門、新年鐘聲……自寶寶誕生的那一刻起,每一個微小而珍貴的瞬間,都是不可或缺的大事記。

5)場景五:躍進自然美育

2023年“昆蟲觀察”相關話題搜索同比增速高達418%。

書本之外的智慧,在大自然中無限延伸。為孩子甄選一處能夠親密接觸自然、讓心靈與身體同步成長的戶外天地,是塑造其全面發展的關鍵一課。

6)場景六:不一樣的CHILL媽

2023年“孩子怕是背不了這麼大的鍋”相關話題搜索同比增速高達713%。

年輕寶媽們破除焦慮的秘訣,在於“躺平”的心態。她們崇尚科學育兒,寓教于樂,高效帶娃,從教育者轉變為陪伴者,與孩子們共同成長。

戰略合作達成

共探兒童成長行銷新方向

如今,小紅書已然成為寶媽奶爸們的全方位養育靈感之書。會議上,小紅書向QQ星品牌授予了【小紅書媽媽聯盟推薦好物】身份,將現場氛圍推向了高潮。這不僅是雙方對未來共贏前景的期許,也是業內一次備受矚目的強強聯合,預示著新一年度兒童成長行銷的新風向。

“共探成長星方向”深度合作啟動會已圓滿閉幕,也請期待未來雙方攜手,在兒童成長行銷領域帶來更多元、更深層次的合作。