2024 MAMA移動網際網路高層峰會成功召開，百位企業掌舵人共話移動增長新浪潮

2024年 6月 7日,北京——全球行銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在三亞成功舉辦 2024 MAMA移動網際網路高層峰會(以下簡稱 2024 MAMA)。峰會匯集了超過 100位移動網際網路企業掌舵人、頂尖經濟學者、AI科學家、行業前瞻領袖以及資深媒體人,他們圍繞「重回增長」主題展開討論,為移動領域帶來前沿的洞察觀點。

“五年前,AppsFlyer圍繞「中國移動應用出海的下半場」在三亞舉辦了峰會。五年間,疫情、隱私新政、人工智慧等黑天鵝事件頻發疊加經濟增長放緩,不少人開始擔心行業的未來發展究竟何去何從,“ AppsFlyer大中華區總經理王瑋在開場致辭表示,“然而,我們也看到行業出現重回增長的跡象:2024年第一季度相較于 2023年,全球移動應用廣告指出同比上升 21%。中國出海方面,短劇和基於 AI的工具及社交類産品發展勢頭迅猛,大量新的廣告主開始入場。我們覺得有必要將各行各業的領導者聚集在一起,分享關鍵洞察,輸出頂層洞見。這不僅是 AppsFlyer深耕中國市場的力證,也是作為行業領導者的責任。”

頂層洞見分享,為企業「重回增長」傳授制勝秘訣

在此次峰會的主會上,經濟學者薛兆豐教授、智譜 Al首席生態官劉江也針對人工智慧等熱門話題分享深刻洞察。此外,AppsFlyer亞太區總裁兼董事總經理就《無挑戰,不增長》同 AppsFlyer聯合創始人兼首席執行官 Oren Kaniel展開主題對話。此外,AppsFlyer首席客戶官 Ziv Peled和首席行銷官 Ran Avrahamy分別就「移動歸因」和「行銷變革」發表主旨演講。

薛兆豐教授以《未被替代,才有價值》為題分享了人工智慧時代下的新思考。他用豐富和生動的故事總結出「AI取代的是工藝而非思想」,「人與 AI協作才有意思」等深刻洞察,也分析了為什麼「越是普通人越要利用 AI技術,越是小規模企業越能從 AI技術中獲益」。

薛教授同時提到,AI並不能代替人的提問,而 AI與人之間的協作將在教育輔助、機器應答、醫療診斷、影視劇參演與新聞播報、陪伴與重生、隱私及欺詐問題等領域發揮越來越重要的作用。

此外,薛兆豐教授還結合當下熱門的豎屏短劇風潮,分享了他對未來大眾藝術的觀點,認為在科技的進步中,大眾化、多元化將成為不可避免的發展方向。而創新的思想、個人的體驗才是最終不可被取代的價值所在。

結合自身的成功經驗,智譜 AI首席生態官劉江分享了 AI大模型與即將到來的科技、産業革命之間的密切聯繫。在他看來,AI大模型是我們這一代人經歷的最大一次技術變革。大模型的誕生,讓人類不再是宇宙中唯一的智慧系統。

此外,針對 AI大模型的變革創新,劉江也給企業管理提出戰略性建議。他認為,企業管理層不僅要把大模型産品用起來,更要學會使用智慧體。並從戰略層面思考,企業應該如何用好數字員工。對於大模型時代,我們應該積極去擁抱。

在此次峰會上,AppsFlyer亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense對 AppsFlyer聯合創始人兼首席執行官 Oren Kaniel進行了深入的對話。Oren Kaniel認為,“AppsFlyer從成立至今,始終堅持不偏不倚的立場,客戶至上的理念。我們始終將客戶與終端用戶需求作為業務前進的指南針。市場不斷發展,行業需求也一直在變化,如果我們無法對此作出快速的應對,那麼我們就無法給客戶提供更高品質的服務。”

“回望 2011年,AppsFlyer創立之初,iPhone應用商店在全球範圍內大獲成功,應用市場進入蓬勃發展期,但當時衡量應用內用戶參與度、了解應用的收支情況,都是行銷人員所面臨的非常棘手的問題。所以,我們開始深耕移動歸因市場;現如今,在數字化向數智化轉型的時代,ChatGPT的火爆讓 AIGC開始走進大眾視野,這也給我們帶來了全新的可能,為我們打開一片新藍海。我們將充分利用 AI技術,從全漏斗獲客、變現和留存等方面,全面強化增長策略,提供切實可行的即時數據洞察,幫助客戶在新的形勢下取得業績增長”, Oren補充道。

2024年標誌著 AppsFlyer亞太區成立十週年。“過去十年來,AppsFlyer在行業內建立起堅實的信任。這份來自廣告主、廣告平臺、代理機構、其他平臺以及整個移動生態的信任,激勵我們通過行業協作的方式,將用戶體驗、價值、數據安全與隱私保護提升到前所未有的新高度”, Ronen Mense表示。

AppsFlyer首席客戶成功官 Ziv Peled在此次峰會上分享了《駕馭 2024移動行銷浪潮:解鎖産品力,領航新增長》的主旨演講。在他看來,移動行銷人員在過去幾年內仿佛坐上了過山車,經歷了各種跌宕起伏:新冠疫情肆虐,後疫情時代來臨,iOS 14.5隱私新政落地,人工智慧興起以及全球經濟衰退…行銷人員面對愈發複雜且快速變化的移動生態,順應變化,保持清醒的認知顯得尤為重要。在此次峰會上,Ziv也結合自身豐富的經驗,分享了針對行銷人取得業績成功的「 11條黃金法則」。

AppsFlyer首席行銷官 Ran Avrahamy在此次峰會上分享了《王牌在手,打造 2024行銷勝局》的主旨演講。在他看來,隨著隱私新政的逐步推進,移動行銷生態被重新洗牌,多種歸因機制同時並行。以前行銷人員本可以輕鬆獲得行銷活動效果的真實全貌,現如今卻不得不面對很多數據孤島的新現實。針對上述問題,Ran也分享了 AppsFlyer的産品行銷整合方案,並著重介紹了單一可信數據源(Single Source of Truth)功能。“ SSOT可以有效助力廣告主在多重歸因機制並行下實現行銷數據的去重與整合,獲得行銷活動效果的真實全貌。”

行業前瞻洞察,為企業「可持續發展」注入新動力

2024 MAMA邀請來自不同領域的行業前瞻者就《人工智慧:商業變革催化劑》與《後隱私時代:用戶增長破局有道》兩大主提開展了圓桌會談。嘉賓包括 MiniMax合夥人魏偉、ShortTV CEO劉金龍、Al科學家劉威博士、觸寶創始人及超腦 AI孵化器創始人王佳梁、Avia創始人兼 CEO Vickie Chen、卓動科技 CEO楊世挺和信也副總裁徐浥寧。

在《人工智慧:商業變革催化劑》圓桌討論中,嘉賓們探討了 AI在推動商業變革中的關鍵角色。討論中嘉賓們分享了企業利用 AI技術實現效率提升、成本降低和創新驅動的成功案例。嘉賓們一致認為,AI不僅是技術進步的代表,更是未來商業模式轉型的核心動力。

在《後隱私時代:用戶增長破局有道》圓桌討論中,面對後隱私時代政策收緊和市場格局固化等多重考驗,嘉賓們就隱私保護與用戶增長之間的平衡展開了深入討論。與會者分享了如何在嚴格的隱私法規下,通過透明的數據使用、用戶信任建設及創新的行銷策略實現持續增長的成功案例。在討論中,大家達成了「激烈的市場競爭會讓移動企業優勝劣汰,但也為新興移動企業提供更多破局、發展的機遇」的共識。

值得一提的是,AppsFlyer三位合作夥伴 Digital Turbine、Liftoff和 Airwallex空中雲匯也在此次峰會上成功舉辦三場分論壇,就産品預裝解決方案、機器學習和移動出海第三方支付方案及優化在此次峰會上給現場觀眾帶來熱門洞察。

此外,在今年的峰會上,AppsFlyer同 100多位移動網際網路精英們也圍繞創意素材優化、手遊出海渠道跨界與玩法融合、短劇行銷、人工智慧等領域進行了閉門討論,共商移動網際網路未來發展的應對之策。

移動行銷頒獎典禮再度回歸,與移動網際網路企業共用 MAMA盛宴

在此次峰會舉辦期間, AppsFlyer時隔五年,再次針對中國移動網際網路企業 VIP尊享晚宴暨移動行銷頒獎典禮。

在瞬息萬變的移動市場中,如何快速應對挑戰與順應變化成為決定企業增長的關鍵性因素。 AppsFlyer綜合考量了包括品牌影響、市場表現、技術應用、全球化佈局等多方因素,對表現突出的20家企業分別授予「行銷實力獎」、「行銷增長獎」、「行銷佈局獎」、「深度運營獎」四項大獎。

在此次獎項評比過程中,AppsFlyer一直秉承的公正中立原則。頒獎典禮的成功舉辦,一方面鼓勵移動網際網路企業在勇於突破創新,保持核心競爭力,另一方面也激活移動網際網路市場的良性競爭與合作,推動行業變革與升級。

時隔五年,AppsFlyer再次成功舉辦 2024 MAMA移動網際網路高層峰會,為中國移動企業打造高品質高價值交流平臺,促進移動生態良性發展。正如 Oren Kaniel所言,“從 2015年進入中國市場以來,中國是個經濟強韌且有活力的市場,也一直是 AppsFlyer全球最重要的市場之一。我們會持續加大對中國市場的研發投入,也願意攜手中國客戶,一起應對未來的變化,推動移動生態有序健康的發展。”

關於 AppsFlyer

作為全球行銷衡量與體驗管理平臺,AppsFlyer致力於打造以隱私保護為核心的創新型衡量解決方案,為行業提供行銷衡量與分析、深度連結、再行銷、防作弊、數據凈室和隱私保護等産品組合,幫助全球品牌做出更佳的商業決策。AppsFlyer秉承“隱私保護與卓越體驗並行不悖”的理念,每天幫助上萬品牌與 14,000多家技術合作夥伴合力打造更緊密、更有意義的客戶關係。