抖音房産平臺在上海舉辦CPS達人沙龍 吸引60余位頭部達人參與

6月12日,抖音房産業務平臺在上海舉辦“超星引力”房産CPS頭部達人沙龍,活動當天,來自上海、杭州、蘇州、無錫等城市的60余名房産頭部達人齊聚上海,圍繞房産行業如何更好地利用短視頻平臺進行線上化經營,交流和探討經驗。

今年5月以來各地房地産新政連連出臺,5月27日,上海發佈《關於優化本市房地産市場平穩健康發展政策措施的通知》,提出調整優化住房限購政策、支援多子女家庭合理住房需求、優化住房信貸政策、支援“以舊換新”以及優化土地和住房供應等九條政策措施。引發市場關注。抖音房産平臺的數據顯示,上海房産新政後的第一週,用戶在抖音平臺觀看房産直播的次數環比增長23%,場均觀看PV增長12%,用戶對房産的興趣度提升。

當前短視頻和直播已經成為房産行業常態化經營的方式之一,抖音平臺上的房産創作者已經超過200萬。為了更好地幫助房産達人進行線上化經營,提高房産行業交易效率,抖音房産業務平臺推出了超星俱樂部,為CPS合作達人提供圈層交流、內容診斷、官號共創、聚焦打盤、商單撮合等交流平臺,助力房産達人更好的創作優質內容,促進房産行業的經營增長。

據抖音房産業務平臺CPS南區負責人王智磊介紹,從抖音房産達人生態來看,以上海為首的華東區域達人生態發展較快,潛力較大。無論是達人近30天的有效直播場次還是線索量來看,在抖音房産平臺前20名CPS達人中,華東區域的達每人平均佔據20%。“接下來我們平臺將持續做好服務,助力更多超星達人涌現,為購房者提供更優質的服務。”

在他看來,成為一名CPS頭部達人需要具備三方面的能力:持續創作優質內容的能力、通過內容來穩定獲客的能力以及線索轉化的交易能力。對此,抖音房産業務平臺也針對不同成長階段的房産達人提供差異化的服務,比如針對小白和初階達人,提供從0到1的直播/短視頻的知識及實操技巧等系列課程;針對中階或高階達人,提供流量扶持、黃V身份認證、商單撮合等服務。

抖音房産優質創作者、海南大超説房在交流環節介紹了自己的心得,他認為做好房産線上化經營應該短視頻、直播“兩手抓”,二者相互協同、相互促進,才能帶來GMV的最大化。以他自己為例,“短直雙開”比“單開”時的GMV增長了2-4倍。此外,無論是短視頻還是直播,作為CPS達人首先要有用戶思維,拍用戶需要的內容,站在用戶的需求去有效輸出。

此前發佈的《2024抖音房産生態白皮書》也顯示,2023年抖音房産內容生態的一個重要變化是直播的快速發展,在短視頻、直播雙開之下,內容生態更加立體高效。直播內容有助於增強用戶粘性,能為後續的經營轉化奠定基礎。因此直播形式受到創作者的青睞,其中樓盤測評類直播間保持總量優勢,直播間數量、看播人次佔比最高;樓市資訊、買房知識類直播間次之。