2023第十屆“紫金獎”文化創意設計大賽公佈丨雷允上集團多個産品獲獎

為深耕老字號品牌的商業價值、歷史傳承和文化內涵,以文創設計賦能老字號品牌,培育新消費群體,推動老字號守正創新,引領老字號市場行銷新時尚,2023第十屆“紫金獎”文化創意設計大賽正式拉開序幕,並在近日公佈大賽結果。

本次大賽共收到線上線下報送作品35921件,經評審委員會評審,評選出金獎12項、銀獎34項、銅獎67項、優秀獎372項及大學生創業創新獎90項;數字創意組一等獎空缺、二等獎2項、三等獎4項、優秀獎15項、大學生創業創新獎5項。雷允上藥業集團有限公司“五福·回香”胸針式香囊榮獲老字號企業定制設計賽銀獎、“雷允上參茸滋補系列”榮獲老字號企業定制設計賽銅獎。

“五福·回香”胸針式香囊

“五福·回香”胸針式香囊,是蘇州雷允上在傳承基礎上進行創新的産品。産品由蘇州廣電南施文創進行設計,蘇州雷允上出品。將江蘇省非物質文化遺産—雷允上中藥傳統技藝(泛丸)製作的香丸,以符合現代人審美、可以融入更多生活場景的方式包裝。“回香”香囊,將代表福澤綿延的金屬南瓜香囊,與端午粽子造型飾品等配件用一枚古法製作的別針串聯,可以別在衣服、帽子、帆布背包上,彰顯傳統與個性結合之美。

雷允上參茸滋補系列

雷允上參茸滋補系列包裝以蘇州古橋作為靈感,採用極具現代感的簡約幾何線條,將傳統與當代的設計藝術聯結起來,簡化的紋飾、內斂的圖紋點綴其中,將輕量化的金屬色彩與印金、壓印等現代化印刷工藝相結合來表現圖紋幾何塊面,凸顯參茸系列的高級感。

同時,為滿足不同産品/不同規格的包裝設計需求,達到雷允上品牌産品包裝多元化的視覺效果,將蘇州園林的窗欞元素(蘇州地域文化)與産品的卡紙造型結合。

伴隨時代的更替,如何讓雷允上集團百年老字號品牌形象、工匠文化傳遞給更多大眾,來增加消費者對品牌價值的認知、信任,始終是雷允上集團一直在探討的重要課題。近年來,雷允上集團深入挖掘老字號消費新熱點,結合老字號企業的實際需求,通過文化賦能、融合創新,創作出一系列富含時尚元素、符合當下消費需求的應用型設計,讓老字號品牌可以深入到大眾生活中。

承載千年的中醫藥血脈,雷允上人將不忘初心,繼續砥礪前行。未來,雷允上集團勢必會以更絢麗的品牌文化風景,成為更多人生活與記憶中的溫暖守護,同時將中醫藥智慧種在更多人的心間,讓國人受益,為人類造福。