抖音發佈非遺數據，相關團購訂單同比增長3.56倍

6月5日,抖音發佈《2024非遺數據報告》。數據顯示,過去一年,抖音生活服務非遺類商家同比增長215%,相關團購訂單同比增長3.56倍。人們線下體驗非遺手藝的熱情高漲,過去一年,在抖音購買非遺團購商品的消費者同比增長3.28倍。

越來越多年輕人熱愛傳統文化,熱衷於通過抖音團購下單,到線下體驗非遺手藝。過去一年,90後是消費非遺團購商品最多的人群,而00後下單量增速最快,與去年同期相比增長8倍。

(90後是抖音消費非遺團購商品最多的人群。)

受到消費者歡迎的非遺團購商品中,位居前五的分別是:武漢蔡林記熱幹面、鄭州鄭東廟會不夜城新春非遺兒童通票、山東魯味齋非遺脫脂扒蹄、河南睢縣鳳棲湖景區櫻花遊園會門票(非遺打鐵花+睢州水韻舞臺劇等30余種節目)、雲南靖晨園非遺蒸餌絲。

來自成都、北京、鄭州、濟南、武漢的消費者最喜歡團購非遺商品。成都是最近一年在抖音下單非遺團購商品訂單量最多的城市。

過去一年,團購非遺相關商品訂單量增速最快的城市中,陜西咸陽位列第一。其後依次是河南焦作、河南駐馬店、河南商丘和山西長治。

(成都人最愛線下體驗非遺。)

近年來,越來越多非遺技藝通過抖音被挖掘發現、被線下體驗。抖音生活服務也幫助不少非遺商家重煥生機。

四川成都的“三花川劇團”,因經營不善,一度瀕臨解散。2023年下半年,依靠探店達人線上種草,3個多月在抖音團購賣出了2.5萬張演出門票。老劇團不僅重新盤活了市場,也收穫了更多年輕觀眾。

內蒙古滿洲裏非遺高氏香腸曾傳承百年,中間二三十年曾手藝中斷。後代繼承家族手藝,開店並上線抖音團購一個多月,店裏香腸供不應求。現在家族手藝得以延續,“高氏香腸製作技藝”也找到了新顧客。

不少老字號品牌店舖也在抖音生活服務持續經營,將傳統手藝食品拓展至新的消費場景,觸達更廣、更年輕的受眾。始於1912的百年老字號紫光園,日前在抖音上新4.9元優價早餐團購,涵蓋老湯牛肉豆腐腦、現炸油餅、大紅袍茶葉蛋組合食品,一週熱賣了10萬單。

此前數據顯示,2023年全年,超200萬人次在抖音2039家非遺小店消費。