從湖北移動5G直播套餐，看運營商轉型“新風口”

《世界是平的》的作者弗裏德曼曾經説過:“科技和通信領域如閃電般迅速的進步,使全世界的人們可以空前地彼此接近。正是網路技術的不斷創新,持續拓寬商業的邊界,讓世界變得更加扁平。”

確實如此,從3G、4G到5G,數字世界的脈搏一直都是隨著這樣的節奏,加速“跳動”,由此更催生出了許多全新的應用場景,其中直播市場的用戶規模及使用率在過去幾年就呈現出了高速增長的狀態。根據CNNIC發佈的第52次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,截至2023年6月,我國網路直播用戶規模達7.65億人,較2022年12月增長1474萬人,佔網民整體的 71.0%。

不僅如此,5G時代的到來,更為全民直播熱潮注入了新動力。但也要看到,由於直播具有即時互動性、溝通性強、主觀感知性很強等特點,畫面不清晰甚至時不時卡頓,對直播的體驗影響很大。與此同時,目前直播從“室內直播”走向“移動直播”和“戶外直播”更成為了一種全新的趨勢,在公園、商場、賽場、演唱會、旅遊景點、交通工具、荒野、農田等各類場景中,主播們進行長時間直播的需求越來越強烈,而這種“戶外直播”和“移動直播”,主播們在直播過程中,無論是對網路穩定接入、實時畫面傳輸的清晰度和流暢性,以及網路的頻寬大小等等都提出了全新的要求。

也正因此,如何以更好的5G網路和服務品質來滿足直播用戶的需求,可以説不僅關乎到直播産業未來的高品質發展,同時也對運營商提出了全新的挑戰。

打造網路主播“隨身千兆頻寬”

正是洞察到這種變化,各地的運營商也都紛紛行動起來,“與時俱進”地推出了相關的服務,特別是湖北移動、廣西移動、湖南移動、江西移動等多家省級運營商更是“因地制宜”地推出了“5G直播套餐”,不僅為直播主播們打造出了“隨身的千兆頻寬”,更為用戶帶來了更便捷、更高效的直播體驗。

以湖北移動推出的“5G直播套餐”為例,其就具有“多、快、穩”三個特點,具體來看:

一是“多”,主要表現為流量大,90G-250G基礎套餐+50元20G的“疊加包”,可以説完全滿足主播用戶對於大流量需求。

二是“快”,主要體現在超大上行和超大下行中的表現,其上行峰值速率是普通用戶2倍,能夠有效避免直播卡頓,而1Gbps的大下行,更相當於為主播們提供了一套戶外的千兆頻寬。

三是“穩”,指的是湖北移動的5G直播卡是QCI=7的VVIP級網路保障,在網路速度超速的前提下,它能保證品質的穩定性,絕對不會發生網路不穩定的現象,讓直播用戶“掉線”。

與此同時,在“多、快、穩”的基礎上,湖北移動的5G直播套餐還非常“貼心”的推出了三檔套餐檔位可供用戶選擇,包括“199元播主套餐”,“299元播主套餐”以及“399元播主套餐”,以滿足不同用戶對於流量的不同需求。

從具體不同檔位的套餐配置中可以看到,在下行速率都為1Gbps的前提下,199和299的套餐上行速率都是150Mbps,區別是前者的流量包是90G,後者的流量包是150G;而399的套餐上行速率是200Mbps,流量包是250G,而這幾個不同的直播套餐都有一個共同的特點,那就是優先保障上行速率的能力,從而提升直播觀看體驗。

此外,針對主播們網路流量如果不夠用的需求,湖北移動也單獨增加了“5G主播加速流量包”,該套餐也享有20GB直播流量,同時套餐也具有網路下行理論峰值速率1G;網路上行理論峰值速率150M,同時還享有同區域內視頻直播場景下的網路優先服務,同樣也能夠幫助主播們減低卡頓、掉線等情況的發生。

數據顯示,湖北移動的“5G直播套餐”推出後備受市場好評,提升套餐用戶佔比90%,用戶增長規模也實現了節節“攀升”,可以説湖北移動通過創新,真正幫助主播們解決了切身的“痛點”,讓“隨身千兆頻寬”變得“觸手可及”,同時自身也成功地走出了一條5G變現之路。

從湖北移動看運營商轉型新風口

事實上,湖北移動的“5G直播套餐”僅僅只是其在5G商業模式領域持續創新的“縮影”,在助力鄉村振興,賦能旅遊經濟等等方面,其實也都有湖北移動的活躍的“身影”。

例如,在湖北省荊州市過脈嶺村黃桃基地,湖北移動為果農們在果園內安裝了5G攝像頭,讓他們足不出戶就能第一時間看到果園內的情況,隨時隨地監測黃桃生長情況,對黃桃生産過程做出及時調整。同時,他們還手把手指導農戶進行線上直播和宣傳,為農戶拓展新銷路,通過5G直播帶貨方式助果農從傳統地銷向線上帶貨轉變,以實際行動幫助農戶增收。

在湖北省恩施州利川市沙溪鄉大沙溪村,湖北移動也積極助力建設智慧茶園,村民組建的“山貨直播隊”通過移動5G網路直播把優質的茶葉和枇杷等農産品銷向全國各地,如今全村茶葉收入超過300萬元,村民每人平均年收入增長至1.2萬餘元。

而在旅遊經濟方面,湖北移動同樣也在去年聯合新華社湖北分社、中國移動咪咕推出新華社國內分社首場5G+4K賞櫻直播,讓市民足不出戶即可跟隨鏡頭沉浸式欣賞武漢東湖櫻花園夜櫻美景。據了解,5G擁有的高速率、低時延、大容量等特徵能夠保障4K直播畫質更清晰,不僅保持在50幀的高幀率,而且每一幀畫面之間的間隔短至0.02秒,讓直播觀看更為流暢。

更值得一提的是,為了推動5G更加快速的實現普及,湖北移動在去年還充分利用自身強大的5G和算力資源推出了“雲手機”服務,同時積極針對高校和年輕用戶群體展開專門的行銷活動,由此實現了“雲手機”用戶的數倍增長,可以説也成為了5G商業化創新過程中一個極具參考價值的典範。

所謂“雲手機”,簡而言之就是基於算力上雲、端雲一體,在雲端運作的虛擬手機,這種“雲手機”不需要用戶額外購置手機,而是通過現有設備訪問APP/H5/小程式的方式接入雲端虛擬手機,用戶操作與雲端響應資訊借助大頻寬、低時延的5G網路傳送,可獲得近實時的無感體驗,而這就相當於擁有了一部全新的手機,且擁有獨立的雲端存儲空間和網路環境。

作為中國移動5G時代的標誌性算力産品,“雲手機”能夠激發流量增長和ARPU雙提升,提升用戶價值和黏性。也正因此,圍繞“雲手機”的落地,湖北移動當時在高校迎新期間舉辦了開學領“新機”活動,所有高校新用戶均可免費領取雲手機,並享受簽到免費領周卡、分享獲紅包等權益,大力推廣5G雲手機業務;同時,推出高校100G流量包,僅需1元便可獲得校內100G專用流量,引導高校學生使用雲手機;並在武漢最熱門步行街江漢路設立5G元宇宙體驗廳,通過廳內AI全息營業員、AIGC作畫等未來科技,吸引消費者進入體驗,導流購買移動手機,辦理雲手機等新業務,由此也讓“雲手機”為代表的5G新業務的普及跑出了“加速度”。

可以看到,過去幾年,中國5G網路的建設取得了顯著的進展,根據工信部數據顯示,截至11月底,中國已建成328.2萬個5G基站,佔總基站數量的28.5%。這樣的成績表明中國在5G網路建設領域取得了全球領先地位,這不僅對於中國的通信行業意義重大,也為各行各業的創新和發展提供了機會。

而在過程中,湖北移動積極探索與創新5G商業模式,特別是從“雲手機”到“5G直播套餐”等一系列新産品、新服務的推出,不僅找到了5G時代轉型的“新風口”,為5G商業化變現提供了更多借鑒和參考的價值,更為重要的是也為下一階段5G商用取得更大成功,創造出更多具有想像空間的新業態、新服務和新模式夯實了基礎,其價值可以説“不止于眼下,更關乎未來。”