《鳴龍少年》熱度值破萬，東鵬特飲能量劇場再破口碑

近日，由丁黑執導，張若昀、黃堯領銜主演的高考勵志劇《鳴龍少年》正式收官。作為同步在cctv電視劇頻道和優酷雙平臺播出的大劇，《鳴龍少年》自開播起便在全網引起了廣泛討論，熱度一路高走，截至會員收官日，其酷雲最高實時收視率破1．2％，最高峰值收視率破2．3％，並成為優酷熱度改版後的首部“破萬劇”。東鵬特飲作為劇內官方功能飲料合作夥伴，巧借劇情“打入”鳴龍11班，為學子們注入東鵬能量，助力主角團實現逆風翻盤。

《鳴龍少年》優酷熱度值破萬

《鳴龍少年》在原作的劇情骨架中大膽填入本土化的故事血肉，聚焦國內高考大時代命題下學生普遍面臨的困境與壓力，在“爽劇”的底色中增添了更多關於現實的思考，這也為《鳴龍少年》贏得了豆瓣開分8．0的好成績，並在貓眼、燈塔、Vinkage劇集榜、優酷熱度榜等數據榜單中連續多日位列TOP1。此外，其精彩的劇情也頻頻登上微網志熱搜前列，相關話題累計閱讀量超60億，抖音主話題播放量破100億，曾幾度出現數萬劇粉、觀眾線上“催更新”的景象，人民網評、羊城晚報等多家媒體也對該劇的品質發表了較高的評價與認可。

《鳴龍少年》豆瓣開分8．0

巧妙劇情植入，傳遞青春正能量

《鳴龍少年》收視、口碑雙豐收的同時，作為官方贊助商的東鵬特飲也借由這波熱度收穫了可觀的曝光度，其在劇中自然且接地氣的植入，不僅為劇情發展注入了能量，也為觀眾帶來更有趣的觀劇體驗，甚至多次引發彈幕狂歡，與用戶産生“破屏”互動。

粉絲在彈幕區積極Q“東鵬特飲”

東鵬特飲植入《鳴龍少年》

值得一提的是，除了將“提神醒腦”的産品屬性與劇中人物、情節達成深度綁定，東鵬特飲還巧妙利用《鳴龍少年》特有的教育、家庭題材，作為劇內親情關係見證的線索主道具，見證了江晴朗與江媽媽母子之間是如何逐漸和解，最終江晴朗的選擇得到了媽媽的認可。

江媽媽給江晴朗買了一袋東鵬特飲

禹洋從小缺少父親真正的關心與疼愛，在最後的大結局，禹洋利用東鵬特飲巧妙化解了父子兩人多年來的誤解。

禹洋給父親東鵬特飲

東鵬特飲更將環保意識自然融入劇中教學場景，比如在學農日劇情中，倡導學生回收飲料瓶及標簽，保護環境衛生，真正做到了“潤物細無聲”的植入，收穫觀眾的好感，對品牌形象的塑造及提升也大有益處。

東鵬特飲在劇中提倡環保

創新大劇行銷，打造品牌年輕化勢能

近年來，影視界常流行著一句話：“好戲一半在劇外”，即基於劇集IP價值延展的劇外行銷，將劇集影響力延展至劇外的娛樂、社交乃至電商等多個場景，實現強化品牌記憶、佔領用戶心智並促成最終購買的行銷閉環。東鵬特飲對此有著獨到而深刻的領悟，從其在《鳴龍少年》劇外的行銷動作中便可窺見一二。

粉絲經濟時代，強大的演員陣營是《鳴龍少年》熱度、口碑持續高漲的重要因素之一，東鵬特飲在洞察明星藝人對粉絲的強大號召力的基礎上，推出了“東鵬特飲能量劇場”同框打卡活動”，邀請觀眾截圖劇中出現東鵬特飲産品或帶有“東鵬特飲”彈幕的畫面，參與微網志話題互動與打卡，參與者將有機會獲得劇內主演等的簽名照，這一舉措極大地調動了粉絲的積極性和參與性。

東鵬特飲能量劇場同框打卡活動

在劇內，東鵬特飲以飽和式植入對觀眾及消費者進行持續性場景教育及精準觸達，激活品牌形象、建立品牌認知；在劇外，東鵬特飲化身“追劇伴侶”，借助“東鵬特飲能量劇場”與粉絲進行強互動、積極參與熱點話題等，進一步深化了品牌、用戶和劇集之間的關聯。

與傳統的植入模式相比，如今的大劇行銷逐漸向“IP全鏈路”模式轉變，在《鳴龍少年》之前，東鵬特飲早已在《老九門》《親愛的熱愛的》《塵封十三載》《他是誰》等熱播劇中進行了大量探索，在選擇與品牌價值觀相契合的劇集、深挖劇集內容更深層次的價值、打造以IP為核心的全鏈路整合式行銷等課題上，有著非常豐富的經驗。《鳴龍少年》的成功，不僅再次印證了東鵬特飲敏銳的市場眼光和強大的行銷實力，也為其品牌年輕化勢能注入了強大動力。