千帆競發 勇進者勝360智慧商業一舉摘得2023金匠獎四項大獎

1月17日，第七屆CMO行銷價值峰會暨金匠獎頒獎盛典在北京隆重舉辦，360智慧商業憑藉多元産品矩陣，優質運營服務能力以及在AIGC領域的落地成果，在AIGC行銷與場景行銷賽道突出重圍，將2金、2銀一舉收入囊中。

年度 AIGC行銷－金獎

歡瑞蓮花樓 X 360AI數字人AIGC娛樂行銷

隨著AIGC浪潮涌現，文娛頭部影視企業也漸借科技之風，擁抱技術變革，探索新一代行銷模式。對此，23年在S＋級大劇《蓮花樓》掀起暑期追劇熱潮之際，出品方歡瑞世紀與360智慧行銷雲跨界合作，進行了一場“跨越鴻溝”的創新行銷合作。360智慧行銷雲以360智腦大模型為技術底座，攜手歡瑞世紀打造了主角李蓮花、昭翎公主的數字人形象，為觀眾帶來了可實時對話的全新沉浸式追劇體驗，拓展了劇集的新型表達方式，真正實現追劇包分配，每人平均一個李蓮花、一個昭翎公主，助力劇集聲量突圍。

區別於劇集海報的單向輸出，李蓮花、昭翎公主數字人以高逼真度、高擬人化形象與用戶進行實時互動，觀眾可以在對話方塊中輸入自己想問角色的問題，李蓮花、昭翎公主數字人便會做出符合角色人設以及劇情設定的回答，在傳統的視聽之外為觀眾提供視聽看聊的多感官滿足，帶來全新的“對話”體驗。在定制數字人上線時，配合360優勢流量資源360PC鎖屏畫報進行強力推廣，並進行了全社交媒體的矩陣擴散，幫助劇集實現大曝光大聲量，遂而破圈傳播。

本次360智慧行銷雲與爆款劇集《蓮花樓》聯動推出的兩位角色數字人，借技術攻破用戶心智，借內容完成用戶經營，借平臺驅動聲量增長，在充分發揮了360智慧行銷雲的技術能力的同時，更為AI娛樂行銷提供了更廣闊的想像空間，收穫諸多網友熱情互動和自發傳播，獲得全網曝光超6000萬次。

年度場景行銷－金獎

榮耀 X 360“屏”實力，極致榮耀

2023年9月，榮耀正式發佈首款外折屏手機—榮耀V Purse。在新品上市之際，榮耀與360深度聯動，借助360PC第一屏流量優勢，連結高凈值人群，構建優質行銷場域。通過桌面級入口＋系統級入口打造曝光矩陣，為榮耀V Purse新品上市高效聚流，助力品牌脫穎而出，演繹了一場“科技時尚大秀”。

隨著大屏價值回流，PC正在成為品牌新品發佈的重要行銷陣地。360PC鎖屏畫報作為360的王牌品牌廣告産品，憑藉全屏獨佔吸睛、高清質感呈現、全天候高頻曝光、100％觸達屏前用戶等優勢成為塑造品牌張力的“最佳櫥窗”。借助360PC鎖屏畫報，榮耀V Purse實現精美素材對目標用戶的持續觸達，極致演繹産品差異化價值。影響用戶心智的同時，聯動360日曆訂閱榮耀獨家大事件，實現新品預熱——上市——預售全節點大事內容push，讓每個新品節點都成為不可錯過的日程，強勢引流提升預約轉化。

最終，360智慧商業助力榮耀V Purse獲得總曝光3000萬＋，跳轉預約人次31萬＋，同期品牌檢索量提升28％，實現從精準觸達到高效轉化，新品的全方位高品質引爆。

年度場景行銷－銀獎

用友X 360共築獲客增長“永動機”

在數字經濟浪潮下，數智財務潛力巨大。用友作為財務領域的龍頭企業，在市場急速擴張的節點上重塑大融合服務體系，最大化提升獲客機會。PC流量王者360基於天然場景匹配優勢、成熟閉環運維能力以及獨有企業數據引擎加持的高濃度目標人群，助力用友深入第一B2B採買場景，攻＋守＋留三階段精細化運營，共築用戶增長體系，實現獲客可持續增長。

在品牌認知階段，根據360大數據最大化聚合優質潛客，以360PC鎖屏畫報的大屏獨佔之勢共建桌面直達的“數智財務導航”加速需求匹配，擴大品牌拉力，激活頂層流量轉化源泉；其次在搜索興趣階段，在oCPC技術賦能下搭建搜索品牌直達＋搜索關鍵詞全面覆蓋的品牌矩陣，守住收口陣營，擴流放量；最後在決策猶豫階段，構築線索召回培育體系。在發生訂單轉化概率最高的黃金24小時內，甄選潛力線索重定向召回，並匹配個性化方式持續培育溝通，最大化挽留轉化。以“攻＋守＋留”的鐵三角閉環賦能，全鏈助力企業實現“看得見”的持續增長。

年度場景行銷－銀獎

三星X 360畫報聯合解鎖生活美學

在悅己消費盛行的當下，品牌美學呈現更易成為與用戶産生情感共鳴的符號載體，360作為最懂PC用戶的媒體，坐擁連接品牌與用戶深度對話的能力。在三星The Frame畫壁藝術電視新品上市之際，通過與360聯合打造“新消費品牌大賞”這一現象級美學行銷IP，與消費者建立多元溝通紐帶，賦能品牌價值表達。

依託于360PC鎖屏畫報這一全畫屏、高觸達廣告載體，為三星量身定制了一場辦公場景下的“數字畫廊”，鎖定辦公閒暇最佳時刻，注入生活場景聯想，實現品牌與用戶間的情感認同與內容共情。在傳遞三星品牌美學的同時，桌面可一鍵跳轉品牌官網，絲滑承接賞—逛—買一站式行銷鏈路，助推用戶深度探索“不止于美”的價值魅力。此外，打造“新消費品牌大賞”現象級IP，通過定制短片、創新SVG虛擬展館等創意內容，聯動 360智慧商業官方及20＋品牌跨界聯合全網造勢，重塑品牌種草力，助攻三星破圈共贏。

經由優質平臺與現象級IP精準詮釋産品價值，360智慧商業助力三星實現從“認知到認可”的種草收割，合作期間累計曝光2000萬＋，點擊互動率高達9．2％，品牌檢索環比提升28％，超預期實現核心行銷增長目標。

工貴其久，業貴其專。360智慧商業作為企業行銷的有力合作夥伴，將為企業在數字化、智慧化進程中提供全新的戰略視野，在平臺層、投放層、創意層持續釋放行銷勢能，切實解決行業痛點，全面建立行業行銷新範式。