東鵬飲料佈局酒精飲料賽道：VIVI雞尾酒引領新風尚

1月15日，東鵬飲料官宣發佈全新雞尾酒品牌——“VIVI雞尾酒”，首次佈局酒精飲料，進軍全新細分市場。

VIVI雞尾酒是東鵬飲料跨界雞尾酒的首次探索，外包裝以“化繁為簡”的思維，打造極具大眾認知與聯想的“V”字符號，充滿活力。據悉産品設計出自知名設計師潘虎之手，將時尚與品質完美結合，令人耳目一新。

VIVI雞尾酒目前共推出白桃、柑橘、青提三種口味，甄選優質伏特加，精調「8度」酒精度，並添加真實果汁，含量點3％，口感豐富，層次分明。

近年來，隨著消費者對於雞尾酒的認知和接受度不斷提高。國泰君安證券數據顯示，國內預調酒行業2022－2027年銷量CAGR預計達到20％，到2027年中國預調酒銷量規模或將達到60萬千升，市場仍有有較大增長空間。此外，雞尾酒的主流消費者人群集中在“90後”和“00後”兩個年齡段，其佔比之和高達總體消費群體的80％以上。東鵬飲料正是看準了這一市場機遇，順勢推出了VIVI雞尾酒，意在滿足年輕人追求時尚、潮流的消費需求。

作為國內飲料行業巨頭，東鵬飲料的新品策略一直備受關注，在王牌産品“東鵬特飲”外，推出包括電解質水“東鵬補水啦”、咖啡飲料“東鵬大咖”、無糖茶“烏龍上茶”以及剛剛上市不久的“海島椰”椰汁新品。從銷售數據來看，新品對東鵬飲料的營收貢獻逐現成效。東鵬飲料三季報顯示，2023年前三季度，公司在核心産品東鵬特飲外的收入為6．4億元，同比增長165．35％。

全新推出VIVI雞尾酒無疑表明瞭東鵬飲料在新品培育的決心，同時，相信依託東鵬飲料紮根行業所建立起的強大渠道網路、市場行銷策略，VIVI雞尾酒將成為引領行業新潮流的明星産品。