全面升級“行銷科學AIA”方法論，百度行銷助力科信教育實現確定性增長

隨著數實融合的不斷深入,各行各業均掀起了數字化轉型的新浪潮,在行銷領域,諸多品牌也在積極擁抱AI等新型技術,率先開啟了創意行銷新紀元。AI行銷新時代,教育行業在品牌行銷過程中也正面臨著有效線索少、投放成本高、投放效果差、線索轉化低等現實難題,如何借助前沿技術和方案解決行銷痛點,實現業務新增長,成為行業共識。為更好的助力品牌行銷,百度行銷創新打造了一套適配生成式AI時代的行銷方法論-“行銷科學AIA”,通過數據科學,驅動行銷決策,為企業帶來了更多增長可能。

作為一家主營業務公務員培訓的機構,科信教育以全面升級的“行銷科學AIA”方法論為指導,通過百度觀星盤了解機會人群的需求變化,並結合百度商業産品和AIGC工具,不斷調整投放策略,對歷史投放數據進行分人群流轉評估,最終以品效協同的方式,實現了全鏈路人群流轉優化,讓招生量翻了一倍,大幅提升了區域市場業務佔有率。

打造品牌行銷新範式,助力構建業務增長飛輪

眾所週知,近年來,越來越多的人選擇參加公務員考試,“上岸”成為人們就業的優先選擇。與此同時,教育行業中多家企業深陷經營危機,諸多教育品牌的信任度和影響力均在下降,單從遼寧地區來看,預計將釋放出6%到10%的市場份額,在行業需求增加和區域競爭降低的大背景下,科信教育也迎來了新的發展機遇。

然而,儘管品牌行銷預算不斷增加,但展現量、點擊率等流量指標均同比下降,包括有效諮詢成本上揚,線性轉化效果不佳等行銷現狀,成為困擾科信教育業務發展的關鍵問題。如何快速找到優化方向,進而獲取更多流量、關注、認可和線索,迫在眉睫。

百度行銷科學AIA通過AI智慧數據驅動用戶全鏈經營,助力科信教育實現了從機會人群到認知人群、興趣人群、互動人群、轉化人群等全路徑的人群流轉提升,為其構建了品牌資産增長全鏈迴圈飛輪,成功實現了品牌確定性增長。比如,在機會人群到認知人群階段,行業目標用戶的關注點及決策路徑均有變化,其重新設置了流量分配方式。

可以説,“行銷科學AIA”以更懂AI的行銷科學,從用戶的行為、意圖、心智入手,升級成為了數據量級更大、數據品質更高的“品牌行銷工具”。其通過科學分層與人群管理方法,根據不同人群決策路徑的非線性流轉結果,有針對性的配置了行銷策略,不僅深度挖掘了數據價值,還重構了企業行銷全鏈路,賦能商家長效經營的同時,也從投放、線索、轉化等多維度發力,助力企業實現品牌資産增長,打造了品牌行銷新範式。

重構行銷産業生態,讓AI“管家式服務”觸手可及

從執行實施的角度看,百度行銷科學AIA依託切實可行的行銷策略,在打開流量入口、增加品牌配比、AIGC提效、提升流轉效率等方面成功助力科信教育完成了品牌行銷進化。展開來講,在打開流量入口方面,百度行銷一方面小批量嘗試調整流量獲取的佈局,讓預算、匹配、定向與獲取的流量價值逐步匹配,一方面説服客戶在百度端進行自然流量內容沉澱,後續品牌亦可以此進行長效經營,包括淡季亦可持續進行內容佈局。

在增加品牌配比方面,百度行銷通過給樣式新穎的數字人配置一鍵諮詢率高的通用詞,攔截流量提升了27%,點擊觸達提升了34%,意向互動提升了43%,再輔以口碑運營,增加了興趣人群的正向引導,進一步提升了品牌信任空間;在AIGC提效方面,百度行銷通過AIGC物料、擎舵創意更新、套電機器人等多途徑多形式提高了年輕群體的點擊率,包括諮詢接待完成率、轉化率、響應能力、變線能力等均得以大幅提升。

同時,百度行銷還通過一鍵諮詢樣式配比、資訊流喚醒、精細運維等形式進一步提升了科信教育的人群流轉效率,取得的效果也是顯而易見的。在“行銷科學AIA”的加持下,科信教育的消費提升了122%,線索有效提升了201.3%,線索轉化提升了36.8%,招生數量翻了一番,全方面提升了各個環節的指標,助力科信教育完成行銷策略優化、實現品牌破圈的同時,其也為教育行業行銷提效樹立了樣板,助力了行業高品質發展。

AI新時代,科學行銷是品牌實現新增長的重要引擎。百度行銷正在持續釋放自身價值,其創新打造的AI Native商業全景應用,融合了行銷科學AIA方法論、“洞察力、連接力、服務力、技術力”四大能力和“品牌、內容、效果、經營”四大場景,用AI原生思維全方位重構了商業新生態,幫助企業從品牌行銷到生意增長,開啟了行銷新時代。