超巨空投，巢聚驚喜！豐巢廣告連摘兩大行業獎項

近日，第七屆DMAA國際數字行銷大獎、TBI傑出品牌創新獎獲獎結果相繼出爐，豐巢互動媒體憑藉送選案例《超巨空投，巢聚驚喜》和平精英x豐巢互動媒體超級事件行銷脫穎而出，分別斬獲DMAA國際數字行銷大獎“事件行銷類金獎”、TBI傑出品牌創新獎“場景行銷類銀獎”。

目前，行銷內容漸趨飽和、碎片化資訊氾濫，消費者注意力極度稀缺，搶奪用戶注意力的成本越來越高；受眾層面，隨著最早一批90後逐步“而立”，以95後、00後為代表的的Z世代逐步“霸佔”消費大舞臺——貪新獵奇，喜好多元，體驗至上，偏好趣味性更強、參與度更高的行銷方式。對於品牌而言，如何抓住Z世代用戶群體成為目前行銷的重中之重。

和平精英，是由騰訊光子工作室群自研打造的反恐軍事競賽體驗類型國産手遊。數據顯示，自2019年5月8日起（2019／05／08至2023／12／18），和平精英在iOS暢銷榜上共計奪冠236次，TOP2次數多達873次，並且從未跌出暢銷前十之列，早已成了戰術競技品類的佼佼者。

此外，和平精英在産品煥新、遊戲行銷上也一直主動擁抱年輕人，以更高品質的內容、更精準的觸達方式、更創新的互動體驗抓住Z世代消費者。作為和平精英每年最重要的節點之一，空投節已舉辦至第四屆。2023年，和平精英緊扣“空投”這一關鍵詞，配合線上玩法創新，在上海、北京、濰坊等全國多地聯動“造節”，跨越虛實，拉滿用戶情緒價值，夯實“空投節”IP根基。

2023年8月11－13日，和平精英攜手豐巢互動媒體，線下真實還原現實追空投體驗，空降上海BFC外灘楓徑，引爆全國空投派對的第一站——四組豐巢智慧櫃“爆改”巨物紅藍空投箱、格口交付實現1215份空投福利落地、3000個豐巢點位打造空投隨機掉落點……深度共創還原真實“空投”體驗，將“驚喜吉市＝空投＝和平精英”這一心智深度透傳。

立體宣發

2023年7月31日－8月13日期間，精選上海、深圳優質豐巢櫃機點位，利用品牌櫃貼大面積釋出懸念預告“你有一個空投待打開”；3000台櫃機液晶屏界面，利用30秒靜態屏保、主題皮膚櫃、底部互動入口、代言人語音提示的資源組合，視、觸、聲多重觸達，融入寄取件全過程，為空投節創意造勢引流。

深度共創

在空投節線下活動創意執行上，實現了空投箱造型打造、空投碼福利發放的雙重功能——四組豐巢櫃機打造空投箱IP造型，利用豐巢專格派樣實現格口交付功能（空投碼），限時發放活動福利，讓玩家沉浸式、多方位散播追空投的樂趣。

本次「和平精英空投派對」聯動投放從活動前期的立體宣發到活動內容的深度共創，共計影響人次1030萬＋，交互人次195萬＋，活動3天共計派發空投碼開箱禮品1215份。在此次投放中，和平精英充分利用了豐巢互動媒體的媒介屬性和交付互動屬性，通過豐巢智慧櫃這一線下智慧終端，融入互動交付等增值服務，全面發揮線下櫃機場景行銷價值。

對品牌而言，行銷的另一面是要製造“驚喜”，以提升用戶情緒價值成就互動行銷。與傳統戶外媒體相比，豐巢互動媒體最為突出的特徵就是“互動性”，通過新零售、供應鏈、整合行銷模式打通，重塑與用戶的連結，提升豐巢互動媒體的場景價值、産品價值、互動價值，進而搶佔用戶時間乃至實現消費者粉絲化。

隨著2023年疫情擾動因素的減弱，全球經濟並沒有迎來期待中的反彈，許多人期待的“報復性消費”也並未出現，反而顯現出更加複雜和充滿挑戰的景象。面向情緒行銷紅利持續、反向消費趨勢漸長等市場變化與挑戰，豐巢互動媒體始終注重與用戶的連結，貼近用戶，借勢發力，造勢增長，最大化發揮品牌價值，實現品牌共創。