創新性行銷破圈，東鵬特飲獲第七屆DMAA國際數字行銷三項大獎

1月10日,第七屆DMAA國際數字行銷峰會在廣州召開。東鵬飲料旗下品牌“東鵬特飲”憑藉差異化傳播、創新性行銷在眾多案例中脫穎而出,連獲三項大獎。一直以來,東鵬飲料將數字化行銷充分運用在品牌建設、品牌傳播等領域,以多維創新點燃品牌增長,向世界傳遞民族品牌、中國能量的最強音。

東鵬特飲獲DMAA三項大獎

DMAA國際數字行銷大獎(Digital Marketing Annual Awards)已經連續舉辦七屆,是面向大中華區的數字行銷專業獎項,通過評選並表彰在過去一年中表現卓越的數字行銷公司和案例,不斷探索品牌“價值增長”的時代命題。

在數字行銷時代,品牌想要在高手林立的行業市場嶄露頭角,必須嘗試多樣化的合作和創新方式。今年杭州亞運會期間,東鵬特飲作為賽事官方指定功能飲料,不僅見證了中國健兒熱血拼搏、突破自我的名場面,更從內容體驗角度全面升級行銷方式。

乘勢抖音轉播亞運會的超級流量,東鵬特飲打造出“奪冠煙花”、“震動TVC”、“亞運播報”等多個創意資源玩法,在平臺掀起互動熱潮。其中煙花齊鳴互動單場最高達542萬餘次,期間品牌熱度和搜索指數超4倍爆發,廣攬億級流量曝光。

東鵬特飲抖音亞運創新行銷

作為功能飲料,東鵬特飲與體育賽事有著天然契合的基因。除了綁定亞運會、世界盃等國際IP賽事,東鵬特飲也長期關注電競領域,並自2022年起就成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料,通過在比賽現場、日常訓練等電競場景植入、産品聯名和官微互動,提升品牌在電競人群中的曝光量,不斷深化東鵬特飲電競品牌形象。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀職業聯賽

提供身體的能量,也同樣關注精神的能量。2023年世界讀書日之際,東鵬特飲跨界聯合帆書(原樊登讀書),打造“開蓋有書香”——東鵬知識能量節,圍繞産品、周邊、線下活動、公益等維度展開,將東鵬特飲的“身體能量”與閱讀書籍的“知識能量”相結合,為品牌增添一分“書香氣”的同時,也加深了東鵬特飲與白領、大學生等高知人群的情感連接,創造了跨界行銷的新範本。

東鵬特飲打造知識能量節

“價值增長”的話題一直以來都是行業內熱議的焦點,尤其在當下增長趨緩的現實環境中,如何破題受到市場一如既往的關注。

面對變幻多端的市場環境,東鵬特飲十幾年如一日地傳播“累了睏了喝東鵬特飲”廣告語,借勢謝霆鋒代言、央視廣告投放、春節高速風暴、高德語音包等媒介形式,以及《ole ole ole》世界名曲寄生,打造獨屬於東鵬特飲的品牌資産,牢牢佔據消費者“累困時刻“心智聯想;並積極把握時代趨勢,搶佔先機、尋找新增長,如贊助電競、街舞等新興潮流運動,探索數字藏品、電子標簽環保包裝等新行銷形式,在抖音、小紅書網際網路平臺發起內容共創……東鵬特飲始終圍繞“讓奮鬥者擁有拼搏的能量”品牌願景,滿足人們對美好生活的嚮往,為品牌增長提供源源不斷的活力。