陽春三月，綿陽百花盛開。在這個浪漫又充滿詩意的季節裏，一場“詩和遠方”的盛宴拉開帷幕——3月23日至24日綿陽市文化和旅遊發展大會暨李白故里文化旅遊節在江油舉行，四海賓客雲集詩仙李白故里共赴文旅之約。
從“雲朵上的羌寨”到“天下大熊貓第一縣”平武，從“文昌故里”梓潼到“李白故里”江油，在文旅融合中，綿陽成為人們嚮往的“詩和遠方”。
作為中國優秀旅遊城市、省級歷史文化名城，綿陽聚焦打造成渝教育文化醫療副中心，以文塑旅、以旅彰文，全面提升文化影響力、旅遊吸引力、産業競爭力，為加快建設中國科技城、全力打造成渝副中心貢獻力量。
政策引領擘畫文旅融合新藍圖
暖心政策護航發展，旅遊産業闊步前行。去年，綿陽市出臺《關於促進綿陽市消費恢復發展的若干措施》《關於綿陽市文旅行業紓困和促進消費的若干措施》，推動文旅消費市場加快回暖復蘇。
拿出“真金白銀”發展文旅産業，對年營業收入1億元以上的龍頭企業一次性補助50萬元；按每座每月15元、連續補助6個月助推影院恢復發展；支援景區聯營和營業性劇場、演出團體演出。同時，編制《綿陽市促進文化和旅遊行業恢復發展政策彙編》，幫助文旅企業申領兌現政策資金1.5億元。
去年底，更名設立綿陽市文化和旅遊融合發展委員會。今年以來，審定《2023年全市文化和旅遊融合發展工作要點》，確定年內招引120名文化專幹、實現“一鄉鎮一文化專幹”全覆蓋，完成綿州大劇院改造提升等重點任務，優化設立文旅融合發展專項資金。通過多項政策支撐，提振文旅産業和市場發展的信心。
項目帶動推動文旅融合跨越
2023年2月22日，四川兩彈城博物館在梓潼兩彈城景區揭牌開館。開館儀式上，鄧稼先之子鄧志平向博物館捐贈“兩彈元勳”鄧稼先生前手稿；2023年3月16日，涪城區“蔬香綠野”蘆筍大健康農業主題公園開園。走進農業主題公園，一棟棟披上“五彩外衣”的民居，花間·水塘、豐谷市集等景點與農家小院融為一體，一步一景，如畫中游……
圍繞“兩彈一星”紅色文化、李白文化、自然生態文化等打造文旅品牌，綿陽市策劃推出貫通全年、四季分明、節假日全覆蓋的系列主題活動，以項目為載體，推動文旅融合走向縱深。
一年來，全市建設省級文旅融合示範項目7個，其中羅浮山溫泉康養小鎮、平武西城門古街提升2個項目獲省文化旅遊融合示範項目扶持資金2400萬元。
今年，綿陽按照“四個一批”要求，推動項目全生命週期同頻發展。在開展“名企綿陽行”文旅項目招商行動、“綿品出川”活動的同時，加快推進綿州記憶、涪安溫泉文旅康養綜合體等60個在建重點文旅項目。截至今年2月，累計完成投資13.69億元。
消費升級激發文旅融合效益
2023年2月24日，以“安逸四川·春遊綿陽”為主題的2023年市（州）文旅主題宣傳月（綿陽）活動在北川石椅羌寨啟動。當天上午，石椅羌寨羌鄉兒女跳起了歡樂沙朗，熱情洋溢的祝福酒歌吸引了參加活動的遊客。活動現場推介了“節慶報春、民俗鬧春、百花爭春、遊學踏春、麗音頌春、饕餮品春”6大春季文旅主題活動，並推出了3大春季促文旅消費優惠措施。
去年，以加快建設國家文化和旅遊消費試點城市為契機，綿陽先後舉辦了“暢遊綿州·清涼一夏”文旅消費季、“品味家鄉·悅覽綿陽”金秋文旅消費季，“踏雪淩霜·冬遊綿陽”文旅惠民季等文旅活動100余項，發放文旅消費券550萬元。羅浮山溫泉度假區成功創建國家級夜間文旅消費集聚區。
今年一季度，300萬元惠遊綿陽文旅消費券定期分批發放，鼓勵市場主體推出優惠措施攬客引流，以小博大添“人氣”增“商氣”。
今年春節期間，全市接待遊客396.1萬人次、實現旅遊綜合收入18.83億元，分別恢復到2019年同期的88.89%、99.49%。其中，北川石椅村春節期間累計接待遊客1.87萬人次，旅遊綜合收入428.04萬元；江油方特東方神畫接待遊客總人數9.72萬人次，旅遊綜合收入2125萬元，同比分別增長28.1%、27.8%。
更新業態夯實市場發展根基
2023年3月24日，綿陽10位文藝家代表將以“文藝新村民”的身份入駐石椅村，深挖羌寨文化，開展文藝創作，以文藝方式助力石椅村創建全國鄉村旅遊重點村、4A級景區。
以文化為鄉村振興賦能，以産業夯實鄉村旅遊發展根基，堅持文旅産業品質化、差異化發展，是綿陽推進文旅經濟的一大特點。全市研學旅遊、工科旅遊、露營旅遊、自駕旅遊、康養旅遊、生態旅遊等新業態已經形成並日益成熟。
培育壯大市場主體，延伸優化産業鏈條，更新迭代文旅業態，是綿陽推進文旅經濟高品質發展的重要舉措。強力推動文旅産業市場及文化遺産觀賞、沉浸式體驗等已有業態轉型升級，推出“精緻露營”“雲旅遊”“旅遊直播”等新産品。
2022年，全市文旅産業企業“個轉企”20家、“小升規”15家，凈增規模以上文旅産業企業8家，全年規上文體娛企業營業收入同比增長35.4%。（余淑萍）
