君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復回。3月24日，四川綿陽江油舉辦綿陽市文化和旅遊發展大會暨李白故里文化旅遊節開幕儀式，除了綿陽市的“一會一節”，本次活動還召開中國文旅數字IP産業發展大會，併發布全球首款“少年李白數字人”，吸引了來自全國各地千余名嘉賓與上萬名遊客。本次大會是綿陽市在數字時代背景下對文旅服務領域的又一創新嘗試，發佈全球首款“少年李白數字人”更是帶領綿陽文旅發展邁入新開端。
“少年李白數字人”亮相，數字IP為江油文旅增添新動能
在李白故里文化旅遊節開幕式當天，知名歌手胡夏演唱音樂劇《將進酒》主題曲。會上正式發佈全球首款“少年李白數字人”，為江油的李白文化産業增添亮色。
蜀道太白鄉，華夏詩意城。作為被中國改革開放總設計師鄧小平同志親筆題字的“李白故里”，江油市這座宜遊宜居的文化名城，自然帶著“詩仙”的濃濃古韻。李白現存世詩歌900余首，其中24首寫于故鄉江油。李白的詩意浸潤著這座古城，而江油也形成了完整的李白文化傳承創新體系。
江油深入挖掘李白文化資源及其當代價值，著力構建以李白文化研究闡發、教育普及、創新發展、傳播交流、保護傳承、人才培養“六大工程”為支撐的李白文化傳承創新體系。在開幕式前一天，參會嘉賓在江油青蓮文化藝術中心觀看了大型幻景人文詩舞劇《李白歸來》，切身體驗江油對李白文化的傳承與創新。江油通過“李白”這一優勢IP形象，打造綿陽市文旅産業標桿，充分將文化軟實力轉為硬動力，成功將優勢資源變為特色旅遊資本。
伴隨著科技發展，江油開始探索依託數字化手段推廣李白故事，不斷豐富表現形式，“少年李白數字人”正是江油的一次創新探索。江油綜合李白生平，將“仙”“俠”“意”設定為虛擬數字人少年李白的性格特徵，對面部細節精雕細琢，既能激發遊客的情感共鳴，豐富精神體驗，也能更精準的傳達李白風骨，傳承中國傳統文化特色，承載新時代的意義。
文旅行業對於IP的發掘與應用始終是重頭戲，而數字化進程要求我們對數字IP産業進行更多的思考。在3月24日的中國文旅數字IP産業發展大會上，來自綿陽市人民政府、江油市人民政府、地方文廣旅局、行業協會、重點文旅鄉鎮、騰訊、中國傳媒大學、華強方特等80余名黨政機關、重點企事業單位的代表與文旅産業專家學者參會，交流分享優秀案例經驗，新時代背景下的數字IP將為遊客帶來更新鮮的體驗。
“少年李白數字人”的發佈，成功為江油的李白文化傳承體系注入新時代活力。3月24日，“少年李白數字人”與央視網主持人曹煊一、四川省李白研究會副秘書長廖悰、帶貨主播謝泳崎將一起亮相帶貨直播間，以實景情景故事為主，結合“慢綜藝”+“虛擬數字人帶貨”+“雲上旅遊推介”的表現形式，為江油特産好物帶貨。後續“少年李白數字人”還將擔任江油景區嚮導與遊客互動，深度參與江油文旅産業，充分發揮數字IP的先天優勢，為宣揚李白文化，沉浸式體驗中華傳統文化再添動能。
江油文旅資源豐富，持續推動産業數字化發展
包括“李白故里”在內的豐富文化資源，形成江油天然的文旅發展優勢，江油有四、五級優良旅遊資源148項，佔綿陽市優良資源總數的27.8%，已建成開放性景區景點19個，成功打造竇圌山、李白故居、李白紀念館、佛爺洞、百年好合愛情谷5個國家4A級旅遊景區，中國醬文化博覽園1個國家3A級旅遊景區。江油將分散的資源串聯成線，以精品景區做支撐，從而形成“金字招牌”。
而隨著數字化時代的發展，提升文旅産業競爭力，勢必要與數字化技術進行融合。在數字賦能文旅圓桌會議上，與會嘉賓共同探討了數字+文旅、5G、AI、虛擬數字人、短視頻、VR、直播在文旅行業中的應用，為文旅服務與傳播提出新思路。
江油目前已經形成以基建為支撐、以科技為手段的旅遊配套設施體系，大力推進智慧旅遊建設，提供資訊諮詢、票務預訂、餐飲住宿等線上一體化服務，實現“一部手機遊江油”，推動國家A級景區全面接入智遊天府和大數據平臺，投入智慧旅遊查詢機19台，實現智慧導遊、電子講解、視頻監控全覆蓋，該體系有效提升遊客體驗，推動當地文旅産業服務邁上新臺階。江油已連續5年獲評全國縣域旅遊競爭力百強縣、連續2年獲評全國縣域旅遊綜合實力百強縣。
江油市在數字化文旅産業的大膽嘗試，為當地旅遊發展注入了新動力，也撬動當地經濟發展。2022年開放性景區接待遊客數和營業收入分別位居綿陽第一、第二；2023年春節假期，江油市接待遊客86.91萬人次，實現旅遊綜合收入4.37億元；同比分別增長40.63%、1.86%；旅遊接待人次較2019年增長2.3%，旅遊綜合收入恢復至2019年的73.1%。
李白故里文化旅遊節的舉辦，將進一步促進文旅産業數字化轉型和旅遊産品轉型，深入推進文旅重點項目建設和重點領域改革，持續推動文化和旅遊産業高品質發展，不斷提升文化影響力和旅遊吸引力，以一域之光為全域添彩。（余淑萍）
