“四川這個地方下雪了!”近日，阿壩州達古冰川再次榮登全網熱搜。據悉，8月25日早晨，達古冰川迎來了初秋的第一場雪，一時間4860米雪山之巔瞬間變身南國雪域，非常美麗壯觀，讓遊客欣喜不已。
我還在避暑，你卻在下雪。“大冰川”獨特的品牌氣質，讓達古冰川再次被人民日報、央視、抖音、微網志、朋友圈等眾多主流媒體、新媒體聚焦報道。
搶時間，整合行銷全覆蓋
達古冰川的一場雪為何“爆紅”?
阿壩州委、州政府非常重視此次秋後初雪的宣傳行銷，阿壩州文體旅遊局、達古冰川景區管理局、州電視臺上下聯動，以豐富産品為突破、以整合行銷為核心、以創新方式為途徑、以話題行銷為杠桿，成功策劃宣傳了2021達古冰川第一場雪相關新聞，進一步宣傳推廣“大冰川”品牌，提升了“熊貓家園·凈土阿壩”的美譽度和知名度。
“發現山頂下雪後，我們及時與州文體旅遊局對接，也第一時間安排專業攝影人員與黑水縣融媒體中心立即趕赴景區開展拍攝，組織專人撰寫稿件，打造熱點新聞要素，通過景區自媒體矩陣開展實時宣傳工作。 在電視臺、電臺、網站、微信公眾號、微網志、線上直播、論壇、抖音及快手、小紅書等媒體及時發佈。”達古冰川景區管理局宣傳負責人介紹到。
同時，在央視CCTV-2、CCTV-4和省、州、縣級電視臺進行播出。採用央視頻、視覺中國、四川觀察、川觀直播、封面新聞、微阿壩等直播平臺實時直播達古冰川入秋後的第一場雪，僅央視頻慢直播單個推送視頻播放量達127.35萬，通過四川觀察線上同時線上觀看人次量14.8萬。總播放量達到306.79萬人次。
達古冰川的第一場雪，策劃發起微網志話題3個;撰寫宣傳資訊16篇;設計製作下雪宣傳視頻6個，抖音視頻21個;策劃直播5場，直播總觀看量達92.27萬人次，“四川這個地方下雪了”話題登上熱搜榜第33位，關注度達到340609，閱讀量突破8278.6萬，相關話題#達古冰川迎來初秋第一場雪#閱讀量662.9萬，參與討論數2679。抖音話題#達古冰川入秋第一場雪#成為全平臺上升熱點，熱度高達347萬。成功實現資訊發佈4小時就登上微網志全國熱搜第33位，話題總閱讀量107.32萬，開創了24小時內在百度百科形成“達古冰川下雪了”專有詞條的景區宣傳先例。
順潮流，“網紅”效應凸顯
相比于阿壩州內的九寨溝、黃龍等已經聲明遠揚的景區，達古冰川是一個非常年輕的景區。據介紹，景區早于2008年開放，但汶川大地震後關閉了，直到2011年才重新開放。因此，達古冰川得以保留最原始、也最自然的川西自然風光。不過在旅遊資源得天獨厚、自然風景類景區密集的阿壩州，如何提升品牌已成為一道難題。
曾經有相當長的一段時間內，達古冰川的客源中老年人佔據了絕大部分。從2019年開始，達古冰川一躍成為“網紅”，吸引了眾多年輕人去打卡。微信、抖音、快手、小紅書等各社交媒體也紛紛開始“安利”這個曾經“藏在深閨”的寶藏景點。
其實達古冰川的“爆紅”並非偶然，一方面，得力於景區獨特的自然風光以及全州一盤棋的整合行銷工作。還記得《中國機長》中3U8633從9000米高空掠過雪峰冰川的畫面嗎?《紅色土司》《藏地密碼》《天天向上》等諸多電影、電視劇、綜藝節目紛紛在這裡取景拍攝;另一方面，景區也根據當下社交媒體的傳播特點以及年輕人的喜好打造了一系列特色景點和主題活動，如“世界上海拔最高、最孤獨的咖啡屋”“穿著漢服去冰川”“航拍嘉年華”“山盟海誓.情定達古”婚紗攝影等活動，全面提升景區知名度及美譽度。
“我是南方人對雪山和高原特別嚮往，所以就來達古冰川，簡直不虛此行。”來自廣東的羅先生對達古冰川風景讚不絕口。
“這裡的風景不輸瑞士，甚至比瑞士還美。”一對正在景區拍攝婚紗的新人感嘆道。至於為何選擇來達古冰川拍攝婚紗，新人解釋説“一是希望聖山為我們的愛情做見證，二是願我們的愛永遠和冰川一樣的純粹。”
景區“網紅”效應凸顯，不僅讓景區的遊客量大大增加，也讓景區的客源更加年輕化。同時，這些年輕的遊客又在社交平臺上分享自己的旅行經歷，對景區的二次進行了二次傳播，讓景區的影響力也越來越大。
不過，達古冰川並不止步于目前的“網紅”效應。目前，達古冰川正在積極創建國家生態旅遊示範區。而對於不僅坐擁獨特的地質和氣候景觀，還擁有豐富發動植物資源的達古冰川來説，打好“生態旅遊”這張王牌將是未來發展的重中之重。(達古冰川景區管理局供圖)
