近日，四川省“天府旅遊名縣巡禮”集中宣傳報道活動走進阿壩州汶川縣，汶川縣委書記李建軍就該縣獲評“天府旅遊名縣”以來旅遊業呈現出的變化及後續發展作了詳細介紹。
汶川縣城全景
問：2019年，汶川獲評天府旅遊名縣；今年4月，汶川被授予中國最美生態文化旅遊名縣。在發展旅遊的過程中，汶川縣是如何規劃的？這些年來汶川旅遊呈現出哪些變化？
李建軍：在新時代旅遊發展“大會戰”中，汶川始終堅持以習近平生態文明思想為引領，以供給側結構性改革作為轉型動力，轉方式、調結構，全身心投入産業轉型發展。自2017年以來，汶川遵循分步實施、循序漸進的發展規律，連續5年謀劃康養經濟，2017年為康養旅遊規劃制定年；2018年為康養旅遊基礎設施配套年；2019年為康養經濟旅遊業態佈局年；2020年為文旅項目攻堅年；2021年為産品和服務培育工程年，全面構建起了全域旅遊的“四梁八柱”。
榮獲首批“天府旅遊名縣”稱號後，汶川更是對標更高要求、站位更大格局，以全域旅遊發展為統攬，紮實推進縣域旅遊融合發展、特色發展、創新發展、優質發展，縣域旅遊的供給力、吸引力、影響力不斷提升，三次産業結構從2016年的6.3：66.0：27.7調整優化為2020年的15.8：41.8：42.4。
汶川克枯鄉李花開滿山
今年，汶川以成渝地區雙城經濟圈為重大契機，提出“兩大勝地·無憂康養幸福十大工程”總體發展思路，全方位促進全域旅遊發展與生態文明建設、鄉村振興、新型城鎮化建設等有機結合，以提升旅遊品質、完善旅遊要素、展示文化魅力、優化旅遊市場、強化旅遊安全為重心，為進一步實現旅遊發展全域化、旅遊服務品質化、旅遊治理規範化、旅遊效益最大化夯實底部基礎。今年上半年，成功創建中國最美生態文化旅遊名縣，榮獲“2021年度中國最受歡迎的櫻桃區域公用品牌20強”稱號，圓滿舉辦2021汶川甜櫻桃採摘節及2021年汶川國際馬拉松等賽事和活動，預計接待遊客311萬人次，實現旅遊收入244335.14萬元，同比分別增長63.18%和98.2%，生態康養旅遊已經成為汶川富民強縣的支柱産業。
問：豐富多彩的旅遊資源和深厚璀璨的文化底蘊，為汶川文旅融合發展提供了天然優勢。站在新時代的新起點，汶川如何推動文旅融合發展，加快推進南部避暑勝地、北部冰雪勝地“兩大勝地”建設，致力於把汶川建設成為成渝地區最具影響力的“無憂地·慢生活國家級旅遊度假區”？
李建軍：新起點蘊含新的機遇，新征程面臨新的挑戰，推動汶川文化和旅遊深度融合，其力已聚、其勢必成。今天的汶川，立足發展現狀、工作實際，聚焦短期、中期和遠景目標，明確了“兩大勝地·無憂康養十大幸福工程”的發展思路，今後的汶川，將從重點擊破到全面開花，分三步走。
第一步優化文旅融合新格局。以“兩大勝地”建設為著力點，持續優化調整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地規劃佈局，推進全縣七大文旅産業園區化取得實質性突破；加快完善康養旅遊服務體系，持續優化區域性交通網路，重點推進交通幹線、旅遊道路、景區景點等周邊環境凈化美化，解決“最後一公里”問題，使遊客進得快、遊得廣、玩得好、留得住。
大禹故里
第二步精心打造標誌性文旅品牌。在阿壩州“九大旅遊品牌”中，汶川獨佔“大遺址、大禹文化、大熊貓”三席，下一步我們將持續建強映秀愛國主義教育基地，推進大禹文化傳承創新，強化大熊貓文化挖掘、保護和開發利用，充分發揮生態康養旅遊優勢，全面打造一批全州、全省、全國都知曉並認可的新業態、新場景，與特別旅遊區融為一體，充分展示汶川氣候、交通、民俗文化之“好”，展現無憂城、美食娛樂城、滑雪聖地、度假、文旅、培訓、健康小鎮之“優”。
第三步做優做細做靚宣傳推廣。堅持“引進來、走出去”，汶川作為“雙城經濟圈”的輻射城市，必鬚髮揮主觀能動性，乘好“雙城經濟圈”這一東風。今年，我們以汶川“甜櫻桃”為媒介，遠赴重慶開展推介會，走出了積極融入成渝地區雙城經濟圈的一大步。今後，我們將著力重點、突出特色，大力開展積極的宣傳、有效的推廣，一是探索適合年輕市場、快消市場的宣傳方式，進一步拓展適應年輕消費主體的旅遊項目，充分展示汶川奮進新時代的昂揚姿態；二是借力“兩微一端”、抖音、快手等網路、自媒體、短視頻等，推出汶川旅遊形象宣傳片、形象標識等系列宣傳新品，創建全方位立體化行銷矩陣；三是創新形式整理髮布遊客口述、視頻、文章等正面內容，多形式、多渠道、多平臺向外界展示汶川形象。
問：從政府層面，如何將旅遊産業發展産生的效益紅利，惠及到普通老百姓身上？如何以旅遊發展切切實實改善民生，並助推鄉村振興建設的？
李建軍：旅遊業本身就是一個連接一二三産的綜合産業，是供給側結構性改革的重要領域，一旦啟動全域發展，改革探索將持續深入，城鄉協調推進就會成為必然。汶川因勢利導發展鄉村旅遊，紮實做好旅遊與農業、林業、文化、體育等融合發展文章。在縣域南部，以生態優勢為支撐，以映秀愛國主義教育基地為支點，大力培育以鄉村度假、古鎮村落、特色民宿為代表的鄉村旅遊新業態，不斷助力群眾增收。
2020年熊貓音樂季現場
在縣域中部，以大禹文化為支撐，大力挖掘三廟文化、農耕文化、飲食文化等資源，豐富四季業態，辦好熊貓O2音樂節，將縣域中部綿虒鎮建設成川西北地區最具時尚性、文化性、國際性的美食娛樂文旅小鎮。在縣域北部，以特色水果為支撐，依託甜櫻桃、脆李子等資源優勢，建成灞州、威州無憂·花果山特色採摘體驗休閒區，深入推進阿爾溝旅遊綜合開發，全面推動從乾旱河谷到無憂·花果山的華麗轉型，全面提升“佈局優、有特色、標準實、全域動、全民富”的旅遊品質。2020年，汶川縣的文旅增加值佔GDP比重分別達到25.71%，旅遊及相關産業稅收佔本地稅收比重達23.5%，農民（居民）因發展旅遊獲得的收入佔農民（居民）每人平均可支配收入比重達38%，旅遊從業人數佔當地從業人數比重達31%，文旅産業成為縣域經濟優勢産業、支柱産業。
在今後的文旅事業探索中，我們必然將助農增收、鄉村振興放在首位，從打造“新場景”、推進“新民生”、構建“新機制”方面著手，大力助推汶川果、汶川禽（畜）、汶川菜、汶川茶、汶川藥、汶川竹等特色産業發展，引導一大批群眾利用自家房屋開餐館、建民宿，讓群眾參與文旅融合發展全過程，在家門口就業增收，讓康養旅遊業帶動汶川經濟全面發展，造福汶川百姓致富，不負首批“天府旅遊名縣”這個榮譽頭銜。（王昱霖 汶川縣委宣傳部供圖）
