製圖 申娟子
伴隨著國內疫情防控工作向好態勢進一步鞏固，如何把復工復産與擴大內需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，成為當下的重要課題，也考驗著城市自我“造血”復蘇經濟的韌性和活力。
昨日，成都舉行了“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動啟動儀式。通過“初夏折扣季·消費更實惠”“成都新消費·用券更實惠”兩大主題活動，從1500個零售企業、21000家門店、6大領域全城折扣季到上億元消費券發放、月月主題消費體驗，打造具有成都特質的購物盛宴，點燃全城消費熱情，引爆成都消費特色，激發消費市場活力，推動消費升級，助推國際消費中心城市建設。
成都創新推出的這套新消費“組合拳”，通過“政府+市場”共同發力，強化政企攜手、全城聯動、多元主題、市民受益，做到多平臺高效整合、供需市場精準覆蓋、多階段全年持續推進，注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。
以優質供給激發商業活力
5月1日至31日 2.1萬家門店推出巨量折扣
臨近“五一”，小長假刺激消費的潛力被普遍看好。從餐飲到旅遊業等多個行業經過行銷思路和模式的不斷調整，經營情況從復蘇逐漸進入常態化。
本系列活動覆蓋成都全域，主要涉及美粧服飾、成都美食、週末親子、文化娛樂、家裝家電等消費領域。作為本次系列活動第一波消費浪潮，“初夏折扣季·消費更實惠”集結全成都21000家門店，推出巨量折扣，涉及“全城總動員，悅享新消費”“美麗煥新季，粧裝有好禮”“食美尋香遊，舌尖成都味”“精緻好家居，智慧潮生活”“夏日親子趴，遊樂好好耍”“線上雲購物，線下趣體驗”6大主題，200余個促銷活動精彩紛呈，時間從5月1日至31日。
就消費內容而言，整合各大購物中心、百貨商場的服裝及美粧類産品的直播活動及優惠活動，給出超低折扣，促進消費轉化；聯動成都品牌餐飲、成都老字號、特色美食店等，開展美食品鑒、美食文化體驗遊、美食打折促銷等活動，吸引市民和外地遊客體驗成都美食文化。
事實上，不僅持續時間長、節奏緊湊、主題多元，此次成都推出的消費提振系列活動，不乏瞄準新消費、培育新場景的創新舉措。昨日啟動儀式現場就提到，為順應需求個性化、線上消費井噴等消費升級新趨勢，“線上雲購物，線下趣體驗”聯動成都各大百貨商場、連鎖超市、餐飲娛樂、跨境電商、生活服務、文體空間等實體商場，更高效整合“成都雲逛街、一起歡樂購”H5平臺，創新引入VR逛街技術，通過“線上精準推送+引流線下購買”深度融合形式，為城市商業導入更多流量。
積極擁抱消費“回補”，釋放被抑制的消費需求，成都政府搭平臺，讓企業、商家産品更多渠道、更新形式展示，積極對接消費者，順應消費升級，助力城市消費經濟持續發展。
實實在在給消費者讓利
發揮消費券拉動“吃住行娛購遊”的積極作用
作為成都消費提振系列活動“重頭戲”，成都將於5月5日開始，全面啟動“成都新消費·用券更實惠”活動。
記者了解到，按照“政府補貼一部分、企業讓利一部分、平臺支援一部分”的原則，調動多方參與的積極性。活動第一階段在財政統籌安排補貼資金2億元基礎上，動員參與商家和平臺企業讓利優惠約7.5億元，吸引廣大消費者積極參與，以充分發揮消費券拉動“吃住行娛購遊”的積極作用，也實實在在給消費者實惠和讓利。
成都將利用“蓉易辦”和“天府健康通”服務平臺，整合支付寶、微信以及雲閃付支付平臺發放消費券。第一階段報名時間為5月8日至5月10日，作為供給方，企業可通過微信、支付寶或雲閃付的報名頁面登記；作為需求方，消費者可通過支付寶、天府市民雲、微信或雲閃付等平臺進行報名登記。支付寶、微信或雲閃付以消費券紅包雨的形式，隨機向消費者發放消費券包，獲得的消費者可在成都市參與活動的餐飲業、百貨業、旅遊業、住宿業、文創業、娛樂業、體育業等商家使用，券包發放時間將定在5月14日晚。
據悉，每一階段的紅包裏包含4張“滿60減20”或2張“滿100減40”的消費券，價值80元。其中，第一階段紅包的使用期限為5月15日至7月14日。
業內專家認為，發揮消費券提振經濟的最大效用，需要在設計機制上下一番功夫，做到分階段、結構化。記者了解到，本次成都消費券統一籌劃至年末（12月31日），通過4大主題創新設計，每階段策劃一個主題，同時開展相關配套促消費活動。致力於最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，更顯成都特質。圍繞消費升級新趨勢，成都通過公園城市體驗消費季、宜業成都安居消費季、暢遊成都旅遊消費季、雲端逛街線上消費季等多主題分階段性持續進行，讓消費者感受到“月月有主題、精彩各不同”，引導市民擴大消費、吸引外地人來蓉消費。
注重本地平臺、商家、終端産品全覆蓋、消費人群覆蓋，成都致力於最大限度激發市場主體和平臺企業積極性。同時，成都創新性引入本地平臺並會同3家平臺企業參與活動，讓供需兩方廣泛參與，同時增強互動性；聚焦不同行業和客群，做到消費需求高度對接；每階段消費券發放與産業行業復蘇度匹配；以多主題持續進行注重消費吸引力，提升整個市場消費信心。
市商務局相關負責人表示，本次“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動，著力激發消費市場活力，推動消費升級，促進成都國際消費中心城市建設和創建國家文化和旅遊消費示範城市。“這波促消費‘組合拳’，是政府、商家默契碰撞，利於提振消費信心，激發消費活力，釋放消費需求，充分發揮消費對經濟主引擎作用的‘新利器’，全面助力買買買，讓消費引擎全速轉動。”
訪談
北京市委黨校社會學教研部副教授、副主任吳軍：
對成都加快建設國際消費中心城市
謀篇佈局大有裨益
“這次成都推出的系列持續性促消費活動，充分把握成都消費的特點及優勢，也考慮到對周邊城市的輻射影響，對於成都加快建設國際消費中心城市的謀篇佈局更是大有裨益。”對於28日啟動的“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動，北京市委黨校社會學教研部副教授、副主任吳軍在接受記者採訪時這樣説道。
在用真金白銀鼓勵消費這件事上，成都的優惠同樣“硬核”——活動第一階段在財政統籌安排補貼資金2億元基礎上，動員參與商家和平臺企業讓利優惠約7.5億元，吸引廣大消費者積極參與。吳軍在接受記者採訪時表示，在新冠肺炎疫情等特殊時期，消費券正逐漸成為促消費、保增長的重要手段之一。
吳軍告訴記者，從網路大數據（百度指數）來看，成都市民對消費券的關注在過去三個月大幅提高，其中3月關注度較2月份增長2.47倍。
除此之外，在吳軍看來，成都要緊密結合八大消費場景，細化到特定行業，比如針對熊貓野趣度假場景，增加旅遊行業的消費券發放。“消費券雖然快速有效，但它只是一次性消費，因此也需要增加更多政策配套，如建立對受疫情影響嚴重的低收入階層補貼的長效保障機制, 重點向教育、養老、醫療衛生等方面傾斜, 從根本上為提振和保護消費者的消費意願與信心創造條件，同時，根據成都的發展方向，乘著成都建設國際消費中心城市的機遇，結合疫情帶來的新變化，發展消費金融、創新消費社會保障。”
成都市民李維：
趁著促銷活動
“買夠買足”帶回家
原本計劃出行的成都市民李維昨日在接受採訪時直言自己好心情。談及原因，李維表示，對於剛剛有了孩子的自己來説，疫情期間他有更多時間陪伴孩子但也因為收入問題抑制了自己對於購物的衝動和想法。
事實上，嬰幼兒用品、家裝家電以及文化娛樂、特色美食等也都是李維疫情以來最關注的消費，也是支出最多的部分。
“今天，從手機APP推送的新聞了解到成都舉行了“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動啟動儀式，不僅僅要發消費券還有1500個零售企業、21000家門店參與促銷活動，更是覆蓋了成都美食、週末親子、文化娛樂、家裝家電等我所有相對很關注的消費領域，我就趕緊把相關的資訊都進行了收藏，並用備忘錄設置提醒相關的報名時間等。”李維表示，挑著緊要的東西，自己一定要趁著促銷活動期間，買夠買足帶回家。
除此之外，李維也向記者表達了自己心裏的感受。“作為老成都人，我一直愛著這座城市，是因為它的‘溫度’，這‘溫度’是街頭巷子裏那一碗粥的味道，也是在這裡自己買到心心唸唸商品的滿足。”對於成都開展的消費提振系列活動，李維也直抒胸臆，政府推出消費券政策更多是改善心理預期，激發市場活力，是四兩撥千斤的方法，“因此，應該儘量適應多數消費者的使用需求，從消費者的角度出發，如能否聯合多個支付平臺，讓消費者更方便地用券；能否和更多商家合作，擴大消費券的使用範圍，讓消費者真正得到實惠等。”（孟浩）
