Case 2：花點時間+高圓圓
什麼樣的人願意穩定地購買鮮花，而不是只為了某個特殊的日子臨時跑花店呢？從功能上説，買花多是為了裝飾點綴，這就需要提升商品的設計與品質。從情感上看，不為某個特殊的日子臨時起意顯示出了購買者對生活的熱愛與品位，鮮花的美好是場景的點綴更是心靈的點綴，是對自己的犒勞與鼓勵，是停下匆忙的腳步讓生活變得詩意的勇氣。所以，通過挖掘需求，我們了解到，愛花其實就是“愛自己”。
於是乎網上訂花包月的生意開始越做越紅火，像是FlowerPlus與花點時間，以後者為例，它的slogan“每週一花的小幸福”就頗為溫暖，文案也緊緊圍繞著購買者的需求在高圓圓的演繹下顯得優雅而走心，“花點時間，對自己好一點。”圓圓的緩緩道來讓消費者覺得，“是的，這就是我想要的。”
有些命題會超越個體的人，而指向全人類，比如戰爭與和平，科技與生活，人與自然。這類命題往往以一種更宏觀的視角去審視變化和發展，思考未來。雖是宏觀敘事，卻也離不開人的需求，而需要賦予其更大的格局與氣度，使故事變得內涵而深刻。這種共鳴的範圍是巨大的，可以跨越語言與文化。
Case 3：合眾汽車+2016烏鎮世界網際網路大會
第三屆世界網際網路大會于2016年11月至18日在浙江烏鎮舉辦，大會的主題是“創新驅動 造福人類——攜手共創網路空間命運共同體”。如果要在會上展示一款創新概念的汽車，怎麼樣的訴説能喚起共鳴呢？合眾汽車的例子值得一提。作為一款“基於網際網路的智慧新能源汽車”，策劃者將這種革新與人類的探索聯繫在一起，“這個世界自誕生起便充滿著未知，卻因人類的好奇心而不斷創造可能。”新能源的運用體現出的環保事業的邁進是對自然最好的崇敬，在烏鎮江南美景如畫卷一般地鋪開之下，達到一種“剛柔並濟，天人合一”的境界，不能不謂之宏大。深入挖掘個體甚至是全人類的需要，也是講好故事不可或缺的要領，這種需要不僅僅是眼前的，更要放眼未來。
漂泊在現代都市的遊吟詩人科恩説到：“萬物皆有裂痕，那是光照進來的地方”。一個人，一個民族，一個國家的生命歷程都不會是完美的，我們時而迷茫，時而堅毅，在歲月的跌宕中緩緩前行，當我們回首時，慢慢撣去上面的塵土，感慨一句，那些都是最美好的時光。
講好原味中國故事，融通世界美好，最後還請大家多多關注我們的“第一屆講好中國故事創意傳播國際大賽”。
