網路劇井噴式發展，VR、AR、MR技術成行業熱點，傳統博物館通過新媒體宣傳吸引更多觀眾……日前，在京發佈的《2016中國藝術發展報告》顯示，網際網路正全方位地影響不同門類藝術的生産、傳播與接受，深刻改變著藝術生態。
北京師範大學藝術與傳媒學院副教授唐宏峰認為，網路與藝術的改變是相互的。一面是網路藝術發展勢如破竹；另一面是傳統藝術不斷網際網路化，使得網路藝術與傳統藝術之間迅速交融匯通。
“網際網路+”讓藝術品電商化
北京故宮博物院早在2010年就進入電商平臺，開設了網店“故宮淘寶”。“故宮淘寶”利用其文創領域的設計優勢，開發的文創衍生品“朝珠耳機”、雍正“朕就是這樣的漢子”題字折扇等深受廣大網民的歡迎和熱捧。
2016年1月，“中國國家博物館天貓旗艦店”上線，繼續探索“網際網路+博物館”的融合。中國國家博物館副館長李六三曾表示，天貓“中國國家博物館旗艦店”幫助解決了銷售渠道的問題，同時也刺激了館藏資源的開發。
民間手工藝品網上線上銷售，為傳統民間工藝市場化提供了可能。中國民間文藝家協會調研員王錦強認為，雲南民族民間工藝品線上銷售成為産業發展的契機。但網際網路的技術推廣也需因時而論、因地制宜。地區差異和環境因素以及人文傳統的特點等，使民間工藝品很難在當今網路世界中雨露均沾。在科技手段為民間文藝帶來了諸多便利的同時，也會帶來傳承主體權利被擱置、傳承者話語喪失、相應的智慧財産權保護難等問題。
“網際網路+”同樣出現在藝術拍賣市場。線上購買與競拍突破了傳統藝術交易的時空限制；另外，線上藝術品超值的價格和線上交易帶來的趣味體驗，使藝術家、藝術藏家、藝術愛好者皆可獲益，這對繁榮藝術市場有積極作用。不過，有專家認為，目前“網際網路+藝術”的模式屬於新生事物，尚不成熟，仍需探索。
此外，網路音樂持續發展。截至2016年上半年，中國手機音樂市場規模已達43.1億元，手機音樂用戶達4.34億。資本市場對音樂領域的投資加速，特別是增加了對垂直細分領域的投資，也為網際網路音樂市場發展帶來新的增量空間。
網際網路力量滲透傳統影視生産
2016年，發軔于網路的古裝、玄幻和仙俠劇，大規模進入電視螢幕。專家認為，在一些影視作品中，歷史符號已經不再具有歷史識別作用，更像是裝飾符號。網際網路力量全力滲透傳統影視生産。
唐宏峰表示，網際網路技術不僅從生産、發行、行銷等環節重建影視産業生態，更日益將影視産業打造為集作品創作、衍生産品開發等諸多環節為一體的泛娛樂化産業鏈。
在內容上，有廣泛受眾群體的網路文藝作品乃至遊戲、動漫等，繼續成為影視劇創作的重要來源。在融資環節，除網際網路巨頭創辦影視公司、直接投資影視創作外，網路眾籌降低影視行業準入門檻，不僅讓受眾變為投資人，更增加影視作品的持續關注度與受眾黏性，成為影片行銷的大賣點。在發行與行銷環節，網際網路大數據利用社交媒體數據、線上購票數據等各類數據為影視發行方提供決策。在消費環節，網際網路線上票務則取代傳統影院成為購票主渠道，並呈現出全鏈路、社交化等趨勢。
2016年是網路劇井噴式發展的一年，全年視頻付費用戶超過5600萬。我國網路劇創作從以往的泛化逐漸走向受眾細分的差異化路徑，形成青春愛情、犯罪懸疑、古裝喜劇等重點類型，不斷變更著傳統影視劇的創作格局與傳播方式。但網路劇創作中的問題也格外凸顯：創作同質化、低質化和低俗化顯著，存在暴力、色情、惡俗等現象，一些熱播網路劇甚至接連被勒令下線或修改。如何糾正這些偏向成為網路劇未來發展的重中之重。
新媒體重構文藝評論生態
經過幾年發展，微網志微信等網路新媒體的出現已經重建了中國網路文藝批評生態。唐宏峰認為，網路影評發展近二十年，已成為當代中國電影評論的主體，産生了巨大的影響。網路影評影響著觀眾的觀影行為、對電影藝術的認知和對中國電影整體面貌的判斷，同時也開始影響電影産業與創作者。
2016年底、2017年初，網路新媒體上的“惡意影評”與打分機制一度引發廣泛討論，電影管理機構、學院電影研究和評論者與網際網路新媒體影評人集體對話，主張建設良好的、建設性的電影批評環境。中國電影評論學會成立網路影視評論委員會併發布《網路影評人七大公約》，倡議“説真話、講道理”“尊重多樣性、差異化”“堅持專業精神”“反對語言暴力”。戲劇評論方面也發生類似變化，出現了新的評論模式，形成評論與理論、評論與創作、評論與市場、評論與體制等多重關係的新狀態。媒介變遷日新月異，文藝受眾很容易變成批評主體，批評主體更加多樣化和大眾化，文藝批評呈現全媒體整合、全民性參與的新態勢，其標準和風格也日趨多樣。但也需要警惕碎片化、圖像化和娛樂化等新媒體文風，保持文藝批評應有的理性與深度。
藝術電商：讓藝術走進大眾生活的嘗試
光明網記者 郝魁府
隨著“網際網路+”思維的深入，藝術電商逐漸進入人們的視野，以淘寶、蘇寧、國美為代表的傳統電商紛紛介入藝術品線上交易。然而，藝術電商這一新生事物並未如業界預測的那樣紅火。在藝術品市場經歷了“過山車式”的大變化後，藝術品線上交易份額佔市場總交易額不足一成。
電商市場還需要較長的培養期
根據雅昌藝術中心2016年監測報告，目前全球藝術品市場下行壓力較大，藝術品市場還將繼續調整。“完善的藝術電商市場還需要一個比較長的培養期，藝術電商必須有網際網路思維，用單純做生意的方式去經營容易出現不溫不火的局面。在向觀眾普及藝術品知識方面我們進行了一些調整，將展品主要劃分為美術館、藝術區、博物館三塊，今後將逐步擴大線上線下的互動，把多個點連成線形成面。”網際網路及雅昌平臺總經理曲振中分析説。
“藝術家是一個相對獨立的群體，因為藝術要求非常獨立的思維能力。一些藝術家對於藝術電商不是特別敏感，當網際網路發生變化的時候，他們對於藝術電商的認識相對慢了一點點。為了更好地通過藝術電商平臺宣傳藝術家的作品，雅昌將藝術家的作品進行了高清掃描，對作品的筆觸、顏色進行歸類和判斷後進行存檔。”曲振中説，韓美林、靳尚誼、詹建俊等藝術家已經將自己的作品和品牌與雅昌聯繫在了一起。在雅昌的中國藝術品數據庫中收藏了60000余名藝術家珍貴的圖文資料，並以數據的形式永久地存儲起來。
