瑞幸“打假”敗訴反被索賠100億泰銖 暴露海外管理、規劃漏洞

北京12月22日電 繼瑞幸咖啡海外“打假”失敗被泰國法院判決敗訴後，近日再被泰國瑞幸商標持有方泰囯皇家50R集團（50R group）告上法庭，要求賠償經濟損失100億泰銖（折合人民幣20.46億元），法院已立案受理。對此，瑞幸咖啡20日下午于官方微網志發文回應稱，“關於被泰國假瑞幸索賠100億泰銖的問題，情況還有待核實。”同時，瑞幸咖啡還附上了一句意味深長的泰語，轉譯成中文為“我看不懂，但我大受震撼！”

圖源：瑞幸咖啡官方微網志

瑞幸敗訴後被索賠百億泰銖損失費

19日晚，“泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖”的話題詞條衝上微網志熱搜，輿論持續發酵。據國內媒體援引泰國頭條新聞消息，泰國多家媒體報道，19日上午，泰囯皇家50R集團（50R group）向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖，法院對此已立案受理。

據悉，泰囯皇家50R集團為“泰國瑞幸”的品牌持有方。而這場對簿國外公堂的商標侵權案，最早可追溯至2022年8月。

彼時，瑞幸咖啡官方發佈“打假”聲明稱，泰國出現了多家瑞幸倣冒門店，這些店舖僅調整了小鹿LOGO的臉部朝向，且直接使用“luckincoffee”名稱，已對瑞幸品牌造成嚴重傷害。同時，瑞幸咖啡官方稱，“瑞幸咖啡沒有在泰國開店，已採用法律手段維權！”

據法制網報道，2022年11月，泰國法院公佈一審判決，判中國瑞幸咖啡勝訴，並要求撤銷相關商標註冊，責令被告停止使用該商標。而被告方泰囯皇家50R集團則在今年3月提起上訴，並於今年11月再次開庭。

12月1日，泰國智慧財産權和國際貿易中央法庭宣佈了有關審理中國瑞幸咖啡控告泰國皇家50R集團侵犯商標版權案件的最後審判——判決中國瑞幸咖啡敗訴，立刻執行。

但該案並未就此終結。泰國皇家50R集團于19日再次向法院提交訴訟，要求中國瑞幸咖啡賠償其經濟損失100億泰銖。而對於這份高昂索賠，泰國皇家50R集團在提交給法院的文件中解釋緣由稱，其在2020年時就已經向泰國商務部合法註冊了瑞幸商標，且一切都依照泰國法律規則和程式辦理，並獲准使用該商標經行銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。

泰國皇家50R集團還表示，早期在法庭還沒做最終判決時，中國瑞幸咖啡多次強迫其停止使用該商標，且多次強制扣押其財産，導致受到嚴重經濟損失。此外，其還為打官司花費了大量費用。

對於此番風波，20日下午，瑞幸咖啡官方微網志回應稱，“關於被泰國假瑞幸索賠100億泰銖的問題，情況還有待核實。”並附上了一句泰語，轉譯後為：“我看不懂，但我大受震撼。”針對核實情況及後續舉措，未來網記者聯繫了瑞幸咖啡公關部有關負責人，併發送了採訪函，該負責人稱一切回應以微網志公告為準，暫無進一步回復。

暴露海外管理、規劃漏洞

資料顯示，瑞幸咖啡成立於2017年10月，且同時在國內註冊了“luckincoffee”、“瑞幸咖啡luckincoffee”等一系列商標，遠早于泰國皇家50R集團向泰國商務部註冊瑞幸商標的2020年。

而據該案知情人此前向媒體透露，“泰國瑞幸”搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常開店，這或許也是此次中國瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

北京執諾律師事務所律師金佳妮在接受未來網記者採訪時表示，智慧財産權具有地域性，只在授予或確認其權利的國家境內發生法律效力，企業商標需要在當地獲得註冊後才能獲得認可和保護。泰國皇家50R集團的成功搶注行為，也反映出中國瑞幸咖啡的海外商標佈局不完備的問題，在管理、規劃意識上存在疏漏。

值得注意的是，瑞幸咖啡此番遭遇與曾轟動一時的“喬丹商標侵權案”有著相似之處。2012年，中國企業喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹體育）被遠在美國的NBA球星邁克爾·喬丹告上法庭，控告喬丹體育侵犯其姓名權，並要求撤銷該公司78個註冊商標及賠償5000萬元。

這場曠日持久的官司持續了近8年，期間幾經波折，更出現了許多令人咋舌的戲劇性場面，直到2020年才宣告結束。最終的判決結果為：喬丹體育註冊時間超過5年的74件商標取得勝訴，註冊時間未超過五年的4件商標被撤銷。

該起案件的判決依據涉及我國《商標法》第四十五條，“自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關係人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。”

以我國法律來看，商標相關權利人在五年期限內可通過法律手段維權。但不知泰國是否有該法律，若有，瑞幸咖啡或有可能逆風翻盤。

今年3月，瑞幸咖啡開啟了其向海外市場進軍的全球化佈局，選擇了新加坡為其“出海”之旅的首站。截至第三季度末，瑞幸咖啡在新加坡的門店數量已達18家。

對於瑞幸咖啡的此番佈局，有業界人士判斷，其下一步國際化佈局大概率會以東南亞市場為首要目標。而此番與泰囯皇家50R集團的商標、經濟損失糾紛，是否會對其“出海”佈局造成影響？

著名頂層設計專家、清華大學品牌增長高級顧問孫巍向未來網記者表示，“出海”是瑞幸咖啡的海外發展戰略，不會因為此次商標糾紛敗訴而停滯不前。瑞幸咖啡可以通過啟用新品牌商標打入泰國市場，也可以通過收購商標解決問題，訴訟的方式可能不是最有效的手段。

海外搶注商標事件頻發

事實上，瑞幸咖啡的此番遭遇並非孤例。此前，鮑師傅、茶顏悅色、洽洽食品、王致和等品牌均遭遇被海外企業搶注商標事件。

早在2006年，洽洽食品因其用於海外市場的英文商標“Chacheer”和“洽洽圖形”商標被德國一家公司搶注，開啟了一場艱難的海外維權之路，歷時7年終奪回海外商標所有權。

2019年，新式茶飲品牌茶顏悅色也公開表示，有赴韓留學生搶注茶顏悅色的南韓商標，但對方此行為合法，其無權干涉。

圖源：茶顏悅色官方微網志

今年12月初，有網友在社交平臺曬出倫敦新開張的“鮑師傅“門店照片。圖片中，除了門頭、商標、店員服裝與中國市場的鮑師傅門店高度相似外，倫敦鮑師傅官方網站設計及品牌介紹也與國內鮑師傅基本一致。隨後，國內鮑師傅官方發佈了一份“遭遇海外侵權門店”的聲明，否認了在海外開設門店，並稱沒有授權任何第三方代表鮑師傅在海外經營。

金佳妮表示，此次瑞幸咖啡被海外企業搶注一事，也再次給國內品牌敲響警鐘。中國品牌“出海”需提前做好海外商標佈局，避免出現不可控的智慧財産權法律風險，耽誤拓展海外市場的最佳時機。

“海外商標註冊可以通過馬德里國際商標體系申請、單一國家申請、歐盟商標申請以及非洲智慧財産權組織商標註冊等途徑進行。尤其應在重點國家及時開展商標註冊佈局，防止他人搶注，並開展市場監控，及時預知風險。在註冊商標類別方面，也可進行核心類別、關聯類別、拓展性類別和防禦性類別的商標申請。”金佳妮提示稱。（淩萌）