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家用美容儀市場迎來新變局

發佈時間:2023-12-28 14:36:39 來源:工人日報 作者:楊冉冉 責任編輯:孟麗
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Refa家用美容儀近期價格暴跌的話題,引起了行業和消費者的關注。從曾經的2000元降至幾百元,許多人感慨當年花的那些冤枉錢成了智商稅。

隨著美容儀行業監管新規的迫近,往日火爆的國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經歷不同的考驗,家用美容儀市場可能面臨行業大洗牌。

價格跳水

最近一段時間,“美容儀價格大跳水”話題在社交平臺上持續發酵。記者調查發現,以往動輒兩三千元的家用美容儀,出現了不同程度的降價,大多價格不超過1000元。而且降價的還不止Refa一個品牌,一場前所未有的降價潮正席捲家用美容儀行業。

不少當紅品牌在今年年末“雙11”、“雙12”兩個購物節採取降價促銷。此前,有消費者發現,在某頭部主播直播間,以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀,售價降為500元左右。據了解,此前美容儀售價大多在3000元左右,今年年末的清倉促銷可以説是“打骨折”。

今年已有不少知名品牌停止運營美容儀業務,如寶潔就宣佈關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營。而曾刷爆朋友圈的“潔面神器”科萊麗,已于2020年正式告別市場。

對此,有業內人士表示,價格暴跌反映出整個家用美容儀市場的調整。一方面,美容儀更新換代速度越來越快,老版本降價是正常操作;另一方面,距離射頻治療儀納入三類醫療器械監管只剩不到4個月時間,也有品牌商家搶著在新規落地前清理庫存。

國産崛起

相比于日本、歐美等地區,中國的家用美容儀市場發展比較晚。2013年,來自美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先後進入中國市場,並在國內掀起了首波消費熱潮。2015年,日本雅萌、Refa、松下等國際品牌加入,電商的火爆,以及小紅書短視頻APP等社交平臺興起,進一步加快國內美容儀消費熱潮,家用美容儀行業迎來爆發期。

在很長一段時間裏,來自美國、日本等的高端品牌佔領了中國美容儀市場80%的份額。但在行業發展過程中,國産家用美容儀産品也開始發力,覓光、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。

相關數據顯示,目前與美容儀器相關的企業超10萬家,其中80%以上的企業都是在近5年內註冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家,據不完全統計,從2014年到現在,美容儀的融資事件有28起。

今年前11個月,抖音美容儀品牌銷量排行榜TOP20中,國産品牌佔據了13席,前三強裏只剩下雅萌一個國際品牌,前兩名都是國産品牌。

面臨考驗

在家用美容儀進入中國市場的十年裏,一路高歌猛進的同時也一直伴隨著各種吐槽。很多品牌的美容儀産品的安全、功效、過度行銷甚至虛假宣傳等問題,也成為行業通病。

“買了款射頻美容儀,堅持1個月後完全沒感覺有輪廓提拉效果。”43歲的消費者王女士投訴。在黑貓投訴上可以看到關於美容儀的投訴有上千條,假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關鍵詞。

此前,美容儀頭部品牌初普召回了18萬台美容儀,原因是極端情況下可能存在導致皮膚燙傷安全隱患。2020年10月,央視新聞《每週品質報告》公佈了對於當時市面上10款熱銷美容儀的檢測結果,其中有6款鎳釋放量較高,存在致敏風險。

家用美容儀各類産品問題層出不窮,消費者維權事件頻發,監管部門開始出手整治。

根據監管新規,2024年4月1日,射頻美容儀就將按照Ⅲ類醫療器械管理,相關産品未依法取得醫療器械註冊證的,不得生産、進口和銷售。

有業內人士表示,由於Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗,申報週期長,花費高,會大幅提高射頻産品的門檻,甚至可能造成行業大洗牌。

今年以來,不少美容儀品牌都擴充了産品線,推出了LED美容儀,以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一樣被納入監管,目前還很難説。

智研諮詢數據顯示,2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元,且正在以超30%的年複合增長率擴大。2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。隨著監管趨嚴,未來的美容儀行業將進入健康、合規化發展階段。(楊冉冉)

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