家用美容儀市場迎來新變局

Refa家用美容儀近期價格暴跌的話題，引起了行業和消費者的關注。從曾經的2000元降至幾百元，許多人感慨當年花的那些冤枉錢成了智商稅。

隨著美容儀行業監管新規的迫近，往日火爆的國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經歷不同的考驗，家用美容儀市場可能面臨行業大洗牌。

價格跳水

最近一段時間，“美容儀價格大跳水”話題在社交平臺上持續發酵。記者調查發現，以往動輒兩三千元的家用美容儀，出現了不同程度的降價，大多價格不超過1000元。而且降價的還不止Refa一個品牌，一場前所未有的降價潮正席捲家用美容儀行業。

不少當紅品牌在今年年末“雙11”、“雙12”兩個購物節採取降價促銷。此前，有消費者發現，在某頭部主播直播間，以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀，售價降為500元左右。據了解，此前美容儀售價大多在3000元左右，今年年末的清倉促銷可以説是“打骨折”。

今年已有不少知名品牌停止運營美容儀業務，如寶潔就宣佈關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營。而曾刷爆朋友圈的“潔面神器”科萊麗，已于2020年正式告別市場。

對此，有業內人士表示，價格暴跌反映出整個家用美容儀市場的調整。一方面，美容儀更新換代速度越來越快，老版本降價是正常操作；另一方面，距離射頻治療儀納入三類醫療器械監管只剩不到4個月時間，也有品牌商家搶著在新規落地前清理庫存。

國産崛起

相比于日本、歐美等地區，中國的家用美容儀市場發展比較晚。2013年，來自美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先後進入中國市場，並在國內掀起了首波消費熱潮。2015年，日本雅萌、Refa、松下等國際品牌加入，電商的火爆，以及小紅書短視頻APP等社交平臺興起，進一步加快國內美容儀消費熱潮，家用美容儀行業迎來爆發期。

在很長一段時間裏，來自美國、日本等的高端品牌佔領了中國美容儀市場80％的份額。但在行業發展過程中，國産家用美容儀産品也開始發力，覓光、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。

相關數據顯示，目前與美容儀器相關的企業超10萬家，其中80％以上的企業都是在近5年內註冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家，據不完全統計，從2014年到現在，美容儀的融資事件有28起。

今年前11個月，抖音美容儀品牌銷量排行榜TOP20中，國産品牌佔據了13席，前三強裏只剩下雅萌一個國際品牌，前兩名都是國産品牌。

面臨考驗

在家用美容儀進入中國市場的十年裏，一路高歌猛進的同時也一直伴隨著各種吐槽。很多品牌的美容儀産品的安全、功效、過度行銷甚至虛假宣傳等問題，也成為行業通病。

“買了款射頻美容儀，堅持1個月後完全沒感覺有輪廓提拉效果。”43歲的消費者王女士投訴。在黑貓投訴上可以看到關於美容儀的投訴有上千條，假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關鍵詞。

此前，美容儀頭部品牌初普召回了18萬台美容儀，原因是極端情況下可能存在導致皮膚燙傷安全隱患。2020年10月，央視新聞《每週品質報告》公佈了對於當時市面上10款熱銷美容儀的檢測結果，其中有6款鎳釋放量較高，存在致敏風險。

家用美容儀各類産品問題層出不窮，消費者維權事件頻發，監管部門開始出手整治。

根據監管新規，2024年4月1日，射頻美容儀就將按照Ⅲ類醫療器械管理，相關産品未依法取得醫療器械註冊證的，不得生産、進口和銷售。

有業內人士表示，由於Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗，申報週期長，花費高，會大幅提高射頻産品的門檻，甚至可能造成行業大洗牌。

今年以來，不少美容儀品牌都擴充了産品線，推出了LED美容儀，以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一樣被納入監管，目前還很難説。

智研諮詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30％的年複合增長率擴大。2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。隨著監管趨嚴，未來的美容儀行業將進入健康、合規化發展階段。（楊冉冉）