“牙膏刺客”來了！特殊功效管用嗎？

“酵素牙膏挑戰7天美白”“氨基酸牙膏守護口腔年輕力”“益生菌牙膏改善口腔菌群”……市面上，主打各種神奇功效的牙膏日益增多。在這些噱頭的助推下，牙膏價格水漲船高。口腔醫生提醒，牙膏並非越貴越好，添加成分未必有效，盲目依賴牙膏解決口腔問題甚至可能延誤治療。

行情

十元以下的牙膏難找了

“前些年，常用的牙膏大多也就幾塊錢一支，現在動不動幾十塊錢一支，連一些平價的牌子都漲起來了。”作為家裏的採購主力，劉女士對牙膏價格的變化十分敏感。在微網志上，“牙膏為什麼越來越貴”的話題引發網友共鳴，閱讀量超過1．1億。

在西二環附近的一家超市裏，近百款牙膏足足擺滿一整排貨架。記者逐一查看價簽，發現沒有一款牙膏單價在十元以下。

其中，主打抗敏感的某品牌牙膏，每支100克到120克，價格從33．9元到54元不等。相鄰貨架上，一款標榜“吸煙人士專用口腔護理品”的牙膏，宣稱具有“祛除和防止煙漬、茶漬、咖啡漬沉積，減少菌斑，祛除口腔異味”等功能，每支180克售價高達68元。

“過去買牙膏很簡單，就那麼幾種，基本不會太在意價格，因為差別不算太大，也都不太貴，但現在可不一樣了，品種越來越多，價格也讓人‘高攀不起’。”徐先生在貨架前徘徊良久，盯著價簽反覆比較，“牙膏本來就是個普通日用品，如今就連一些老牌子都給搞出這麼多花樣，好些是沒聽説過的新名詞，看得一頭霧水。”

在貨架盡頭，個頭小巧的兒童牙膏同樣身價不菲。以一款適用於6至12歲兒童的益生菌牙膏為例，每支60克售價42元。如果折合為成人牙膏常見的每支120克，相當於售價高達84元。

另一家超市裏，除了兩款售價9．9元的牙膏以外，記者發現其他牙膏單價也均在十元以上。特別是一些進口牙膏，售價往往更高。以一款號稱“歐洲原裝進口”的活性酵素美白牙膏為例，每支凈含量101克，售價高達79元。

艾媒諮詢的線下調研數據顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏的價格在10至20元之間的佔六成，20元以上的佔比為35％，而10元以下的只有兩三種。Wind數據則顯示，截至2022年10月，120克左右普通牙膏均價為每盒11．35元，較2018年同期的每盒9．09元上漲約25％，遠高於CPI同比漲幅。

“4周提升牙齒3個美白色階”“3到5天明顯煥白”……電商平臺上，牙膏“沒有最貴，只有更貴”，一款100克裝的美白牙膏雖然出自國産平價品牌，售價卻高達109元。而一款號稱可以“逆轉牙齒敏感”的德國進口牙膏，每支僅50毫升，大約相當於80克，售價高達149元。

調查

價格全“漲”在噱頭名目上

牙膏為何越來越貴？從公開數據來看，生産成本或許並非漲價的主要原因。

以旗下擁有某牙膏品牌的上市公司為例，其招股書顯示，從2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為每噸1．53萬元、每噸1．47萬元和每噸1．50萬元。這就意味著，每100克牙膏，成本僅為1．53元、1．47元和1．50元，不僅價格低廉，而且並沒有明顯漲幅。而在此期間，銷售單價分別為每噸2．54萬元、每噸2．55萬元和每噸2．62萬元，可見銷售單價呈逐年增長態勢。

對此，招股書中提到，“近年來公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、産品高端化的發展方向，在現有産品基礎上不斷進行研發升級，優化産品結構，進一步增強了在中高端成人牙膏市場的佈局”。

從産品來看，該品牌的確在“抗敏感”基礎上，通過添加益生菌、氨基酸、中草藥等成分，細分出“護齦抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防齲”等多種功效，以此實現“升級”。在這些新概念的加持下，牙膏售價明顯上漲。

事實上，這樣的操作在業內並非個例。記者聯繫上一家專門從事牙膏代加工的企業，工作人員發來産品介紹，其中，網紅爆品類牙膏包括溶菌酶牙膏、酵素牙膏、活性酶牙膏、氨基酸牙膏等多個新品種。

當記者詢問對方哪些賣得比較好時，對方稱“賣得好不好取決於客戶行銷渠道和策略，像羥基磷灰石牙膏，最近就很火。”説罷，對方發來多款羥基磷灰石牙膏的樣品照片。記者仔細觀察，發現同樣是含有羥基磷灰石的牙膏，一款聲稱“美國獨家授權專利技術”，一款主打“英國實驗室”，另一款則成了“口腔抑菌膏”。

記者詢問具體報價，對方稱“主要根據您要求，看要什麼檔次的，還要看功效原料的添加量、膏體基質和包裝材質。”工作人員稱，羥基磷灰石400元左右一公斤。“如果只追求‘有概念’，添加0．1％就行，要求‘有實際’的話，添加量可以達到8％。”

從對方發來的牙膏定製成分清單中可以看出，牙膏分為高中低三檔，分別對應不同的摩擦劑、保濕劑、起泡劑、甜味劑、香精及清涼劑、功效劑、增稠劑、其他添加劑，包裝材質和製作工藝也各不相同。

“常規2萬支起訂，低檔的每支2．8元左右，中檔的3元多，高檔的4元多。”至於零售價，工作人員稱，“都是自主定價，沒有標準，電商客戶一般低檔的賣20多元，中檔的賣30多元，高檔的賣四五十元。”

提醒

別被“美白脫敏治病”忽悠

“牙結石一刷全掉光”“28天逆轉15年牙漬”……身為“老煙民”，程先生經常為一口黃牙發愁。選購牙膏時，那些看起來立竿見影的美白功效，讓他格外心動。

牙膏真能有如此奇效？“用牙膏刷兩三分鐘，就起到美白甚至去除牙結石的作用，這顯然是不可能的。”首都醫科大學附屬北京世紀壇醫院口腔科主任醫師余日月談到，刷牙只能刷掉軟垢，而一旦形成牙菌斑，就很難再刷下去。等到形成牙結石的時候，就更不可能靠刷牙來解決。

“還有脫敏牙膏，也不是對所有病例都管用。如果已經形成齲齒，還是要通過對症治療來解決。”余日月説，一些中草藥牙膏宣傳説可以消腫止血，但其實牙齦出血往往是牙周炎導致，而牙周炎一般都是牙菌斑或牙結石刺激造成，需要找牙周科醫生做潔治，甚至需要做齦下刮治。“某些特殊位置，如牙根分叉處的牙結石，哪怕醫生用專業器械都很難徹底處理乾淨，指望用牙膏來達到這樣的目的肯定不現實。”

國家藥品監督管理局曾經在官網上發佈科普文章，稱“所謂通過使用牙膏刷牙來‘修補牙洞’‘閉合牙縫’‘穩固牙鬆動’，均無科學依據。”

即將於12月1日起實施的《牙膏監督管理辦法》明確要求，牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據。同時規定，牙膏標簽禁止標注“明示或者暗示具有醫療作用的內容”和“虛假或者引人誤解的內容”等。

日前，北京市第四中級人民法院審結一起涉網購牙膏案件，買家小趙連續多年在某牙膏旗艦店購買“專業蛀牙修復”牙膏和塗抹膏，因最終未達到商家宣傳療效反而導致自己錯失口腔疾病最佳治療時間而將商家訴至法院。法院最終判決商家賠償其三倍價款。

“説到底，牙膏的基本功能就是通過摩擦劑幫助清潔牙齒，其他功效都十分有限，並非越貴越好。”在余日月看來，牙膏不是藥膏，不能替代藥物進行口腔治療。“如果發現口腔問題，還是應該去找專業的口腔醫院或診所，及時進行診斷和治療。盲目依賴牙膏解決口腔問題，有時反而可能造成病情加重，延誤治療。”

相比起挑選牙膏而言，余日月認為，掌握正確的刷牙方式和保持良好的口腔衛生習慣更加重要。“比如，每天堅持用巴氏刷牙法刷兩到三次牙，每次刷牙不少於3分鐘，結合牙線、牙縫刷等工具做好口腔清潔，定期進行口腔檢查，這些才是根本。”（宗媛媛）