奮進2023：特別時光總有特別的高骼

“沒有最好,只有更好。歲歲年年,我們繼續精進。你會看到我們的小夥伴越來越有精神,你會看到我們的産品越來越適合中國兒童成長髮育。2023,請跟我們同步邁上更澎湃的新征程。”——李松林

2022年對於孕嬰童人來説算是備受打擊的一年。疫情之下的蝴蝶效應,讓2022年孕産消費總量不斷下滑,竄貨亂價、利潤滯漲、消費降級,許多門店不得不在奶粉品類經營上“躺平”,所幸的是兒童奶粉在艱難中取得了一定的成績,並在一定程度上成為行業生存之道。

冬去春來,總有新的光指引勇者走出暗巷。扛過了反反覆復的不確性之後,2023年,兒童奶粉的市場增長信心指數頗高。正如高骼乳業董事長兼總裁李松林所説:“市場機會不會因為環境的變化而消失,在2023年乃至更久遠的未來,孕嬰童人會再度迎來春暖花開。

起筆續寫時代下新課題

回首2022,高骼人正在走向更好的未來。28省全面佈局,1208場單店爆破活動,523場身高管理課堂,157家實體門店走訪,20萬份身高數據檢查報告,這是高骼乳業用一年時間寫下的答卷。這一年來,高骼乳業用一次次的動銷服務領跑市場,在兒童粉領域奠定了不可或缺的地位。

4月,“微翅膀益行計劃”,給28位大山裏的孩子送去溫暖物資,積極踐行企業責任。

7月,“798神獸節”來襲,全國102座城市的母嬰連鎖店,3萬餘戶家庭都參與其中。

8月,“青苗計劃”一場屬於高骼內部人員的“內卷”,將渠道服務專業度妥妥拉滿。

11月,迎著電商狂歡日雙十一,優骼、高躰純福利直播反哺消費者,自播間線上人數共計3萬人,直播流量突破23.19萬。

11月底,星城峰會暨星高骼上市發佈會,高骼乳業正式發佈星高骼兒童成長奶粉,在行業內率先開啟兒童奶粉精準營養分階時代。

“堅持以消費者為導向,加強渠道專業度,開展培訓、認購、動銷三位一體的品牌活動是高骼乳業基業長青的基石。”高骼乳業董事兼高躰、優骼事業部總經理歐佔陽介紹説,高骼乳業通過接連不斷的動銷幫助門店與消費者建立情感連結,不僅幫助門店解決了獲客難、留存難、轉化難的痛點,還能在短時間內最大限度提升動銷率,轉流量為“留量”。

答卷打造兒童粉矩形高地

失去了人口紅利的孕嬰童行業,在變或不變之間,每個人都沒有選擇,踉踉蹌蹌著探尋新的光亮。三年前,高骼乳業首款兒童奶粉高骼面市,全行業都跟著擁抱兒童粉熱潮。據魔鏡市場情報,2021年1-10月我國兒童粉線上銷售量是2020年的十幾倍,其中,6-8月兒童粉線上增速更是達到了1200%。

面對這一現象,高骼乳業董事兼副總裁周健表示,只有全面踐行長期主義,才能促使整個行業重新回到理性的軌道。高骼乳業一直堅持樹立産品差異化優勢,以更明晰的定位建立競爭區隔,走在行業振興的路上。

2022的高骼成績可圈可點,激揚出的浪花效應讓行業充滿期待、充滿生機。

4月,高骼乳業憑藉專業認證的品牌力將第二屆中國兒童粉線上直播大會——年度品類突破獎收入囊中。

6月,高骼兒童成長奶粉斬獲奶粉圈&奶粉智庫兒童粉品類母嬰渠道人氣獎。

7月,高骼榮膺2022第一批湖南省知名品牌。

8月,高骼乳業積極響應“愛心冰櫃”號召,為烈日堅守崗位的戶外工作者送去清涼飲品,榮獲“愛心捐贈企業”稱號。

12月,高骼乳業兒童營養分階理念驅動品類升級與品牌創新,榮膺2022中國嬰童産業大會——“産業推動獎”。

面對2023年的期望,高骼乳業董事長兼總裁李松林表示,精準育兒浪潮下,家長對於兒童奶粉品質提高了更高的要求。2022年高骼乳業以一己之力扛起了“兒童奶粉營養分階”引領大旗。新的一年,高骼乳業將奮力答好“營養分階”這張考卷,共赴孕嬰童行業新未來。

從2019年到2023年,高骼一路見證行業的大浪淘沙。當營養補充進入精準時代,把握市場動向才能走得更長久。2023年高骼乳業必將繼續奮楫篤行,開啟兒童奶粉新紀元。(黃粒粟 王靜 蹇家欣)