年糕媽媽斬獲中國廣告風雲榜三項大獎

近日，第八屆中國廣告風雲榜頒獎典禮在廈門完美落幕！年糕媽媽團隊的3件作品在共355家參賽公司的800多件參賽作品中脫穎而出，斬獲三項大獎。其中，《糕媽家的瘋狂週末》斬獲年度創新力綜藝、和怡芽、英氏的合作項目均榮獲年度內容行銷案例。這些獲獎案例兼具創新性、實效性、社會效益與人文關懷，深受客戶與行業好評。

年糕媽媽是母嬰行業頭部品牌服務商，創立8年來，本著為媽媽們“分享有用育兒知識”的初心，通過“年糕媽媽”媒體矩陣，為中國媽媽提供科學育兒知識、解決育兒難題、提供情感陪伴，服務上千個國內外優質母嬰品牌，涵蓋母嬰、個護、美粧、家電、教育、旅遊等15大類目。其中，2022年，已承接233個品牌近500多個産品內容服務，在多個新媒體渠道持續生産、傳播優質內容（圖文、短視頻、直播、私域），保持高速增長，贏得4500萬中國育兒家庭的信任。

年度創新力綜藝

《糕媽的瘋狂週末》項目

微綜藝《糕媽家的瘋狂週末》是年糕媽媽團隊製作以優質內容作為出發點，融合育兒、科普、公益三大要素的一檔戶外旅行家庭親子體驗類真人秀。

2021是母嬰育兒領域比較特殊的一年，“雙減”政策下，內容市場也在發生著動蕩。年糕媽媽作為母嬰育兒賽道頭部內容團隊，在這樣的市場環境下也做了往前探索的一步，在IP塑造中，打破圖文、短視頻的另一種態度和方法，開闢微綜藝之路——《糕媽家的瘋狂週末》。

它將一家四口的旅行生活搬上螢幕，各種日常中的育兒小細節、旅程中的心得，父母與孩子的雙向成長，他們在生活中更真實、更自然地一面都在綜藝中一一展現。也是這種新形態內容的嘗試，進一步走進用戶的心，突圍了“年糕媽媽”IP中已有的內容形態。全網總曝光量達4億，總播放量超4000w+，節目相關話題#不要在魚缸裏養孩子#斬獲微網志熱搜TOP19。同時，這種新型垂類賽道的微綜藝在商業合作上也達成了非常不錯的成績，本身與年糕媽媽有深度合作的小雨傘保險和Ellebabe品牌，都因合作這檔微綜藝獲益進一步提高用戶對品牌的信任感，提升聲量。

《糕媽家的瘋狂週末》其實是拓展內容和商業邊界下的新形態産品，完成了更深層次的商業化。有內容把控團隊，保障節目輸出社會話題；有完整的視頻策劃、拍攝、後期製作鏈條，使節目精彩有看點；成熟的流量渠道投放經驗讓節目在多個平臺都獲得了不錯的成績。它集結了成熟的內容創作方法論和商業化經驗，讓“年糕媽媽”的IP羽翼日漸豐滿，品牌的長期價值得到延伸。

年度內容行銷案例

《年糕媽媽x英氏》分階餵養聯合行銷項目

深諳用戶心理的年糕媽媽在此次項目中，用認知勢能帶動品牌“輔食5階精準餵養體系”的概念。更是在自身的內容生態上運用幹貨公眾號+直播+短視頻的組合拳打法，至此實現了內容行銷的全面化、精品化、定制化。年糕媽媽幫助品牌完成了一場精準的概念輸出，實現英氏品牌聲量及價值感的快速拉升。

年糕媽媽與品牌的合作用一支tvc廣告作為切入點，記錄片中年糕媽媽李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長故事與英氏分階餵養理念自然融合，引發無數媽媽共鳴。這種高品質、走心的溝通模式加上其本身作為媒介的核心優勢——本身龐大訂閱用戶基數，最終使得該短片在全網達到2000萬精準人群的曝光。

2021年雙十一前夕，英氏攜手年糕媽媽開展全網大直播，主題使用詞語“幼崽”拉進跟年輕人的距離。用新穎的科普方式分享科學專業餵養幹貨，一舉點燃了粉絲們的收看熱情。通過六個平臺同時推流，影響到全國媽媽社群、微信母嬰生態圈、天貓平臺、年糕媽媽等垂直圈層，為後續的直播預熱提供了一個典型的行銷範例。

聚焦源頭人群進行科普推文是一直持續在年糕媽媽的品牌合作道路當中的。以內容專欄的方式合作，結合條漫+動畫的形式和增加真實用戶口碑評價，提升了內容的趣味性和可讀性，直接帶動閱讀量提升。通過年糕媽媽的專業背書和科普圖文對品牌的加持，在各個行銷節點都取得了不錯的好成績。使內容幹貨系統化，對用戶心智滲透更高效。

為了加強圈層信賴，年糕媽媽更是首創了造節行銷+幹貨科普的模式，和英氏共創的【零輔節-寶寶投喂計劃】整合內容行銷欄目，給到用戶實在的幹貨科普及優惠折扣，同時助力品牌行銷，促成用戶與品牌的直接互動。

後續更是從多角度打造輔食分階科普視頻，在各平臺分發，産品巧妙地植入年糕媽媽一家出遊場景。年糕媽媽本人推薦+場景化種草，搭配多種好物，自然生動的內容在潛移默化的過程中影響著用戶的消費決策。

年度內容行銷案例

《年糕媽媽x怡芽》陪伴項目

年糕媽媽兒童節特別策劃《陪伴》項目，與怡芽共同打造《獨生時光》紀錄片，打造“場景化”陪伴新樣板。針對平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討，拋去老一輩養娃模式，給有娃家庭帶來養娃新思路，提出“輕鬆養娃，快樂媽媽”概念，認為能給孩子高品質的有效陪伴的“快樂媽媽”對家庭氛圍更為重要。

怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝，結合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力，將兒童食品市場的「嚴謹餵養」和「陪伴趣味」進行有機結合，從二胎家庭的常見育兒痛點問題著手，引出二胎家庭的相處之道，糕媽和年糕一起煮麵、溝通，過程中怡芽奧特曼意面多次曝光，並展示了怡芽的方便以及孩子喜愛的特點，影響潛在用戶的決策，日常相處中體現提升用戶信賴。

另外，在國內核心城市進行戶外大屏投放，形成大流量聚集地的視覺衝擊和大眾圍觀。在多渠道成為爆款話題，線上線下同步引爆品牌聲量。

此次項目，年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標圈層——親子家庭人群的背書和認知教育，更在品牌創立伊始階段，為其贏得了巨大的關注度和廣泛的討論度。助力品牌定位升級，再一次向市場證明了「年糕媽媽」巨大的商業化價值。