滿滿一大碗：寶藏親子微綜藝，為何越追越上頭？

隨著越來越多的90、95後加入寶爸寶媽行列，他們不僅開啟了精緻潮流的奶爸辣媽帶娃的風潮，根據全球市場調研公司尼爾森發佈的《母嬰行業趨勢概覽》顯示，這一批年輕的爸媽更是一舉成為了母嬰消費的主要人群。

同時，當代90、95後也是最早一代的網際網路原住民，他們每天都接收著鋪天蓋地的資訊量和五花八門的新事物，這從根源上造就了他們鮮明的個性、新潮的認知與獨特的品味，所以在品牌眼中，他們也同樣是“難搞”的一群人，難以獲取信任，也難被取悅。

然而，在這一行銷背景之下，最近一檔親子微綜《滿滿一大碗》卻闖入了他們的視野，以潮爸辣媽的全新育兒帶娃方式，在上線短短一個多月的時間內，便獲得了全網高達5.6億+的超高曝光量。

縱觀近幾年親子綜藝市場，這樣既有內容又有口碑的IP並不多見，那麼從內容霸榜到行銷出圈，《滿滿一大碗》究竟做對了什麼？它又給母嬰品牌與平臺合作帶來了哪些新的思路和啟示？

更加深入的用戶需求洞察

母嬰垂直視角下的內容新載體

隨著越來越多90、95後成為新一代的寶爸寶媽，當前的育兒方式與趨勢，也正在發生著巨變。

比如，在小紅書社區，通過讓孩子多接觸大自然與戶外的“自然美育”，正在逐漸成為幫助孩子構建更加廣闊世界觀的新型育兒方式，也受到了很多年輕父母的推崇。再比如，回歸到最簡單的“吃”上，年輕一代的父母不止追求幼崽正餐的營養，而是在健康又美味的輔食和零食也做足了功課。甚至，連輔食的外在也被他們“卷”出了新高度，在小紅書搜索輔食相關的筆記，大都有著媲美米其林餐廳般的顏值。當前的育兒方式，正在逐漸往年輕化、個性化和精細化的趨勢進行轉變。

而作為當下最時尚潮流的社交分享平臺，小紅書也始終堅持自己的用戶和內容基因，聚集了大批新銳優質的母嬰類博主。據數據，小紅書熱搜詞排行榜母嬰行業熱搜詞TOP20中，新生兒、寶寶輔食、寶寶穿搭上榜率均超過70%，是母嬰行業的長期流量詞和熱搜詞。

於是，為了幫助寶媽寶爸們更輕鬆、高效地帶娃，滿足孩子的健康需求，小紅書聯手知名嬰幼兒輔零食品牌秋田滿滿，基於對新一代核心母嬰人群對優質內容的關注與需求，結合秋田滿滿的品牌價值，契合自身的平臺調性和生態玩法，共同打造了《滿滿一大碗》這檔親子互動微綜藝，幫助品牌挖掘産品市場策略，並結合當下最熱門的生活場景，以此作為品牌産品植入的承載，向消費者用戶進行深入種草。

寓教于樂的綜藝新形式

以創意力掀起親子互動新潮流

《滿滿一大碗》既是一檔由種草內容升級而來的綜藝節目，但其實核心更是一檔有滿滿育兒知識分享的節目，為寶爸寶媽們帶來全新的綜藝體驗。

為了給新手寶爸寶媽帶來育兒參考，也迎合綜藝愛好者和喜歡萌娃的年輕人，此次《滿滿一大碗》節目中，不僅邀請到了@屁桃祺祺、@小麥、@SASA的丸子妹、@開心好奇媽、@湯了個圓（排名不分先後）等明星寶媽和數位超人氣親子KOL作為嘉賓，放送高效且實用的帶娃技巧教學，高顏值又可愛的萌娃們，也輸出滿屏的可愛，讓喜歡吸娃的小夥伴停不下來。

例如為了更真實、生動地展示年輕父母們的育兒場景，以及他們和孩子之間像朋友、玩伴一般的新型親子關係，《滿滿一大碗》在內容上，全面貫穿生活中帶娃、哺喂、教育等親子教育需求，以不局限于一日三餐的科學餵養與循規蹈矩的親子教育方式，記錄下不同場景中父母、孩子和親子互動的真實狀態。

同時，此次《滿滿一大碗》還設置了民宿、戶外露營等豐富的場景，作為新型育兒場景的核心進行拓展，並加入做農活、共同做飯等各種有益身心的互動環節，為消費者提供了更多的育兒場景參考。在親子互動的過程中，嘉賓們也分享和講解了在不同場景下的育兒注意事項，以及與孩子們相處的趣事，幫助觀眾們更加了解科學育兒、寓教于樂的真諦。

一眾可愛治愈的幼崽，也貢獻了諸多有趣好玩的名場面和無忌童言，為大家帶來無限的歡樂和滿滿的能量。

比如，以可愛表情包出圈的丸子妹在一上來的自我介紹環節，就“擺拍”還原了一波她的一系列經典表情包，靈動與可愛仿佛穿過螢幕直擊人心；而“怨種寶娃”皮特與糊弄寶爸一同下場參與互動，結果反向糊弄了寶爸一番。快快妹妹則是在現場到處畫“貓貓”，成為吸粉無數的可愛貓貓專屬代言女孩，還有小豆漿、貝果、蜜蜜、小麥等超多人類幼崽線上賣萌，都讓觀眾過足了雲吸娃的癮。

《滿滿一大碗》除了在內容與互動環節設置上可圈可點之外，在節目中深受爸媽和萌娃們喜愛的秋田滿滿的輔零食，也因為爆棚的創意力而火速出圈。

在多才多藝的寶媽寶爸手裏，輔零食與新鮮的食材被重新結合，變成香蕉木粉棒、玉米大蝦米粉、牛肉番茄米糊、番茄鱈魚碎碎面等一道道高顏值且有創意的美食，美味又健康，不管是寶爸寶媽還是寶娃，抑或是美食愛好者，吃貨達人，都被創意力爆棚的美食製作吸引。

值得一提的是，為了讓新手爸媽們也能快速學會美味又簡單的輔食製作，寶媽寶爸們在劇中還詳細地介紹了創意輔食産品的做法以及用量，幫助躍躍欲試的觀眾們能夠更輕鬆的學習和上手，為輔零食的吃法打開新世界大門。

《滿滿一大碗》緊跟親子互動新潮流，既滿足了小紅書用戶對高品質內容的需求，也為消費者展示出新的消費場景，讓秋田滿滿品牌和其輔食産品可以自然地融入其中，更好地被消費者接納、認可。

全景IP行銷視角

步步為營實現快速破圈

站在綜藝觀眾的角度上看，《滿滿一大碗》確實帶來了全新的內容體驗與親子互動驚喜，但如果站在品牌行銷的視角上看，《滿滿一大碗》背後的行銷策略，又究竟是什麼？

首先，它是小紅書在內容上的一次深入昇華。

在小紅書上，有著非常完善且龐大的育兒知識內容體量規模，但其承載形式卻是多種多樣，有以博主的影響力進行輸出的、有科普帖形式的、有品牌官方分享的...消費者在獲取適用於日常帶娃的育兒知識，要歷經龐大的資訊流篩選，效率低且局限，而通過將育兒知識，通過小紅書內容的形式，衍生打造出綜藝節目，則將實用的育兒知識進行了一次歸納集中，讓“點狀”的內容力，集中升級爆發，變為“面式”覆蓋輸出，幫助寶爸寶媽們更加容易獲得高效有用的育兒資訊，並且通過綜藝衍生的引導分享，形成新的育兒潮流。

例如此次活動中，《滿滿一大碗》在全網範圍就打出了小紅書站內外共計5.6億+的曝光熱度，並持續性的吸引年輕寶爸寶媽們進行參與分享，長效的為IP引流造熱。同時，在站內，#滿滿一大碗話題下也同樣能夠看到8萬+篇筆記，關於綜藝的分享與真實的育兒心得交流，通過更多發散的輔食討論幫助品牌實現更大範圍的曝光。

其次，是人群與圈層的花式突圍。

《滿滿一大碗》看似是一檔針對寶爸寶媽的育兒內容綜藝，主要輸出育兒內容，但由於其強綜藝的調性與美食屬性，實則幫助打透了寶爸寶媽外更多的人群傳播，例如成功的吸引到了美食、綜藝與喜歡“吸娃”等各圈層人群的關注與喜愛，成為了不少都市白領通勤的歡樂時光、枯燥繁重工作中的治愈暖流。

它也成功的幫助了秋田滿滿品牌突破了輔零食針對人群的桎梏，也通過極具創意力的輔零食美食二創，實現了全人群圈層的品牌價值觸達，讓秋田滿滿産品借助內容與話題熱度，快速出圈。

最後，則是一條完整且清晰的品牌爆發鏈路。小紅書以合縱連橫的方式，把商業化訴求融入整個節目內外。

在縱向上，以育兒內容為核心，綜藝內容為輔助，打造精細化的精品內容IP，作為秋田滿滿品牌力、産品力的承載，同時在橫向上，小紅書則是聯動多平臺共創多場景玩法，打破産品人群圈層的桎梏，橫向發散觸達到更多人群圈層領域，實現更加全面的人群覆蓋，最終達成心智與人群的爆發。

為了放大嘉賓IP與內容的影響力，小紅書從預熱開始，就佈局30余家門戶網媒、20余個母嬰社群。並根據新生代母嬰家庭的消費喜好與生活習慣，結合抖音、小紅書、微網志等平臺，進行品牌內容的佈局展示。

在節目上線期間，《滿滿一大碗》聯手微網志大V以貼近綜藝話題，內容的衍生話題，將綜藝內容與social化話題行銷進行自然、有機的融合，如“人類幼崽進食行為大賞”等獲得觀眾強烈共鳴的話題，一舉衝上微網志熱搜榜第48位，幫助IP更加快速的出圈，並全面覆蓋小紅書、抖音等全平臺矩陣，實現多平臺並行發力，催生出大量優質UGC，並成功吸引用戶對節目的關注，引發自然搜索，達成百度關鍵詞“滿滿一大碗”出現自然優化，幫助IP內容進一步傳播深化。

小紅書更是在站內將IP結合App開屏、內容資訊流、火焰熱搜、定制話題頁、專屬活動H5等多種官方資源位進行強勢輸出，幫助提升品牌價值，打出産品力曝光，同時貫穿多個生態的內容資源和場景玩法，讓《滿滿一大碗》的IP價值得以激活和放大，也讓秋田滿滿品牌與用戶也建立並沉澱了新的關係，形成一條將內容價值轉化為用戶價值再轉化為商業價值的新型行銷鏈路。

可以説，在內容種草作為主要消費決策的當下，《滿滿一大碗》內容種草&綜藝新形式的出現，給品牌突圍出圈提供了全新的解決方案，也為品牌突破品類的人群限制，提供了更大的行銷想像力。

在內容形式上，以更加貼近消費者生活的方式，幫助年輕寶爸寶媽找到新育兒辦法，掀起新一輪育兒潮流，也自然且順利的進行品牌産品植入，幫助品牌實現增長。同時在溝通方式上，極具創意力的內容方式，也能夠加深用戶對秋田滿滿品牌産品的價值認知，幫助更好的佔領用戶心智，完成深入轉化。

在獲得全新綜藝體驗的同時，我們也有理由相信，隨著在內容種草上的深耕與行銷方式迭代，小紅書將在未來為消費者與品牌帶來更多創意與驚喜。