碧芭寶貝：紙尿褲裏看藝術時尚

“首小時銷售破10000000+，獲千萬單品獎”

“位列尿褲行業TOP5”

“連續霸榜天貓尿褲熱銷榜”

“京東尿褲品牌榜單TOP1”

“POP尿褲店舖排名TOP1”

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2022年度的雙十一電商銷售大賞中，碧芭寶貝(Beaba：)捷報頻傳，保持高增長態勢，展現出國貨的強勁實力，相當程度上打破了五大國際紙尿褲品牌在中國市場的壟斷局面，引領國産紙尿褲行業的進口品牌替代。

消費市場的肯定，是對碧芭寶貝的執著初心的最好回報。

初心：中國寶寶當由國産守護

“我們國家國力強盛，為什麼下一代的屁屁健康卻要被國外品牌所壟斷呢?”碧芭寶貝創始人團隊早年腦海中這個揮之不去的疑問，促使他們下決心要為下一代的寶寶做健康守護。

看上去貌似並不複雜的紙尿褲，其實也是充滿著技術含量的産品。2015年，碧芭寶貝從創立起就站在“中國智造”的肩膀上，斥資3億元創立12萬平米的專業廠房，引進10條國際化標準生産線、後增至16條，讓産品站穩中高端定位，在國際品牌的包圍圈努力突圍。

借助中國電商強勢銷售的東風，碧芭寶貝一年年交出滿意的答卷，産品也在母嬰圈層獲得好評，成為新一代寶媽的重要選項之一。對於這番成功，CEO俞小惠曾在“母嬰行業觀察”舉辦的全球母嬰大會上表示：品牌應該“始於顏值，忠於品質”。碧芭寶貝也正是這麼做的。

再定義：紙尿褲也要時尚

紙尿褲就是一次性用品?所以一次性的就等同於簡單?

打破想當然的邏輯，就是碧芭寶貝的願景出發點，這家行業的後來者把“生活的藝術家”作為品牌打造的口號，並且非常堅定地貫徹“顏值即正義”的理念。

與國際潮牌smiley、與唯美國風《大魚海棠》IP的聯名都令人眼前一亮，引發“原來紙尿褲也可以這麼潮”的感嘆，也迅速拉近了消費者距離，也提高了品牌的差異化價值與整體認知度，旗下的大魚海棠聯名款和哪吒之魔童降世聯名一經推出就反響熱烈。

“我們不是毫無憑據地去依靠顏值打市場，而是對一二線城市的寶媽們有了深刻的洞察後，發現她們對孩子的紙尿褲其實有著審美的個性需求。”市場給到最為鮮活的導向，碧芭寶貝勇於去抓住，“一次性用品需不需要時尚感?要，為什麼不呢?紙尿褲不只是一次性用品，更是寶寶的服飾，也要漂亮，讓寶寶出彩、媽媽舒心。”

以IP聯名為先導，碧芭寶貝旗下擁有多款高顏值系列産品，如大魚海棠、山海經、神現、麒遇記、風雅等等，不同系列輔以不同的主題，多樣化的精美外觀設計獲得了不少年輕消費者的青睞。

高科技：安全舒適

顏值是吸引，而品質則構建黏度。

“好看”的碧芭寶貝也非常“好用”，靚麗的包裝下是同等層級的安全和舒適。碧芭寶貝採用的材料是來源於TOP級別的頂尖供應商：日本住友SAP、巴斯夫高分子，美國3M魔術扣，法國雅柏利前腰貼，橡筋選用美國Lycra萊卡®纖維，在面層選用的是行業尖端的超細旦纖維，針對不同系列的柔軟度提升了20%到40%。

幾大國際品牌大鬥法，讓母嬰品類市場非同尋常地卷，貌似簡單的紙尿褲産品，內裏的每個細節都蘊含著高新技術的升級迭代。碧芭寶貝強大的研發團隊致力於“讓中國寶寶的屁屁更舒適”，透氣、柔軟、防敏、超薄、瞬吸等屬性的優化和技術創新，一個都不能少。

碧芭寶貝自建 Air Lab空氣實驗室，圍繞著寶媽們對於紙尿褲著重關心的問題，研發專利和最新技術，體貼到每個細節，在超薄、超透氣領域，重塑行業標準，推陳出新，打造精品：

2017年推出盛夏光年系列，重新定義紙尿褲薄度標桿，第一次將紙尿褲帶入2cm時代;

2021年推出氣功系列，開創透氣新紀元;

2022年更是在科技著重發力，Panda胖達系列採用突破性OVS技術，透氣性較普通紙尿褲提升10倍。

碧芭寶貝很早就意識到，科技力的可持續發展。2021年5月，集團與東華大學達成戰略合作，後者將長期定向為碧芭寶貝輸出專業研發人才和最新行業技術與原材料，讓企業全方位掌握核心科技，精工製造優質産品。

公益：應和初心的企業責任感

好看、好用，以“國産紙尿褲守護國産寶寶”為初心的碧芭寶貝，堅持著以“好心”為宗旨長期積極回饋社會。

在新冠疫情的期間，碧芭寶貝向上海市兒童基金會、上海市慈善基金會、上海市兒童醫學中心捐贈總價值百萬的現金和物資;在河南汛災中，碧芭寶貝通過中國兒童少年基金會、江蘇省婦女兒童福利基金會向河南賽區捐贈物資。

此外，碧芭寶貝長期關注關懷早産兒，除了專門為早産兒研發紙尿褲，還在剛剛過去的11.17國際早産日向全國多家醫院捐贈了近9萬片早産兒專用紙尿褲。

碧芭寶貝母公司愛朵集團董事長張東表示：“關心這個國家的下一代，就是為了我們民族的明天，這是我們做企業的使命感和責任感。”

邁入第七年的碧芭寶貝，已成長為國內中高端紙尿褲領先的智造企業，在多個國外品牌壟斷的母嬰圈打出了代表國貨的一番天地。秉承初心以及帶著“生活的藝術家”的氣質，碧芭寶貝將繼續為消費者提供更優質更時尚的産品。