廣告被指“太陰間”“消費女性” 膜法世家錯了不止一回

“姐姐，工作辛苦了，咱就是説，好好愛自己，老闆算個P…PT，姐姐，貼貼”，近日，化粧品品牌膜法世家在電梯投放的海豚皮倣生面膜廣告中，出現了一隻海豚的活動畫面與“海豚音”廣告配音，引起巨大爭議。中國商報記者注意到，膜法世家並不是第一次在廣告上“翻車”，此前的“女人就愛清清白白”文案也被指“消費女性”。

關於一款面膜的道歉

近日，膜法世家在各地電梯內投放的“海豚廣告”被指“詭異行銷”。在這則廣告中，海豚面對鏡頭髮出怪異的模擬人聲，底下還配有字幕。據悉，此視頻是膜法世家“海豚皮”倣生面膜的電梯廣告，在全國範圍內投發。

北京市民王女士表示，剛開始看到廣告上的海豚還覺得挺可愛的，比較萌，但當她聽到視頻裏的海豚會“講人話”時，覺得有點恐怖。3月23日下午，當她再次在電梯上看到這個廣告時，廣告就已經變成了該公司的聲明。

實際上，這則廣告在3月20日被膜法世家官方微網志發出後便遭到網友吐槽：“這廣告真的難受，這幾年電梯廣告最讓人不舒服的廣告就是這個”“海豚不是低俗行銷的玩具”“你整點陽間的廣告吧”“刷到的時候看著真的很不舒服”“每次一進電梯聽到聲音我就頭皮發麻”“這種廣告是怎麼通過廣告法的？還可以在各個渠道播放！丟人現眼，建議先去了解清楚海豚再來蹭熱度吧”“不要再用嘩眾取寵的手段來討好女性客群了，希望你們能先做好産品，真的站在女性的角度，為她們發聲”。

同時，不少網友還質疑膜法世家是否虐待了動物：“能不能放過海豚？”

隨著事件持續發酵，3月21日，膜法世家發佈了海豚拍攝廣告過程的視頻，但效果不佳。3月22日23點09分，膜法世家官方微網志再發聲明，就海豚皮倣生面膜廣告爭議致歉。膜法世家稱，很抱歉廣告內容引起了一些誤會，決定撤掉海豚皮倣生面膜的電梯廣告。參與廣告拍攝的海豚非野生動物，拍攝全程在專業人員指導下完成，海豚音為後期技術合成與配音。海豚皮倣生面膜不含任何動物真皮，研發、生産和製作未傷害任何動物。

聲明稱，該廣告導演為國際動物保護協會的在職志願者，深諳動物保護相關的知識和要求。廣告所拍攝的動作均為海豚和保育員的日常互動，且嚴控拍攝時長。

爭議不止這一次

中國商報記者在某電商平臺膜法世家官方旗艦店詢問客服得知，該款面膜並不是剛上市的新品，客服稱大概是去年上市的。當被問及為何現在突然有了這款産品的廣告，客服表示，“三八婦女節公司促銷活動的廣告哈”。記者搜索發現，該款面膜在上述旗艦店目前的售價為139元/盒，但是買一盒送兩盒共16片。頁面顯示，該産品月銷量5萬以上，評價則有2萬以上。

當記者反饋這款産品的廣告讓人看完很不舒服時，上述客服表示“給您造成不好的感受十分抱歉哦！這邊已經聯繫把聲音調小一點了”“您反饋的問題我們也會向公司相關部門反饋噠”。而當被問及這款産品有沒有被主播帶貨時，該客服表示，暫時沒有。

記者3月23日在某電商平臺膜法世家直播間看到，海豚皮倣生面膜廣告仍舊在播放，女主播也在賣力地推薦著該款産品。但直播間人氣並不高，記者觀看時僅有350人線上。

此後，記者又于3月25日10時進入上述平臺膜法世家直播間，發現此前直播間播放的海豚皮倣生面膜廣告已經沒有了。直播間線上人數在400人左右。3月25日晚間8時44分，記者又進入膜法世家直播間，看到線上人數為2600人左右，比起一些品牌動輒上萬的觀看人數仍顯慘澹。

“這款（海豚皮倣生面膜）還沒有用過，我比較信賴主播帶貨，但它家産品好像沒有被大主播帶過貨，所以並不是很了解這個品牌産品。”當被問及是否了解膜法世家這個品牌以及它家暢銷産品時，消費者李女士表示。

“大學時期（大概十年前）買過這個品牌的面膜，當時覺得這個品牌的性價比還挺高的，學生黨可以接受。購買的産品有一款金桂花眼貼膜，一款綠豆黃瓜爽膚水，還有一個綠豆泥面膜。使用下來沒有不適感，但也沒覺得有什麼明顯的效果，買過一次並沒有再回購。”北京的胡女士對中國商報記者表示。

記者在黑貓投訴平臺搜索發現，關於膜法世家的投訴也不少，其中包括“用過後過敏嚴重。嚴重過敏，不退貨，退錢。還辱罵我”“膜法世家洩露客戶資訊”“膜法世家面膜出現毛髮”等。

除了投訴外，記者還注意到，膜法世家並非首次在廣告上“翻車”。去年，膜法世家因綠豆面膜廣告語“女人就愛清清白白”，被指消費女性，打擦邊球。

針對膜法世家兩次廣告行銷受到質疑等問題，中國商報記者致電膜法世家方面，但截至發稿，尚未收到相關負責人回電。

業內普遍認為，膜法世家這兩次因廣告“翻車”背後的原因，看似是廣告的“鍋”，實則是品牌過度行銷，為博出位不惜劍走偏鋒。

關聯公司被罰

中國商報記者從膜法世家官網上看到，膜法世家成立於2007年，主要提供各具特色的膜類護膚品，屬於上海悅目化粧品有限公司（以下簡稱上海悅目）。

據了解，除了膜法世家外，上海悅目旗下還擁有沁香百萃香水、愛唯施香水等多個産品。但顯然，膜法世家是其最具知名度的品牌，甚至可以説是唯一一個拿得出手的品牌，此前還連續數年保持超過200%的年銷售增長。

企查查App顯示，上海悅目成立於2009年，法定代表人為黃曉東，註冊資本2666.67萬元人民幣，經營範圍包含：化粧品的研發、銷售，日用百貨的銷售，從事貨物及技術的進出口業務，由黃曉東、陳榮等共同持股。企查查風險資訊顯示，該公司現存三項股權凍結資訊，被執行每人平均為陳榮，股權數額皆為666.67萬元人民幣。此外，該公司全資子公司廣州悅粧生物科技有限公司九項抽查檢查記錄中，有兩項結果為“發現問題已責令改正”、一項結果為“發現問題待後續處理”。

企查查資訊顯示，該公司疑似實際控制人黃曉東名下共有18家公司，其中登出9家，在業存續9家，行業涉及商務服務業、批發業等。

中國商報記者注意到，上海悅目和其全資子公司曾多次受到處罰。公開資料顯示，2015年3月25日，上海悅目在天貓美粧網站宣傳銷售“膜法世家綠豆清肌去痘急救套裝”，因無法提供宣傳用語中關於“膜法世家綠豆清肌去痘急救套裝”功效的相關依據或出處，上海市浦東新區市場監督管理局責令其停止違法行為，並處以罰款。

2019年1月8日，廣州市食品藥品監督管理局發佈食品藥品違法違規企業“黑名單”資訊，其中披露，上海悅目全資子公司廣東悅肌化粧品有限公司因銷售不符合國家化粧品衛生標準的化粧品，且當事人在案件查辦過程中偽造證據資料，根據《化粧品衛生監督條例》第二十七條，對該公司處以沒收違法所得、罰款等處罰措施。

值得一提的是，2018年年初，自行車生産商永久自行車母公司中路股份發佈公告稱，擬以56億元收購上海悅目100%股權。彼時，在業內人士看來，如果此次交易完成，意味著上海悅目將實現曲線上市的目的。但好景不長，中路股份于同年11月發佈公告將收購價格從56億元下調至40億元，下調主因係電商行業整體增速放緩，行業整體未達預期水準。

2019年5月24日，中路股份宣佈終止這一重組計劃，主要原因包括上海悅目業績未達承諾預期且雙方就公司估值等交易核心條款未能達成一致意見。上海悅目借殼上市最終宣告失敗。