|
"音樂+" 或成下一個突破點
隨著《歌手》落幕,二季度音樂綜藝節目也正式啟航。不同於一季度《歌手》獨步樂綜市場,二季度將迎來各大衛視混戰,綜藝市場將迎來“樂聲”一片。不管是以2017《跨界歌王》為代表的“綜N代”,還是獨闢蹊徑的創新類樂綜《金曲撈》,都意圖在二季度綜藝市場分一杯羹。
音樂江湖群雄並起
一季度電視熒屏出現眾多爆款,電視劇《三生三世十里桃花》實力刷屏,緊接著《人民的名義》掀起輿論高潮。與此相對,歷來熱鬧的綜藝市場卻略顯平淡,以《歌手》《歡樂喜劇人》為代表的“綜N代”發力不足,不論是關注度還是口碑都有下滑之勢,反倒被《中國詩詞大會》《朗讀者》等文化綜藝奪了彩頭。據悉,二季度大批音樂綜藝將領銜綜藝市場,各大衛視將颳起一陣音樂旋風。
從已公佈的消息看,即將到來的半個月內,包括《金曲撈》《跨界歌王》《我想和你唱2》《歌聲的翅膀》在內的數檔重磅音樂節目將佔據電視熒屏週末檔。而網路平臺上《2017快樂男聲》已經處於“正在進行時”。選秀主題對於樂綜來説已然是“過去時”,花樣反轉則是當下音樂綜藝的最強音。如《金曲撈》關注那些本該走紅卻被時間埋沒的金曲,2017《跨界歌王》邀請姚晨、陳建斌等重磅演員繼續“跨界”演唱,而《我想和你唱2》“星素結合”,玩的是粉絲和歌手的高級互動。《快樂男聲》直接摒棄了傳統的海選、地區賽以及全國總決賽模式轉戰網路,擁抱年輕受眾。
新綜藝挑戰綜N代
與《我想和你看2》《跨界歌王》等“綜N代”不同,《金曲撈》將成為二季度音樂綜藝市場唯一一檔原創新綜藝,而白手起家的《金曲撈》加入混戰,無疑是向具有足夠流量基礎的“綜N代”發起挑戰。在去年創造過《蒙面唱將猜猜猜》《端午金曲撈》《2017跨年演唱會》的輝煌後,集情感與情懷于一身的江蘇衛視此次傾力打造音樂、情懷、歌者三位一體的《金曲撈》,大有突出重圍之勢。《金曲撈》將由江蘇衛視跨年演唱會的製作團隊原班人馬打造,著名音樂人劉洲領頭音樂製作團隊,且金曲背後擁有巨大流量的人氣喚醒師和集體懷舊氣息的製造者原唱,成功喚醒金曲顯得底氣十足。
音樂綜藝走過了繼《超級女聲》為代表的草根選秀時代、《我是歌手》為代表的職業歌手競演時代之後,到今天綜藝市場創新愈發疲軟,《金曲撈》的出現至少提供了理論上突圍的可能。“綜N代”雖有龐大的流量基礎,卻無法回應受眾對音樂節目求新求變的期待,這也是以“打撈蒙塵好歌”為主旨的《金曲撈》價值所在。
創新迫在眉睫
歌曲類節目歷來容易出爆款,從12年前中國電視具有標誌意義的《超級女聲》,到2012年驚艷四座的《中國好聲音》,還有迄今都難以抵抗的《我是歌手》系列,樂綜創造著一個又一個收視神話。但同時,神話的創造者又都是創新者,每一個都是弄潮兒。而反觀二季度的音樂節目,“綜N代”佔據了絕大多數,創新幾乎停滯。即便是《歌手》請來了林憶蓮、李健等一眾大牌,整季下來也只在迪瑪希和趙雷的出現時掀起過高潮,收視成績遠不如預期。時間走到現在,樂綜的創新迫在眉睫。
草根選秀的1.0時代、明星競演的2.0時代過後,樂綜雖然以明星跨界、星素結合的形式層出不窮,卻始終無法引領3.0時代的到來。2016年《蒙面唱將猜猜猜》的“去PK賽制”意外走火,節目重心由PK轉向了競猜。
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇曾總結道:“《蒙面唱將猜猜猜》延續了蒙面的表現形式,但‘猜猜猜’使得節目由先前的比拼輸贏變成了競猜。節目卸去了競技的緊繃感,但保持了儀式感,成功地做透了懸念,建立起了和觀眾的持續性勾連。”
有業內人士認為未來以《蒙面唱將猜猜猜》為代表的節目將音樂綜藝帶入了3.0的“網感玩樂時代”。也許,去PK的“音樂+”玩法將會成為音樂綜藝的下一個突破點。(記者 陳巨慧 實習生 劉登輝) |
