首頁

網際網路塑造文化産業新形態新特徵 把握網路時代音樂産業走向

網路時代是現代資訊網路技術全面滲透並深刻改變人們生産生活的時代，電腦和網際網路對文化傳播的深度介入塑造著文化産業的新形態新特徵。在這樣的時代背景下，我國音樂産業的發展不斷加快。根據2016年音樂産業發展報告，我國音樂産業總産值已超過3000億元。在“網際網路+”的驅動下，我國音樂産業發展呈現許多新特徵。

內容原創性與傳播網路化成為主流。原創是音樂産業的根。我國音樂産業的內容原創性，要植根於人民群眾的社會實踐和火熱生活。習近平同志在文藝工作座談會上指出，文藝創作最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是紮根人民、紮根生活，要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點。

近年來，我國音樂創作者創作出大量反映時代精神、滿足人民精神需求的原創性作品。網路是當前音樂産業發展的主要媒介，音樂産業正處於一個由網路賦權的變革時代，音樂創作者、音樂公司、廣大用戶以及投資資本都在轉向網路生産、網路消費、網路確權和網路經營，音樂的網路化傳播已是大勢所趨。新形勢下，音樂産業要抓住“網際網路+”和大數據的發展契機，推動網際網路創新成果與音樂産業深度融合，實現音樂産業技術進步、業態升級。

數字化、多元化商業模式成為趨勢。在網際網路技術的推動下，音樂産業快速向以數字為核心的網狀結構商業模式轉變。一是音樂産業內容的全面數字化。資訊網路技術打破了傳統音樂産業在創作者、資源等方面的壁壘和壟斷，推動音樂産業創作、形式、載體、發行渠道等全面實現數字化，催生出音樂下載、個性訂閱、網路電臺、社交類音樂等多種數字化音樂産品。二是音樂消費者興趣愛好和消費習慣的大數據化。音樂消費者在消費、互動和分享中沉澱下海量數據，通過雲技術和大數據分析，不僅可以精準把握消費者的核心需求、消費習慣和消費趨勢，而且可以借此優化商業模式、變革産業流程。三是音樂産業商業模式跨界合作、共用共生的多元化。在網際網路技術和資本的雙重驅動下，音樂産業加快向具有跨界、融合、多元特性的“音樂+”商業模式轉變，音樂産業與相關産業跨界融合力度不斷加大，涌現出“音樂+藝人經濟”的複合型粉絲經濟模式、“音樂+旅遊”的文化融合模式、“音樂+網際網路”的線上演出直播模式等。

分眾化、品牌化和國際化成為熱點。分眾化是音樂産業細分發展的方向。音樂産業持久發展的動力在於深耕不同社會群體的精神需求、興趣愛好，推動音樂産業向多向度、分眾化、差異化方向發展，促進音樂創作、産品定制、合作模式更加科學高效。品牌化是音樂産業成功的標誌。品牌化代表著消費者對音樂作品的認可、對企業服務和價值追求的認同。無論音樂産業內容創作者，還是發揮聚合效應的網際網路平臺，都應注重品牌化發展。國際化是音樂産業發展的大舞臺。

作為文化産業的重要組成部分，音樂産業積極走出去，有助於提升國家文化軟實力。音樂産業應從拓展和吸收兩個層面推進國際化：一是通過音樂積極向世界展現中國精神的真善美和中華文化的魅力，為我國發展營造良好國際文化環境。二是積極借鑒國外音樂産業發展經驗，以世界眼光謀劃中國音樂産業發展。（謝 梅 李懷傑 作者單位：電子科技大學數字文化與傳媒研究中心）