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人間三月天，萬物蓄勢重啟。QQ音樂、阿裏音樂、樂視音樂以及新加入的愛奇藝等音樂平臺近日也先後開始新動作，為2016年的佈局做疏通，籌備。無論上中下游，數字音樂、演唱會、線上直播，差異化的興趣點與可觀的數字折射出各家的口味與發展方向，然而有趣的是，各家在完成國內唱片版權資源瓜分後，今年不約而同把目光投向國外。四個平臺在這個春天，做出了開荒新資源的探索。
QQ音樂×新力×華納
新動作：“Music+”+盛典頒獎
興趣點：靠人氣歌手吃定粉絲
數字：40多張數字專輯 900萬張銷量
解讀：自2013年開始的中國數字音樂正版化推進的過程中，QQ音樂的執行力與好胃口使得他們佔據了今日的優勢。2015年年底，QQ音樂開創的數字音樂專輯模式，先後聯合周傑倫、BIGBANG、Adele等10余位歌手發行了40多張數字專輯，目前累計銷量已達到900萬張，給音樂産業帶來了希望。已與新力音樂、華納音樂和南韓YG娛樂等多家唱片公司簽署獨家戰略合作協議，完成圈地的QQ音樂，2016年試圖各個擊破，以“Music+”計劃拿下唱片公司之外、各自為政的大牌歌手。獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落等系列活動猶如“吸星大法”，實力圈粉。王力宏、TFBOYS等明星的獨家入駐及日活躍用戶破億的平臺用戶覆蓋量，有效地在偶像與粉絲之間架構橋梁，用戶導向的“聽”、“看”、“玩”、“唱” 音樂四大維度，以及3月19日-23日在深圳舉辦第三屆“2016QQ音樂巔峰盛典”的頒獎禮，將會使得整個生態鏈形成完整閉環。
阿裏音樂×南韓S.M。
新動作：持有股份開展深度合作
興趣點：從上游下手，調動“粉絲經濟”
數字：1.95億元有償增資持S.M.4%股份
解讀：2月11日，阿里巴巴集團宣佈將通過第三者配定有償增資1.95億的方式，持有南韓第一大娛樂公司S.M. Entertainment 4%股份。這條看似財經的新聞其實是阿裏音樂的前奏。阿裏音樂在公司持有S.M。股份後，宣佈其獲得S.M。獨家版權，將與S.M。公司在中國展開線上音樂流通、行銷推廣等合作。帶出了音樂行業新的合作模式，從版權購買到股權購買，反映了阿裏音樂在新年拉開陣線的野心。此前宋柯劇透的阿裏新産品欲打破産業鏈上各方間的壁壘，面對上游的同時，以 “粉絲經濟” 激活市場。他們是否能夠利用淘寶思維在音樂行業裏有番作為，2016無疑是關鍵的一年。
愛奇藝×環球音樂
新動作：頂級演唱會線上直播
興趣點：高品質資源為會員體驗增值
數字：3000余位歌手MV
超400場海內外演唱會
解讀：作為數字音樂行業分羹小組的“新人”。愛奇藝也瞄上演唱會線上直播的蛋糕，繼電影、電視劇之後，將這一業務內容立為愛奇藝VIP會員服務新亮點。2月29日，愛奇藝與環球音樂在上海舉行發佈會，雙方宣佈達成深度戰略合作，涵蓋環球音樂頂級演唱會線上直播、完整MV版權庫和藝人合作、衍生産品開發等內容。作為佔據世界唱片市場25.7%的音樂帝國，環球音樂至今已有104年曆史。愛奇藝作為中國最大的綜合視頻服務平臺，當前擁有近6億月度獨立用戶，合作的實現從側面折射出雙方對數字音樂在中國視頻會員市場潛力的看好。在此次合作達成後，愛奇藝將獲得包括麥當娜、凱蒂·佩裏、泰勒·斯威夫特、Lady Gaga、蕾哈娜等國際巨星及王菲、莫文蔚、陳奕迅等華語天王天后在內的3000余位歌手MV及超過400場海內外經典演唱會的內容授權，霍洛維茨、波利尼、李雲迪、維也納愛樂樂團等古典音樂家和樂團的演奏視頻資源也將登陸愛奇藝。
樂視音樂×格萊美
新動作：獨家直播格萊美實力圈粉
興趣點：全球化佈局，全生態蓄力
數字：直播觀看總量1079萬次
解讀：第58屆格萊美獎于北京時間2月16日中午落幕。作為視頻直播平臺，直播觀看總量達1079.16萬次，24小時回放+直播累積觀看數達4264.55萬次，創下了樂視音樂直播線上新紀錄。這一動作，不僅積累了好口碑，更吸引了諸多業內人士的注意。樂視音樂“IP+網際網路+終端+服務”的生態模式逐漸為國內外業界青睞，吸引著越來越多的對中國市場抱有希望的平臺進入。從格萊美到NME頒獎禮，從與AEG戰略合作到五棵松“樂視體育生態中心”的冠名，每一步都反映出2016年的樂視音樂正在加緊全球化佈局，以及參與産業鏈上中下游業務的野心。
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