創意“出圈” 文化“入圈”

衍聖公·文曲喵文創 山東博物館供圖

　　手握“考古鏟”小心翼翼“挖土”，用“考古刷”輕掃浮塵，當盲盒裏的“文物”被揭開神秘面紗的一刻，一幅歷史畫卷徐徐展開……今年“五一”，山東博物館“國寶探秘”齊魯瑰寶系列考古盲盒一上市就“火出圈”，慕名前來“挖寶”的遊客絡繹不絕。

　　近年，山東堅持以文塑旅、以旅彰文，加大文化創意對文旅融合發展的賦能作用，“濟南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文創産品成為熱銷爆款，同時，也彰顯了地域特色和文化內涵，帶動形成新的消費亮點和文旅體驗線路，帶來“1+1>2”的效果。

“國寶探秘”齊魯瑰寶系列考古盲盒 山東博物館供圖

　　讓遊客“打卡”多一種選擇

　　“拆開盲盒包裝，我第一眼看到的不是成品，而是‘埋在封土中的文物’，當親自體驗發掘過程時，感覺高高在上的文物與我們的距離一下子拉近了。”開出自己的考古盲盒，濟南遊客王源驚喜地表示，今後“打卡”山東博物館又多了一種理由。

　　山東博物館産業發展部副主任孫若晨告訴記者，剛上新的“國寶探秘”系列盲盒選取甲骨文、洪武通寶金幣、孔子見老子畫像石等8款具有代表性的山東博物館館藏文物為原型進行設計，自5月1日起售賣，山東博物館文創店淘寶店同步展銷，“五一”小長假線上線下銷售2000余件。另外，該館還在一樓紀念品商店設置現場拆盲盒區域，讓消費者更好地體驗“考古”樂趣。“文創産品架起了觀眾與博物館之間的橋梁，既讓觀眾有機會‘把博物館帶回家’，也為博物館帶來活力和流量。” 孫若晨舉例説，2019年，山東博物館聯合有關單位推出“王者榮耀·稷下學宮”等博物館數字文創，深受青年人喜愛，直接帶動該館觀眾量從2018年的150萬人提升到2019年的210萬人。

　　濟南“趵突泉”雪糕、青島“天主教堂”雪糕、菏澤“牡丹”雪糕……在全國文創雪糕大比拼中，山東“戰隊”紛紛亮相，引來網友熱議。“有顏有味”“為了吃雪糕，我要去旅遊”等一大波留言很具代表性。

　　據了解，“趵突泉”文創雪糕以觀瀾亭及趵突泉三股泉水為原型，於今年元旦發佈，春節假期平均每天銷售約300支，隨著購買人數不斷增加，清明節期間，增加了大明湖湖西茶社等4個銷售點，“五一”小長假又增設趵突泉濼苑濟南故事店等6個銷售點。文創雪糕銷售最火爆的一天，總計賣出5000多支，同步拉動趵突泉、五龍潭、大明湖等景區人氣攀升。

　　“爆款”背後的創意路徑

　　“爆款”背後，景區、博物館文創如何破解同質化問題?又如何避免落入一次性、狂歡式消費的尷尬?

　　行業專家分析，文創雪糕等成為“網紅”，原因在於城市休閒産業發展、年輕人時尚需求遞增等多方因素疊加，這既倒逼景區等發掘自身文化內涵、提升服務意識，又為文創産品開發找到了全新定位，即貼近市場需要、貼近普通人的生活體驗。

　　在孫若晨看來，山東博物館的文創之路驗證了專家的判斷。她介紹，“國寶探秘”系列盲盒從設計、生産到上線歷時一年多，設計原型都是出土文物，考慮的就是産品獨特性與觀眾體驗的結合。“除這款考古盲盒外，我們的‘衍聖公·文曲喵’、花鳥折扇等文創産品也都有幕後故事或藏品支撐。像‘文曲喵’手辦的設計靈感就來自山東博物館館藏‘明衍聖公朝服’和一段孔子‘鼓琴助貓取鼠’的趣事。”孫若晨認為，旅遊紀念品式的簡單文創已無法滿足當前觀眾審美、消費需求，文創設計開發需要創造性轉化、創新性發展，如果有好的展覽、藏品為依託抑或獨特文化底蘊加持，更容易打造爆款，也能走得更長遠。

　　新奇與特色始終是文化創意的核心。天下第一泉文創中心自成立以來相繼推出數百款文創産品，泉城元素、老濟南民俗得以“活化”出新。不少遊客發現，由“一河、一湖、三泉、四園”組成的天下第一泉風景區有了文創引領，變得“又萌又潮”。據了解，天下第一泉文創中心目前在趵突泉、大明湖各設門店，但風格各不相同：趵突泉店著力打造泉水系列衍生品，如與百年老字號“宏濟堂”合作，開發“李清照赤豆薏米”等聯名款養生茶，與可口可樂合作，推出“細水長流泉是你”可樂;大明湖店則突出民俗特色，在“非遺國潮兔子王”等一系列文創産品熱銷的基礎上，與茶飲品牌跨界合作，提取大明湖牌坊、歷下亭元素製作奶茶提手，把乾隆夏雨荷創意畫像融入奶茶杯套，用小創意放大濟南文化特色，達到新穎、時尚、與眾不同的效果。

　　“齊魯文創+”匯聚合力

　　在山東，文創領域早已打破某一景區、文博場館等“單打獨鬥”的局面。

　　記者從山東省文化和旅遊廳資源開發處了解到，2020年，山東省直單位主辦、指導了9個文創大賽，山東泰安、日照、臨沂、東營4市政府或文旅部門主辦文創大賽5個，均突出文化和旅遊深度融合，注重産品設計與市場轉化結合。2021年，山東將聚力打造“齊魯文創+”平臺，打通設計、研發、生産、人才培訓等全産業鏈要素，構建線上線下全渠道銷售體系，實現山東文創産業提質增效。

　　在一系列舉措下，設計師、非遺傳承人、文化創意企業等主動出擊，積極促成創意成果孵化轉化。山東御書房動漫科技有限公司董事長王松鶴介紹，該公司開發的“辛棄疾”卡通形象衍生品等入駐“泉城書房”，“辛棄疾”傳統文化IP已成為濟南城市形象的代表。接下來，該公司還將借助政府、企事業單位、民間組織支援，實施集製作、播映、授權、銷售于一體的IP策略，賦能文旅、教育及相關領域。

　　在山東各地，文化創意的賦能作用也逐步顯現。以濰坊市為例，依託楊家埠木版年畫等，濰坊市文化和旅遊局、濰坊藝翌藝術教育學校推出“年畫新生”系列服飾，彰顯了濰坊年畫“貼在墻上是年畫、穿在身上是時尚”的藝術魅力;山東謙和文化傳媒有限公司開發了上百種年畫衍生品，打造的“謙和尚品”文創品牌遠近知名。文化創意也帶動文旅體驗的增長和新旅遊線路的形成。“楊家埠民間藝術大觀園—濰坊市博物館”一日遊、“楊家埠民間藝術大觀園—紅高粱藝博園—諸城蔡家溝村”二日遊産品已成濰坊旅遊爆款，隨著“打卡”人數增加，風箏扎制、年畫印刷等民俗文化魅力將得到更大限度地釋放。(駐山東記者 孫叢叢)