上海採取積極有力措施，大力推行被喻為“經濟名片”的商標。

    據介紹，上海自１９９７年８月認定第一批上海市著名商標至今，已先後認定了５批１５８件上海市著名商標。著名商標的認定，使上海企業商標工作出現了可喜局面：“三槍”內衣、“紅雙喜”乒乓器材、“錦江”集團等一批企業開始制定和實施企業商標發展戰略；“光明”乳品、“老鳳祥”飾品、“龍虎”清涼油等一批老商標又煥發了青春；“昂立”、“太太樂”、“六神”、“大眾”出租等一批新商標脫穎而出。

    目前，上海培植商標、爭創著名商標已從傳統工業産品、消費品，向生産資料、高新技術産業、農産品、文化精神用品擴展，從商品商標向飯店、餐飲、運輸、電訊、旅遊娛樂、印刷等行業的服務商標擴展。

     　上海企業培植、爭創中國馳名商標也取得成果，上海至今已有２４件商標被認定為中國馳名商標，佔全國馳名商標總數的１２％。目前正在積極申報認定全國馳名商標的還有２０件。

    以著名（馳名）商標為載體的上市融資也成為上海企業進一步做大、做強的重要途徑。“開開”、“匯麗”、“寶鋼”、“家化”、“昂立”、“白貓”等著名商標企業上市成為近年來上海企業新一輪發展的亮點。迄今上海著名商標企業上市已達２８家。

    與此同時，上海堅決打擊商標侵權行為，有效遏制了流通領域中假冒侵權商標氾濫的勢頭。１９９９年至２００１年６月底，全市共查處商標違法案件２０８５件，罰款１７１６萬元，賠償１８７萬元；收繳和銷毀商標標識４３４萬隻（件)，收繳直接用於商標侵權的工具１１００件。

    據悉，上海計劃到２００５年，註冊商標有效數達到８萬件，每年商標申請量達到８０００千件以上，佔全國有效註冊商標數的比重及每年商標申請量均要在全國名列前３位之內。上海企業使用自主商標的産品或服務在上海經濟的ＧＤＰ、利潤、稅收及出口額中所佔的比重要達到２０％。

    新華社 2001年11月13日