面對激烈的海內外市場競爭和行業利潤大幅下滑的殘酷現實，長虹何以逆勢而上，帶動整個中國彩電業復蘇？

    厚積薄發

    就中國彩電業全面復蘇的原因，長虹新聞發言人認為，國內彩電業市場秩序的逐步完善，是彩電業“回暖”的有力保障。彩電業之所以能迅速從去年的困境中走出來，並取得如此令人矚目的成績，大環境的轉好是必不可少的前提。

    中國國內彩電市場穩定增長，同時全球家電製造基地向中國轉移，國外市場高速增長帶動出口激增。經過長期的完全競爭，一些小品牌逐步淘汰，整個市場逐步走向有序，各個企業開始注重按市場定位和需求進行差異化産品開發與經營。以長虹、TCL、海信、創維等為代表的幾大彩電企業，注重高端産品的研發、創新，産品結構得到調整，營利能力大大增強。

    長虹自1974年開始生産電視機，進入20世紀90年代後，發展速度驚人，現已成為一家集彩電、空調、視聽、鹼性電池、器件、網路産品及可視系統、液晶顯示、應用電視等産品研發、生産、銷售的多元化、綜合型跨國企業。1995年，第50屆國際統計大會授予四川長虹電器股份有限公司“中國最大彩電基地”，並獨家榮獲“中國彩電大王”稱號。

    作為中國6家技術創新試點企業之一，長虹還擁有國家級的技術中心和博士後科研流動站，與中科院、清華大學等國內著名的科研院所建立了密切的技術合作關係，並先後與東芝、飛利浦、ST等多家國外著名企業建立了聯合實驗室，不斷推出適應市場需求、代表世界技術發展潮流的高附加值産品。

    攪活一池春水

    長虹在經歷了20世紀90年代的高速發展後，于1999年進入全面調整期。近年來，面對日益成熟的普通CRT彩電市場，中國彩電企業在行銷策略上給公眾的印象無外乎低價促銷和虛假的概念炒作。面對嚴峻的市場形勢，長虹集中精力在“創新”二字上大做文章。

    2001年，長虹經過3年技術研發的積累後，開始發力。這年1月1日，中國首臺精密顯像電視———長虹精顯彩電誕生，從而一舉打破了彩電高端核心技術一直由跨國彩電巨頭壟斷的局面，長虹在彩電高端技術研發上走在了世界前列。7月，領先世界水準的第三代60赫茲數字變頻逐行掃描背投彩電在長虹誕生，至此，長虹在彩電高端技術取得了突破性的成功，這讓中國彩電企業看到了中國彩電業的希望。

    2002年初，在第三代精顯背投彩電的基礎上，長虹又領先世界一步，成功推出第四代75赫茲逐行掃描精顯背投。同時，長虹又強勢推出了自主研發，具有國際一流水準的集DVD播放機、六通道數字功放等功能于一體的最新AV産品；金銳、銀銳系列藍色晶片電視；DVD數字純平彩電；30英寸超大螢幕液晶電視等一大批高科技含量、高附加值的全新産品。

    2001年7月，長虹在“東方影都”和“精顯”系列背投彩電的基礎上，將數字變頻與逐行掃描技術有機地結合起來並應用到背投彩電上，推出了領先國際水準的第三代精顯王背投彩電。為了讓這一世界領先的高端彩電産品能夠迅速走進千家萬戶，長虹首先對其進行了科學的市場定價，使背投具備了走入千家萬戶的基礎。資訊産業部最新統計結果表明，長虹背投彩電市場佔有率已超過20％，成為背投彩電市場的絕對領導品牌。

    布棋海外

    長虹在完成技術與生産製造能力積累後，開始積極參與國際市場競爭，長虹彩電、視聽等優勢産品先後成功進入東南亞、中東、澳洲、俄羅斯、南非、美國等40余個國家和地區。

    以精顯背投為首的長虹産品很快受到海外消費者的認同，海外出口量不斷攀升，增長勢頭強勁。尤其在美國市場，長虹彩電銷量已成功躋身美國彩電市場五強之一，並成功進入沃爾瑪、西爾斯等美國家電銷售主渠道。據資訊産業部統計報告顯示，今年上半年長虹公司出口額已超過去年全年出口總量，內外銷量兩項指標均列中國彩電行業第一名。另據綿陽海關統計，今年1－9月，長虹完成各類彩電出口累計超過300萬台，出口總額達6．14億美元。

    在長虹等企業的帶動下，2002年中國彩電業出現了技術創新與拓展海外市場的高潮，從而推動了整個中國彩電業的回暖和復蘇。

    據長虹有關人士介紹，截止到目前，長虹彩電全球用戶已成功突破7000萬台，連續12年蟬聯中國彩電市場銷量冠軍。而長虹彩電、空調、視聽、鹼性電池、器件等産品的全球用戶總量已超過2．45億。此外，到2003年，即長虹廣東高科技工業園正式投産後，長虹三、四代精顯王背投彩電年産能將達到100萬台，普通彩電年産能達到1700萬台。屆時，“世界最大的背投影電視生産基地”和“世界最大彩電生産基地”將會同時在中國誕生，中國作為世界家電大國的地位將會得到進一步鞏固。

    中華工商時報2002年11月19日