此間的零點調查公司對中國的遼寧、河南、浙江、廣東等十一個省市的農村進行了農民生活形態研究。百分之六十點七的被調查農民希望下輩子是個城裏人，雖然他們對出生地的重新選擇表現出較廣泛的偏好：有的選擇國外，有的期望出生在大都市。

    此次調查，除東南沿海的農民更傾向將廣州作為自己的出生地以外，其他地區的被調查者大多將首都北京作為自己的重生之選。

    零點調查公司的分析人員因此認為，新一代的年輕農民具有“去農村化”的傾向——極力減低自我農村化的特點，具有特殊的城市認同趨向。

    分析人員的結論包括：這些“日出而做，日落而息”的農民有著強烈的城市化渴望，本質上願意做城市人；農民群體中，跨區域文化影響具有很強的單一性；具有保守的政治特徵，首都具有很強的影響力和向心力。

    中國農民“去農村化”的背後是中國城鎮化水準的提高以及由此所帶來的社會結構變化。中國農村目前剩餘勞動力已達一點五億人，其中相當一部分離鄉進城打工。

    農村剩餘勞動力轉化為城市勞動力是現代化進程中一個不可避免的必然過程，正如清華大學教授胡鞍鋼所説，農民大量進城將對中國經濟發展和社會轉型産生極其深刻的影響。

    經濟學家和社會學家需要研究農民進城所需要的宏觀環境，而對於商人來説，他們更希望了解農民“去農村化”這一文化取向的商機。

    前進策略的諮詢人員認為，社會群體文化取向的變遷是該群體消費模式變化的基本動力，也是理解特定産品與服務消費的背景圖卷。

    零點調查公司的分析人士據此作了行銷假設：如果一種産品和服務的目標群體是農民，那麼在北京的中央媒體上作廣告效果會更好，因為在農民的心目中，“北京來的都是好東西”。

    中新社2002年06月27日